Вимоги до основних знань та вмінь, навичок з дисципліни

“Маркетинг”

У результаті вивчення курсу студенти повинні знати:

1. Сутність маркетингу й особливості маркетингового підходу в порівнянні з іншими підходами до управління ринковою діяльністю.

2. Особливості маркетингового середовища.

3. Основні методи та інструменти дослідження ринку.

4. Характерні проблеми формування якості продуктів.

5. Методи ціноутворення.

6. Форми каналів розподілу й критерії їх вибору.

7. Методи комунікації й особливості їх застосування.

8. Організаційні структури маркетингу й методи маркетингового контролю.

Студенти повинні вміти:

• ідентифікувати ключові особливості підприємства, визначати границі товарного ринку;

• проводити системний аналіз маркетингових проблемних ситуацій;

• встановити методичний план дослідження ринку, опитування споживачів, спостереження за торговельною мережею;

• застосувати основні методи аналізу даних;

• застосувати основні моделі маркетингу;

• застосувати методи пошуку й селекції ідей по вдосконалюванню товару, методи прийняття асортиментних рішень;

• застосувати методи витратного й ринкового ціноутворення;

• застосувати критерії вибору каналів розподілу;

• планувати рекламну програму підприємства, здійснювати вибір носіїв реклами й проводити розробку прямої реклами.

Забезпечення підготовки і проведення комплексної контрольної роботи Рекомендована література

1. Андрійчук В., Бауер Л. Менеджмент прийняття рішень і ризик: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 1998.

2. Балабанова Л. Маркетинг: Підручник для студ. вузів. – Донецьк, 2002.

3. Баркан Д.И. Практический маркетинг. – Л., Аквилон, 1997.

4. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск: ЦЕРИС, 2003. – 140 с.

5. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник для студ. екон. спец.вузів.- К.: «Лібра», 2002.

6. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. – К.: Вища школа, 2004.

7. Дибб, Салли и др. Практическое руководство по маркетинговому планированию. – Питер, 2001.

8. Дудяк Р. П., Липчук В.В. Маркетинг: теорія, методика, практика.: Навч. посібник. – Львів: НВФ «Українські технології», 2001.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – Прогресс, 2000. – 736 с.

10. Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми: Монографія / Київ. нац. екон. університет. – Київ, 2002.

11. Липчук В., Дудяк Р. Маркетинг та його статистичне забезпечення: Навчальний посібник. – Львів: Видавництво «Сполом», 2000.

12. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг: Навч. посіб. – Київ.: Вища школа, 2004.

13. Старостіна А.О. та ін. Маркетинг: Навч. посібник для студ. вузів / А.О. Старостіна, Д.М. Черваньов, О.В. Зозульов – К.: Знання, 2002.

14. Уотермен Р. Фактор обновления: как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании: Пер. с англ. – М.: Прогрес, 2003. – 362 с.

15. Хойер В. Как делать бізнес в Европе. – М: Прогрес, 2000. – 256 с.

Вказівки до виконання комплексної контрольної роботи з дисципліни “Маркетинг”

Виконання завдання комплексної контрольної роботи – 90 хв.

Контрольна робота виконується фіолетовими чорнилами на проштампованих аркушах паперу. Відповіді необхідно давати в такому порядку, в якому даються запитання в завданні.

При виконанні завдань не дозволяється використовувати додаткову літературу.

Контрольна робота представлена у 30 варіантах.