МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ЧОРНОМОРСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

ІМЕНІ ПЕТРА МОГИЛИ

”ЗАТВЕРДЖУЮ” ________________

Ректор ЧДУ ім. П.Могили

Л.П.Клименко

Перший проректор

О .М.Трунов_________________

Декан факультету еколого-медичних наук

Лебідь С.Г.______________

Зав. кафедрою економіки підприємства та землеустрою В.В. Горлачук_______________

ПАКЕТ КОМПЛЕКСНИХ КОНТРОЛЬНИХ РОБІТ

з дисципліни “Маркетинг”

Кафедра економіки підприємства та землеустрою

Пакет ККР розроблений к.е.н., доц. О.В.Лазарєва

Розглянутий та затверджений на засіданні кафедри економіки підприємства та землеустрою (протокол №1 від 28 серпня 2013 року)

Миколаїв-2013

П А К Е Т

матеріалів для проведення комплексної перевірки залишкових

знань студентів з дисципліни “Маркетинг”

1. Рецензія на контрольну роботу.

2. Вимоги до основних знань та вмінь з дисципліни “Маркетинг ”.

3. Забезпечення контрольної роботи.

4. Вказівки до виконання комплексної контрольної роботи.

5. Оцінка результатів роботи.

6. Варіанти комплексної контрольної роботи.

РЕЦЕНЗІЯ

Орієнтація підприємства чи особи у ринковому середовищі, досягнення передбачуваного успіху, можливість прийняти непросте рішення залежить від багатьох чинників, і, насамперед, від пізнання цього середовища, уміння правильно його оцінити. Особливої значимості це набуває для функціонування підприємницьких структур. Для фірми важливим є з’ясувати, які товари виробляти чи продавати, які ціни встановлювати на продукцію, які засоби комунікації використовувати в умовах жорсткої конкуренції. Тільки вміле вирішення всіх цих питань може служити підставою для досягнення успіху відповідною структурою чи окремою особою.

Але в цьому допоможе маркетинг. Значення маркетингу в сучасній політиці фірми оцінити практично неможливо, адже управління маркетингом – найважливіша частина стратегічного управління фірмою, а маркетинговий план – основна частина бізнес-плану фірми.

Комплексна контрольна робота охоплює основні елементи маркетингу, управління ним та планування маркетингової діяльності. Завдання, викладені в ній, дозволять прийняти правильні маркетингові рішення та успішно їх реалізувати.

Рецензент д.Е.Н., професор, завідувач кафедри управління виробництвом та інноваційною діяльністю підприємств

І.І. Червен

Навчальна програма дисципліни “Маркетинг”

Метою дисципліни є: оволодіння знаннями методів організації й використання маркетингу на підприємстві, навичками й уміннями, необхідними для здійснення маркетингової діяльності й побудови робочих відносин маркетингових служб із іншими підрозділами підприємства.

Завданням дисципліни є:

• вивчення сутності та завдань маркетингу;

• ознайомлення з видами маркетингу та маркетинговим середовищем;

• набуття вмінь системно розрізняти та характеризувати загальні та конкретні цілі маркетингу;

• підвищення методологічної культури економічних досліджень;

• опанування основами теорії процесу маркетингових досліджень.

Предмет дисципліни: теорія ринку та практика підприємницької (комерційної) діяльності.

Інформаційний обсяг дисципліни

Дисципліна «Маркетинг» передбачає: 12 лекцій, 12 практичних, екзамен.

Тема 1. Маркетинг – досконалий спосіб управління ринком

Тема 2. Товар як елемент маркетингу

Тема 3. Впровадження на ринок нових товарів

Тема 4. Цінова політика

Тема 5. Товаропросування у комплексі маркетингу

Тема 6. Маркетинг торговельної інфраструктури

Тема 7. Маркетинг комунікацій

Тема 8. Маркетингове дослідження

Тема 9. Визначення ринкових можливостей фірми

Тема 10. Сегментація ринку

Тема 11. Управління маркетингом

Тема 12. Маркетингове планування

Зміст навчальної дисципліни

Тема 1. Суть, значення, функції та види маркетингу. Суть, значення та функції маркетингу. Концепції та основні елементи поняття маркетингу. Види маркетингу та їх застосування. Маркетингове середовище.

Тема 2. Товар як елемент маркетингу. Товар, його суть і класифікація. Життєвий цикл товарів. Асортимент та номенклатура товарів. Ринкова атрибутика товарів. Маркетинг послуг і некомерційної діяльності.

Тема 3. Впровадження на ринок нових товарів. Поняття нового товару та значення товарних інновацій. Стадії впровадження на ринок нових товарів. Конкурентоспроможність товарів на ринку. Оцінка ризику при впровадженні при впровадженні нового товару.

Тема 4. Цінова політика. Роль і значення ціни. Теорія еластичності попиту і ціни. Класифікація цін. Основні стратегії ціноутворення. Методи ціноутворення.

Тема 5. Товаропросування у комплексі маркетингу. Товаропросування, його суть і значення. Канали дистрибуції та їхні функції. Посередницька діяльність, її роль та класифікація. Форсування стратегії збуту товарів у системі товаропросування.

Тема 6. Маркетинг торговельної інфраструктури. Суть, роль та значення торгівлі. Класифікація основних видів торгівлі та її функції. Гуртова торгівля, її види і ознаки. Роздрібна торгівля, її суть, функції та види. Мистецтво продажу товарів.

Тема 7. Маркетинг комунікацій. Суть, роль та значення рекламних звернень. Основні види реклами та їх характеристика. Формування рекламних звернень. Ефективність рекламних заходів. Персональний продаж у комплексі маркетингових комунікацій. Інші інструменти комунікації.

Тема 8. Маркетингове дослідження. Суть і завдання маркетингового дослідження. Організація процесу маркетингового дослідження. Маркетингова інформація, її види та способи збору. Статистичні методи в маркетинговому дослідженні.

Тема 9. Визначення ринкових можливостей фірми. Поняття ринку, його основні риси та види. Методи аналізу ринкової ситуації. Методи оцінки ринкових можливостей фірми. Стратегії конкурентів на ринку.

Тема 10. Сегментація ринку. Суть та значення сегментації ринку. Принципи сегментації ринку. Оцінка привабливості та відбір цільових сегментів ринку.

Тема 11. Управління маркетингом. Поняття і функції управління маркетингом. Форми управління маркетингом. Роль та особливості функціонування служб маркетингу.

Тема 12. Маркетингове планування. Суть і функції маркетингових планів. Види маркетингових планів. Структура маркетингового плану.