Тема: Социально-правовая охрана коммерческой и служебной тайны (ноу-хау); защита средств индивидуализации участников гражданского оборота и производимой ими продукции

1. Методические рекомендации

В структуре нематериальных активов, которые составляют 40-60% имущества предприятия, практически 80% занимает товарный знак. Товарный знак и знак обслуживания – это обозначения, способные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Товарный знак – это символ, предназначенный, в первую очередь, для идентификации производителя, указывающий на то, кто несет ответственность за предлагаемые населению товары.

Законодательством выдвигаются достаточно жесткие требования к товарным знакам.

Не только права фирм, но и их наименования охраняются законом. Впервые это установила Парижская Конвенция, в которой фирменные наименования приравнены к таким объектам, как товарный знак, изобретение и др.

Под фирменным наименованием понимается наименование юридического лица, являющегося хозяйственной организацией, которое позволяет индивидуализировать конкретное предприятие в гражданском обороте. Фирменные (коммерческие) наименования служат для распознавания предприятий и выделения их среди других. Фирменное наименование – ценное достояние того предприятия, которому оно принадлежит.

2. Задачи

Задача 12

Изучите текст Гражданского кодекса РФ (часть IV, гл. 76) и заполните таблицу (табл. 20) примерами известных товарных знаков. При описании товарного знака следует оценить его перспективность на рынке, известность, эффективность продвижения владельцем.

Таблица 20

Описание товарных знаков

Тип товарного знака	Описание товарного знака	Владелец товарного знака	Сильные стороны	Слабые стороны

3. Тест по теме

1. Укажите один из признаков, не входящих в понятие «корпоративный бренд»:

а) интеллектуальная собственность (патенты, лицензии, промышленные образцы, товарные знаки);

б) оборудование и способы производства, содержание запатентованных решений или непубликуемые секреты производства – ноу-хау;

в)  маркетинговая стратегия и рекламная политики фирмы (фирменный стиль, обслуживание, сотрудничество со средствами массовой информации, спонсорство и др.;

г) квалификация руководящего состава и рядовых сотрудников фирмы, система знаний, которой располагает фирма.

2. Укажите одну из функций, не входящую в функции товарного знака:

а) служить отличительным признаком фирмы, работать на имидж фирмы, обеспечивать узнаваемость фирмы, формировать ее образ;

б) необходимость заботиться о сохранении качественных характеристик и свойств товара, выпускаемого под данным товарным знаком;

в) индивидуализация товаров и их производителей на рынке, благодаря чему потребитель может выбрать среди однородных товаров товар определенного производителя, в определенном реальном исполнении, с определенным подкреплением на рынке;

г) включаемое в товарный знак фирменное наименование, которое должно быть лаконичным, эстетичным, удобопроизносимым и благозвучным, а также легко технологически выполнимым.