Тема 3. Діагностика конкурентоспроможності підприємства

1. Поняття конкурентоспроможності підприємства.

2. Фактори впливу на конкурентоспроможність підприємства.

3. Оцінка конкурентоспроможності підприємства на ринку.

Література

1. Гетьман О.О., Шаповал В.М. Економічна діагностика: Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів. – Київ, Центр навчальної літератури, 2007. – 307 с.

2. Економічна діагностика : навч. посіб. для студ. ВНЗ / [ Косянчук Т. Ф., Лук'янова В. В., Майорова Н. І., Швид В. В.]. – Львів : «Новий Світ –2000», 2007. – 449 с.

3. Крепкий Л.М. Экономическая диагностика предприятия. – М.: Экономика, 2006. – 215 с.

4. Смольянова Е.Л. К вопросу о классификации факторов и резервов обеспечения конкурентоспособности предприятия / Е.Л. Смольянова, В.Б. Малицкая // Вестник ТГУ, выпуск 2 (70), 2009. – С. 336–344.

5. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. Учебник. – 2–е изд., испр. и доп. / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Изд–во Эксмо, 2005. – 544 с.

6.Швиданенко Г. О. Бізнес-діагностика підприємства : навч. посібник / Державний вищий навчальний заклад «Київський національний економічний ун-т ім. Вадима Гетьмана» / Г. О. Швиданенко, А. І. Дмитренко. – К. : КНЕУ, 2008. – 344 с.

Основні терміни і поняття

Конкурентоспроможність підприємства, рівень конкурентоспроможності підприємства, теорія ефективної конкуренції, конкурентна перевага, зовнішня конкурентна перевага, внутрішня конкурентна перевага, бенчмаркінг.

Контрольні та дискусійні питання

1. Що таке конкурентоспроможність підприємства?

2. Які основні фактори конкурентоспроможності?

3. Які конкурентні переваги забезпечують "цінність для покупця"?

4. Які існують методи оцінки конкурентоспроможності підприємства?

5. У чому сутність методу, що базується на теорії ефективної конкуренції?

6. Які особливості оцінки конкурентоспроможності підприємства за методом, що базується на теорії конкурентних переваг?

7. Які особливості проведення аналітичної оцінки конкурентоспроможності підприємства?

8. Якими є критерії оцінки залежно від рівня конкурентоспроможності?

Практичні завдання

Вправа 1. Для кожного наведеного нижче положення знайдіть відповідний термі або поняття.

1. Умова, яка забезпечує здійснення операцій та потенційна сила, тобто причина зміни результатів діяльності.

2. Показник, який дає відносну характеристику його здатності протистояти конкурентам на конкретних ринках в аналізованому періоді.

3. Теорія, яка передбачає, що найбільш конкурентоспроможним є те підприємство, яке щонайкраще організувало роботу всіх підрозділів і служб.

4. Перевага у властивостях товару, яка створює «цінність для покупця» внаслідок повнішого задоволення його потреби.

5. Здатність витримувати конкуренцію, протистояти конкурентам.

6. Процес пошуку стандартного чи еталонного економічно більш ефективного підприємства-конкурента з метою порівняння з власним та переймання їх найкращих методів роботи.

7. Характеристики, властивості товару або марки, які створюють для організації певні переваги над прямими конкурентами.

8. Перевага організації у витратах виробництва, яка створює «цінність для виробника» внаслідок вищої його продуктивності.

9. Вміння виготовляти і реалізувати швидко та дешево якісну продукцію в достатній кількості.

Поняття:

Конкурентоспроможність, конкурентоспроможність підприємства, рівень конкурентоспроможності підприємства, фактор, теорія ефективної конкуренції, конкурентна перевага, зовнішня конкурентна перевага, внутрішня конкурентна перевага, бенчмаркінг.

Вправа 2. За даними, наведеними в таблиці 1, необхідно здійснити аналіз конкурентоспроможності підприємств на основі аналітичного і графічного способів її оцінки.