Тема 4. Діагностика конкурентоспроможності продукції підприємства

1. Поняття конкурентоспроможності продукції підприємства.

2. Фактори впливу на конкурентоспроможність продукції підприємства.

3. Методологічні засади оцінки конкурентоспроможності продукції.

4.Напрямки підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства.

Література

1.Бутенко.Маркетинг//http://pidruchniki.ws/1417012040016/marketing/suchasna_kontseptsiya_marketingu.

2. Євдокимова Н.М., Кирієнко А.В. Економічна діагностика: Навч.- метод. посібник для самост. вивч. дисц. – Вид. 2-ге, без змін. – К.: КНЕУ, 2006. – 110 с.

3. Загорна Т.О. Економічна діагностика. Навчальний посібник. – К.: Центр учбової літератури, 2007. – 400 с.

4. Швиданенко Г. О. Бізнес-діагностика підприємства : навч. посібник / Державний вищий навчальний заклад «Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана» / Г. О. Швиданенко, А. І. Дмитренко. – К. : КНЕУ, 2008. – 344 с.

5. Шпанковська Н.Г., Ізвєкова І.М., Кравченко Т.В., Котенко Н.О. Економічна діагностика. Розд.2. Особливості методики фінансової та управлінської діагностики: Опорний конспект лекцій. - Дніпропетровськ: НМетАУ, 2005. – 48с.

Основні терміни і поняття

Товар, продукція, конкурентоспроможність продукції, фактори впливу на конкурентоспроможність продукції.

Контрольні та дискусійні питання

1.         Що Ви розумієте під конкурентоспроможністю продукції підприємства?

2.         Як Ви розумієте терміни «товар», «продукція»? Чим вони відрізняються?

3.         Які властивості товару визначаються як «атрибути»?

4.         Які фактори впливають на формування конкурентоспроможної продукції?

5.         На які два основних види поділяються конкурентні переваги конкурентоспроможної продукції? Охарактеризуйте кожну конкурентну перевагу.

6.       Що може виступати як база порівняння для оцінки конкурентоспроможності продукції і прийняття рішень? Охарактеризуйте кожну складову позицію.

7. Яким чином цінова політика, інвестиційна політика, політика оподаткування, кредитна політика підприємства, методи регулювання фінансового обліку, методи регулювання імпорту продукції та антимонопольна політика сприяють підвищенню конкурентоспроможності продукції на ринку?

8. Які існують фактори впливу на КСП підприємства на ринку? Охарактеризуйте їх.

Практичні завдання

Вправа 1. Для кожного наведеного нижче положення знайдіть відповідний термі або поняття.

1. Уречевлений результат праці, на який сформовано платоспроможний попит на відповідному ринку.

2. Фактори, які визначають конструктивні властивості продукції і регламентуються технологічними стандартами випуску продукції, які відповідають стандартам і нормам, діючим в країні та поза її межами.

3. Фактори, які безпосередньо впливають на забезпечення конкурентоспроможності продукції, слід віднести унікальність, ефективність бази для поширення інформації про продукцію, динамізм збуту і можливість швидкого реагування на ринкові досягнення.

4. Сукупність якісних і вартісних властивостей продукції, які забезпечують задоволення конкретних потреб споживачів на певному сегменті ринку.

5. Фактори, які характеризують основні економічні та споживчі властивості продукції і відтворюються в показниках загальних витрат на придбання та експлуатацію продукції за весь термін її служби.

6. Будь-який уречевлений (продукт) чи неуречевлений (послуга) результат праці, який задовольняє певні потреби споживачів.

7. фактори, які використовуються для визначення приналежності продукції до відповідного класу за рядом ознак (видом продукції, її призначенням, змістом, новизною).

8. Фактори, які відображають виразність і досконалість зовнішнього вигляду продукції, особливості її сприйняття споживачами в процесі експлуатації.

9. Фактори, які характеризують властивості продукції в процесі її використання людиною.

10. Фактори, призначені для оцінки умов здійснення платежів за придбання продукції, періодичності і терміновості постачань, термінів та умов гарантії, сервісного обслуговування тощо.

11. Фактори, які визначають правову захищеність продукції на ринку.

Поняття:

Товар, продукція, конкурентоспроможність продукції, економічні фактори, класифікаційні фактори, техніко-технологічні фактори, нормативно-пpaвoвi (юридичні) фактори, ергономічні фактори, естетичні фактори, організаційні фактори, нецінові фактори.

18