3. Выделите первую и основную функцию товарного знака, вторую и третью:

а) индивидуализация товаров и их производителей на рынке, благодаря чему потребитель может выбрать среди однородных товаров товар определенного производителя, в определенном реальном исполнении, с определенным подкреплением на рынке;

б) включаемое в товарный знак фирменное наименование, которое должно быть лаконичным, эстетичным, удобопроизносимым и благозвучным, а также легко технологически выполнимым;

в) необходимость заботиться о сохранении качественных характеристик и свойств товара, выпускаемого под данным товарным знаком.

4. Определите истинность утверждений:

1) чтобы иметь охраноспособный товарный знак, необходимо использовать слова, описывающие вид или отрасль деятельности вашей фирмы;

2) владелец товарного знака может запретить использование своего товарного знака;

3) обязательно использование товарного знака только в том графическом и словесном виде, в котором он зарегистрирован;

4) товарный знак должен являться описанием продукта или услуги.

а) утверждения 1), 2) – истинны, а 3), 4) – ложны;

б) утверждения 2), 3) – истинны, а 1), 4) – ложны;

в) утверждения 1), 2), 3) – истинны, а 4) – ложно;

г) утверждения 2) – истинно, а 1), 3), 4) – ложны;

д) утверждения 1), 2), 3), 4) – истинны.

5. Марочный знак – это:

а) часть фирменного стиля или марки, которую можно определить, но нельзя произнести;

б) часть марки, которую можно произнести вслух;

в) проставление рядом с товарным знаком указания на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в РФ;

г) общее восприятие объекта, сложившееся на основе информации и прошлого опыта потребителя;

д) зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других товаров, и указание в нем производителя.

6. Какая из характеристик относится к понятию «товарный знак»?

1. символ для идентификации производителя;

2. оригинальное название организации;

3. конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, а также их составных частей;

4. художественно-конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид.

7. Какие элементы запрещены к использованию в товарных знаках?

1. оригинальное название;

2. непонятный набор букв;

3. обозначение, указывающее на качество товара;

4. число;

5. лозунг.

8. Ноу-хау:

а) патентуется;

б) не патентуется из-за непатентоспособности;

в) не патентуется из опасений обхода патента;

г) (б) + (в).

4. Контрольные вопросы для обсуждения

1. Что представляет собой товарный знак и каковы его функции?

2. Каким образом можно защитить фирменное наименование?

3. Какие примеры использования в рекламе продукции наименований мест происхождения товара вы можете назвать?

4. Какие примеры недобросовестной конкуренции и борьбы с ней вам известны?

Рекомендуемая литература:

1. Управление инновациями в организации: учеб. пособие / А.А. Бовин, Л.Е. Чередникова, В.А. Якимович. – М.: Омега-Л, 2008, с. 117-126.

2. Экономика знаний / В.В. Глухов, С.Б. Коробко, Т.В. Маринина. СПб.: Питер, 2003, с. 162-163.

3. Гражданский кодекс РФ. Часть IV. – М.: Ось-89, 2007, с. 145-181.

4. Бромберг Г.В. Интеллектуальная собственность . Часть 1: Лекции. М.: Изд-во Московского университета, 2012, с. 52- 60.

5. Бромберг Г.В. Интеллектуальная собственность . Часть 2: Практикум. М.: Изд-во Московского университета, 2012, с. 103- 126.