2

Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины

Одесский Национальный политехнический университет

Институт бизнеса, экономики и информационных технологий

Кафедра: Информационные системы в менеджменте

Методические указания

к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов дневной формы обучения. Специальность 6.030502 «Экономическая кибернетика»

Одесса 2011г.

Министерство образования и науки, молодежи и спорта Украины

Одесский Национальный политехнический университет

Институт бизнеса, экономики и информационных технологий

Кафедра: Информационные системы в менеджменте

Методические указания

к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов дневной формы обучения. Специальность 6.030502 «Экономическая кибернетика»

Утверждено на заседании кафедры ИСМ протокол № от января 2011г.

Одесса 2011г.

Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» для студентов специальности 6.030602 «Экономическая кибернетика» дневной формы обучения. / Сост. А.А. Чугунов, Т.П. Труфанова: ОНПУ, 2011. – 14 с.

Составители: А.А. Чугунов к.э.н., доц.

Т.П. Труфанова, ст.пр.

Содержание

Стр.

Введение 5

1. Цель курсовой работы. 5

2. Содержание курсовой работы. 6

2.1. Анализ маркетинговой среды. 6

2.2. Цель фирмы и задачи маркетинга фирмы. 7

2.3 Стратегии маркетинга. 8

2.4. Ценообразование. 8

2.5. Каналы сбыта. 8

2.6. Система продвижения товара. 8

2.7. Организация послепродажного обслуживания клиентов. 8

2.8. Финансовое обеспечение. 9

2.9. Кадровое обеспечение. 9

2.10. Маркетинговый контроль. 10

3. График выполнения курсовой работы 11

Введение

Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» проводится в течение 6 семестра. Тематика курсовых работ полностью соответствует образовательной квалификационной характеристике специальности 6.030502 «Экономическая кибернетика».

Выполнение курсовой работы позволяет студенту приобрести практические навыки определения анализа маркетинговой среды, разработки маркетинг-плана фирмы, являющегося одним из основных разделов бизнес-плана.

Организация выполнения курсовой работы предполагает использование реальных данных о функционировании фирмы в условиях рынка, что позволяет реализовать концепцию системного подхода по циклу взаимосвязанных дисциплин учебного плана.

1. Цель курсовой работы.

Учебной целью курсовой работы является приближение студентов к реальным условиям рынка, позволяющим понять и осуществить весь комплекс маркетинга, конкретным результатом которого являются разработки, используемые при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности предприятия, а также маркетинговых мероприятий направленных на повышение эффективности функционирования фирмы. При этом предполагается, что студент выступает, как специалист, ответственный за достижение конечных результатов, и, таким образом, получает представление о будущей профессии.

Выполнение курсовой работы предполагает:

- определение потребности в производстве (нового) товара (продукта – услуги, технологии и т.п.);

- выбор бизнеса, в основе которого лежит определенная потребность и уточнение продукта фирмы, на основе которого определяется рынок;

- изучение влияния на результаты функционирования фирмы таких факторов как ёмкость рынка, уровень конкуренции, ценовая и кадровая политика, рекламная и сбытовая деятельность;

- определение целей и задач маркетинга;

- выработку программы деятельности фирмы и системы контроля выполнения плана маркетинга.

При выполнении курсовой работы необходимо провести анализ маркетинговой среды, разработать маркетинг-план, проработать некоторые базовые понятия маркетинга, связанные с интересами фирмы и её деятельностью на рынке.

Задачами курсовой работы являются:

- формулирование необходимости и цели проведения анализа маркетинговой среды и обоснование перечня направлений анализа;

- разработка концепции маркетинга;

- разработка маркетингового раздела бизнес-плана;

- разработка комплекса маркетинга для товара (услуги) фирмы;

- расчет некоторых экономических показателей маркетинговой программы фирмы.

Выбор темы курсовой работы и направления деятельности предприятия осуществляется студентом самостоятельно, либо с помощью преподавателя на основе данных конкретной работающей фирмы или на условных данных, предложенных студентом и согласованных с руководителем.

Излагаемый материал не должен повторять теоретические основы и условия, а быть отнесенным непосредственно к фирме, речь о которой идет в курсовой работе, и товарам, которые ею предлагаются.