1.5. Розробка знаку

Визначившись з назвою організації, наступної нашої завданням стоїть зв'язка нейминга із зображенням логотипу.

При розробці графічної частини логотипу нами було вирішено зобразити пташку, що має назву «Колібрі». У ході ескізної роботи було розроблено декілька варіантів, (Додаток А рис. 1.4). Серед яких нами був обраний наступний варіант. На ньому зображено стилізований птах – різнокольоровий, швидкий .

Форма та колір для знаку в логотипі

Форма багато в чому визначає початкове ставлення до нього з боку споживача. Але потрібно пам'ятати, що будь-яка деталь логотипу несе смислове навантаження. І колір і форма повинні бути ретельно підібрані і доповнювати один одного. Будь-яка форма логотипу це геометрична фігура, причому, в основному в ній використовується відразу кілька фігур, створюючи неповторність логотипу і формуючи потрібне сприйняття споживачем наступних рекламних звернень. Розглянемо зміст основних геометричних форм застосовуваних у логотипах:

Коло

Однією з найбільш часто вживаних фігур є сфера (коло). У різних містичних навчаннях змив кола укладено в його нескінченності. У кола немає по чатку і немає кінця, немає напрямку. У теж час сфера є символом небозводу, а також Сонця і планет. Крім цього коло сприймається, як якесь захисна споруда − не дозволяє проникати всередину кола чогось поганого. [41, с. 113]

Квадрат

У смислову протилежність колу виступає квадрат. Чотири грані фігури символізують чотири частини чогось цілого, наприклад, пори року, основні стихії. Форма квадрата підсвідомо говорить про міцності, стійкості і консервативності. Знак у формі квадрата особливо підійде великим, солідним організаціям.

Трикутник

Найбільш універсальною фігурою є трикутник. При цьому залежно від розташування вершин трикутника сенс фігури може бути різним.

Трикутник вершиною вгору є чоловічим символом і символізує гармонію, влада, благополуччя, а також це сонячний символ − вогонь, полум'я, жар, життя. Перевернутий трикутник − жіночий знак і говорить про плодючості, милості, дощ. Якщо в знаку використовуються пересічні трикутники − це уособлення союзу протилежностей. Символом завершеності служать рівносторонні трикутники.

Еліпс

Цікавим кроком у створенренні форми знака є використання еліпса (овалу).

У символізмі, еліпс уособлює дві протилежності − підйом і зниження, еволюцію і інволюцію. Застосування нахиленого еліпса говорить про сучасність, напорі, інноваціях. Таку форму переважно використовувати для організацій використовують сучасні технології. [52, с. 88]

Прямокутник

Правильність і надійність символізує прямокутник. Психологічно це цілком зрозуміло - здавна людина пристосовував різні об'єкти і простір для використання в своєму житті – самі прості приклади - прямокутної форми, як правило, у нас мають будинок, стіл, огорожа, земельний наділ і т.д. Тому прямокутник, як самостійно, так і в складі інших фігур входить до складу знаків безлічі організацій самого різного напрямку. [40, с. 118]

Для нашого логотипу ми вибрали квадратну форму із закругленими кінцями. Ця форма символізує лист паперу. Обрана нами форма допомагає завершити логотип в композиційному плані, також вона допомагає довершити образ птаха. Птах зображен у центрі аркуша - що символізує обрану форму і пов'язує картинку з несучим нею глуздом. (Додаток А рис.1.5).

Використавши дану різнокольорову гаму, ми рішуче пішли від існуючих стандартів при розробці логотипів для українських студій малювання. Які, в основному складаються з національних кольорів української символіки.

У палітрі присутні шість кольорів: жовтий ( С0 М0 Y100 K0 ), фіолетовий (C57 M93 Y2 K0 ), зелений (C65 M10 Y100 K49 ), світло-зелений (C67 M2 Y82 K9 ), блакитний (C71 M4 Y24 K0 ), помаранчевий( C0 M72 Y100 K0), світло – синій (C64 M53 Y0 K0 ), темно-фіолетовий (C90 M100 Y0 K0 ). При поєднанні цих кольорів ми отримуємо враження м'якості, відчуття легкості, який допомагають зрозуміти зміст, укладений в основу мистецтва. Жовтий — колір золота, яке із старовини сприймалося як застиглий сонячний колір. Це колір променів, колір зрілих колосів і листя. У багатьох народів жінки віддавали перевагу жовтому одягу. Нерідко жовтий колір служив відмітною ознакою знатних персон і вищих станів. Наприклад, монгольські лами носять жовтий одяг з червоним поясом.

Синій колір у багатьох народів символізував небо і вірність. Він може також символізувати доброту, постійність, розташування. У геральдиці синій колір позначає цнотливість, чесність, добру славу і вірність. «Блакитна кров» говорить про благородне походження; англійці називають дійсного протестанта «синім».

Зелений — колір трави і листя. У багатьох народів він символізував юність, надію і веселість, хоча деколи і незрілість, недосконалість. Зелений колір гранично матеріальний і діє заспокійливо. У іранців зелений колір асоціюється з бурхливим зростанням і свіжістю.

Пурпуро́вий ко́лір (пу́рпурний колір - уживаніше в російській мові) — темно-червоний або яскраво-червоний колір з фіолетовим відтінком. Із давніх часів збереглася шаноблива увага до осіб, які можуть дозволити собі здобувати дорогі продукти — у тому числі коштовні барвники: пурпур, лазурит, пізніше — кармін.

Тому, зокрема, пурпур й порфір — стародавні символи влади, ознаки вельможності їхнього власника. У геральдиці символізує благочестя, помірність, щедрість і верховне панування.

Відтінки помаранчевих кольорів відповідають за задоволення різних здібностей, постійно тримати себе в тонусі, вони володіють усіма можливостями червоного, але без агресії. Їх сила діє дуже м'яко. Вплив, який чиниться ними, є теплим, радісним і збуджуючим. Вітальна сила червоного дозволяє помаранчевому витісняти всі кольори. Цей колір пов'язаний з прагненням до досягнення самоствердження. Помаранчевий колір − колір теплоти, блаженства, напруження, але в теж час - м'якого блиску призахідного сонця. Він завжди радує око і сприяє гарному настрою. Практично завжди має благотворний вплив, тому що показує радісні сторони життя.