1.Техническое задание

1.1.Предпроектные маркетинговые исследования

Коллекция одежды предназначена для наименее консервативной части отечественной модной аудитории. Это определение может относиться к молодежи, а также прогрессивно настроенным потребителям более старшего возраста. Рынок молодежной одежды в России считается одним из наиболее перспективных и быстро развивающихся. Интенсивно осваивается этот сектор легкой промышленности как российскими, так и зарубежными производителями. Молодежь покупает наиболее активно, следует тенденциям моды. При всем многообразии представленных на рынке марок, значительная часть молодежной аудитории предпочитает покупать недорогую и качественную одежду. Женщины среднего возраста часто более обеспечены. Те из них, кто не является активным поборником классики, не связан ограничениями дресс-кода, а также имеют интеллектуальные и творческие профессии, вполне могут оказаться в числе потребителей подобной одежды.

1.1.1.Описание типологической группы потребителей

Определение и поиск целевой аудитории товара — один из основных вопросов проекта. Правильный ответ на него гарантирует успешность и прибыльность. Если точно представлять, кто является потребителем продукции или услуг, знать его характер, привычки, то проблем с подбором ассортимента, стратегией развития производства не будет. Неверное, определение целевой аудитории влечет за собой либо провал продукта на рынке, либо, что чаще всего бывает на практике, значительное увеличение бюджетов на создание и продвижение продукта.

Целевая аудитория выделяется из общей аудитории на основе различных характеристик, связанных с географическими, демографическими, экономическими, психологическими и поведенческими особенностями потребителей.

Выпускная квалификационная работа выполнена в расчете на широкий возрастной диапазон. Потенциальный потребитель этой одежды относится к социальному слою среднего и высокого достатка. Эти женщины ведут городской стиль жизни, они амбициозны, импульсивны, уверены в себе, им необходима удобная и качественная одежда повседневного назначения. Одежду из этой коллекции выберут женщины, для которых стиль имеет большое значение. Верхняя одежда, разработанная в данном дипломном проекте, представляет нестабильную (неклассическую и нечетко проявленную) ассортиментную группу. Эта одежда обладает экспериментальными формами и кроем.

1.2. Разработка задания на проектирование.

В выпускной квалификационной работе разрабатываются художественные эскизы женской коллекции одежды. Готовые изделия должны соответствовать эргономическим и эстетическим требованиям. Проектируемое изделие демисезонное, предназначено для повседневного использования. Изделие дипломного проекта разработано для женской фигуры 0, 1 и 2 полнотной группы на размер 170-84-92. Возможно использование на следующие размеры и роста: 84-96, 164-176. Дипломная работа выполнена для младшей и средней возрастной группы.

2. Техническое предложение

1.3.Анализ моделей-аналогов (по композиционному, конструктивному и технологическому решению)

Рисунок 1.1 – Модель-аналог №1

В качестве модели-аналога №1 целесообразно рассмотреть модель жакета дизайнера Йоджи Ямамото. Жакет черного цвета, выполнен из шерстяного трикотажа. Модель слегка приталенного кроя, ассиметричная. Застежка смещена относительно центра. Жакет имеет разные по покрою и длине рукава. Длина изделия также ассиметричная. Швы жакета вывернуты наружу, края не обработаны.

Рисунок 1.2 – Модель-аналог №2

В качестве модели-аналога №2 целесообразно рассмотреть другую модель дизайнера Йоджи Ямамото. Платье черного цвета выполнено из костюмной ткани и шелка. Изделие прямого силуэта. Расширенная горловина, спущенная линия плеча. На платье чуть выше бедер находится пояс, вставленный в шлевки.

Рисунок 1.3 – Модель-аналог 3

В качестве модели-аналога №3 целесообразно рассмотреть элегантный жакет черного цвета из коллекции японского дизайнера Йоджи Ямамото. Жакет выполнен из тонкой костюмной ткани в лучших традициях минимализма. Важной особенностью является ассиметричный низ изделия. Модель с центральной застежкой, застегивается на пуговицы. Жакет хорошо садится по фигуре, создавая стройный силуэт.

Изучив модели-аналоги, можно сделать вывод, что в дипломной работе будет применен прием асимметрии. В моделях должна быть расширенная горловина, должны быть разные по покрою рукава. Детали переда и спинки должны отличаться по длине. Застежка смещена относительно центра. Швы должны быть вывернуты наружу. Ткань предпочтительно однотонного цвета.