5 Fotos 12
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6 Referências 15
EMBALAGEM MARCA. Guaraná Antarctica 100% PET Reciclado. Disponível em: <https://www.youtube.com/watch?v=7MEu9y0vewg>. 15
1 Introdução
O avanço da tecnologia e do consumismo trouxeram grandes mudanças para a população. Entre elas a reciclagem, que foi um tema “esquecido” até a década de 1980, com o surgimento do tema aquecimento global. O que é reciclagem? Segundo o CCB1 da UFSC2 reciclagem é:
O conceito de reciclagem diz respeito ao processo de transformação dos resíduos sólidos que envolvem a alteração de suas propriedades físicas, físico-químicas ou biológicas com vistas à transformação em insumos ou novos produtos. É importante diferenciar o conceito de reciclagem do de reutilização. A reciclagem só pode ser feita em materiais que podem voltar ao estágio de matéria prima e ser gerado um novo produto. Visando a diminuição da extração dos recursos naturais para novas fabricações e da quantidade de resíduos que vão para aterros sanitários. (CCB Recicla, 2010)
Uma das importâncias da reciclagem é diminuição do tempo de decomposição de matérias no meio ambiente, como o plástico, que a sua decomposição no meio ambiente é aproximadamente de 400. Já as garrafas PETs3 a duração da decomposição é aproximadamente 100 anos. Uma diminuição de 75% no tempo de decomposição do material.
O objetivo desse estudo de caso é informar como a reciclagem é benéfica para a sociedade e a natureza, mostrando como empresas utilizam o reaproveitamento de materiais e como a mídia participa da divulgação de cada empresa.
1.1 Problema de Pesquisa
Qual o impacto da campanha utilizando imagens de diferentes embalagens poluentes no ambiente?
1.2 Justificativa
O impacto da campanha na sociedade é afirmar que as empresas de refrigerantes, sucos, chá, entre outros, poluem o ambiente, menos o Guaraná que diz na campanha ser 100% reciclado a garrafa PET.
1.3 Objetivo Geral
Identificar e compreender a importância da campanha publicitarias de caráter ecológico do Guaraná Antarctica, indicando os pontos positivos e negativos, a finalidade da campanha e também a maneira como ela ajuda a empresa a conquistar clientes.
2 PAPEL DA COMUNICAÇÃO NO MEIO AMBIENTE
Entende-se que o “papel da comunicação no meio ambiente” é difundir a ecologia e sustentabilidade. Como todos sabemos, o jornalismo faz parte de comunicação social. Pode-se afirmar que esta, com certeza, é uma forma de se comunicar com o leitor, ouvinte, espectador, etc., e alertá-lo do que está acontecendo atualmente com alguns exemplos, matérias jornalísticas sobre reciclagem, aquecimento global, desmatamento , etc. É aqui que entra os cursos de Rádio e TV junto com Publicidade e propaganda, concluindo o núcleo de comunicação social. Ora, o jornalista ou publicitário tem o que apresentar ao público, por exemplo uma matéria sobre a reciclagem e seus pontos positivos, tanto faz que seja de um publicitário ou jornalista. Radialistas fazem sua parte nesse momento, colocam no ar, sabem o melhor horário para o melhor público, tem a média de espectadores, ou seja, tem em mãos o ‘sucesso’ da campanha ou matéria.
A comunicação ambiental é todo o conjunto de ações, estratégias, produtos, planos e esforços de comunicação destinados à divulgação/promoção da causa ambiental.
3 PET
O Poli tereftalato de etileno, é um polímero termoplástico4, que foi produzido no ano de 1941, por dois químicos britânicos Whinfield e Dickson. Foi uma proposta que ajudaria o homem, mas, anos depois, aconteceu que o PET se tornou um problema para o meio ambiente, mesmo diminuindo o processo de decomposição.