Основное правило верстки и дизайна информационной продукции

Для потребителя информационной продукции первичной является информация. Удовлетворенность читателя газеты или пользователя сайта зависит от того, насколько легко ему удалось получить (найти и воспринять) интересную ему информацию. Чем больше времени потратит читатель, пытаясь разобраться в структуре сайта, убедиться в бесполезности тех или иных материалов, отвлекаясь на неуместные выделительные элементы – другими словами, чем больше усилий будет затрачено на поиск и восприятие информации, тем хуже верстальщик (дизайнер) справился со своей задачей. Задача верстальщика – ориентировать потребителя.

Верстальщик должен смириться с тем, что если он идеально выполнит свою работу, читатель вообще ее не заметит – настолько простым и естественным будет для него процесс восприятия информации.

«

Цитата

Газетный дизайн должен быть незаметным. Качество оформления в нем ничего не стоит, если оно не выражает информацию быстро и полностью. У читателей нет ни времени, ни желания, ни терпения преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения информации. Работа газетных дизайнеров как раз и состоит в том, чтобы облегчить жизнь читателей, а не затруднять. Отлично выполненный дизайн способствует более легкому чтению и пониманию. Кроме того качественный газетный дизайн поддерживает высокие стандарты в оформлении рекламы. Чистый и приведенный в порядок дизайн газеты имеет большую экономическую значимость для газет, конкурирующих из-за читателей и рекламодателей» [1, c. 16].

«В теории и практике мировой индустрии периодических изданий за последние десятилетия сложился представитель нового типа аудитории СМИ – «легкий читатель». Это представители верхних эшелонов бизнес-сообщества. Их время имеет вполне определенную стоимость. Они потребляют информацию всегда выборочно и мотивированно. Легкий читатель интересуется деловой информацией не ради любопытства, а лишь постольку, поскольку ему это необходимо в практической деятельности. Примером крайнего выражения такого утилитарного потребления является небольшая группа нерегулярных читателей газеты «Financial Times», которые покупают газету один-два раза в месяц из-за одной строчки» [1, с.31].

Не случайно три из десяти положений «кодекса чести» современного дизайнера содержат отсылки к этому правилу:

• хороший дизайн – инновационный;

• хороший дизайн делает изделие более полезным;

• хороший дизайн – эстетичный;

• хороший дизайн – незаметный;

• хороший дизайн делает изделие легко понятным;

• хороший дизайн – честный;

• хороший дизайн – долговечный;

• хороший дизайн последователен, вплоть до малейших деталей;

• хороший дизайн экологичен;

• хороший дизайн – это, по возможности, минимум дизайна [1, c.13].

Виды печатных изданий

Издание — изданное, напечатанное, выпущенное в свет, опубликованное, обнародованное произведение печати. Издательство — учреждение, издающее произведения печати.

По целевому назначению издания подразделяются на официальные, научно-популярные, производственно-практические, нормативные, учебные, массово-политические, справочные, для досуга, рекламные, литературно-художественные и др.

По знаковой природе: текстовые, нотные, картографические, изобразительные.

По материальной конструкции: книжные, журнальные, листовые, газеты, буклеты, карточки, визитки, флайеры, плакаты, открытки, комплектные, книжки-игрушки.

По объему: книги, брошюры, листовки.

По периодичности: непериодические (книги, брошюры, реклама), сериальные, периодические (газеты, журналы, ежегодники, бюллетени, календари), продолжающиеся.

По структуре издания: серии, однотомные, многотомные, собрания сочинений, избранные произведения.

Бюллетень — периодическое или непериодическое продолжающееся издание, содержание которого составляют нормативные, инструктивные, справочные материалы издающей его организации.

Брошюра — непериодическое книжное издание объемом свыше четырех, но не более 48 страниц. Полиграфисты считают брошюрой любое издание в обложке, поскольку производство в этом случае завершается брошюровочными процессами.

Журнал — периодическое издание, включающее некоторое число произведений авторов, рефератов, документов, объединенных общей программой, с листами, скрепленными в корешке, покрытое, как правило, обложкой (реже — переплетом).

Книга — в узком смысле непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 48 страниц, в широком — средство закрепления и передачи произведений письменности, графики, картографии во времени и пространстве, художественно-оформленный аппарат, приспособление для наилучшего разнообразного использования напечатанных в ней произведений.