Вариант 2

Фирма АО «Друг человека», выпускающая питание для со­бак, выбирает журнал для публикации рекламы своей продукции. Известно: журнал «Питомец» читают 1,5 млн. подписчиков (стоимость одной рекламной полосы 500 тыс.руб.); журнал «Вокруг света» читают 2 млн. подписчи­ков (стоимость одной рекламной полосы 700 тыс. руб.). Периодичность выхода журналов: «Питомец» - 2 раза в месяц, «Вокруг света» - ежемесячно. Форматы изданий: «Питомец» - бульварный (малоформатный), «Вокруг света» -А4.

Задание:

В каком журнале предпочтительнее опубликовать рекламу? Изменится ли Ваше решение по месту публикации, если известно, что среди под­писчиков журнала «Питомец» собаку имеют 5%, а среди подписчиков жур­нала «Вокруг света» - 7%?

Вариант 3

В г. Белгороде открывается новый медицинский центр «Medical On Group». Центр оказывает услуги во всех направлениях. На рынке существует довольно жесткая конкуренция.

Размещение телеролика длительностью 30 сек. в необходимом объеме на местном телеканале стоит 100 тыс. рублей, и эту программу смотрят 250 тыс. представителей целевой аудито­рии. Размещение в газете рекламного обращения стоит 120 тыс. руб. и эту газету читают 140 тыс. представителей целевой ауди­тории.

Задание:

Предложите собственные варианты позиционирования услуг медицинского комплекса. Рассчитайте эффективность каналов размещения рекламы используя исходные данные задачи.

Вариант 4

Перед компанией, реализующей моторные масла Mobil Life для автомобилей с пробегом, стоит задача выбора издания для публикации рекламы авто. Известно: журнал «Авто» читают 1,5 млн. подписчиков (стоимость одной рекламной полосы 500 тыс. руб.); журнал ««Maxim»» читают 2 млн. подписчи­ков (стоимость одной рекламной полосы 700 тыс. руб.).

Задание:

Определить, в каком журнале предпочтительнее размещать рекламу.

Вариант 5 Исходные данные

Издание	Стоимость 30-секунд­ного ролика/ страницы, тыс. руб.	Аудитория, чел.
		Мужская	Женская
Программа А	150	50 000	25 000
Программа В	200	50 000	40 000
Газеты А	50	120 500	80000
Газеты В	75	18 750	9000

Задание:

Определите, в какой программе и газете предпочтительнее размещение рекламного обращения. Ответ аргументируйте.

Вариант 6

Одним из наиболее динамично развивающихся белгородских рынков является рынок консалтинговых услуг. Приоритетные направления:

- предоставление скидок (постоянным клиентам, VIP-клиентам, групповым клиентам);

- приглашение спикеров по бухгалтерскому учету.

Руководитель компании в целях расширения рынка желает привлечь масс-медиа. В целях экономии денежных средств было принято решение задействовать только одно средство массовой информации. Размещение телеролика в программе стоит 300 тыс. рублей, и эту программу смотрят 5 млн. представителей целевой аудито­рии. Размещение в газете рекламного обращения стоит 7050 рублей и эту газету читают 120 тыс. представителей целевой ауди­тории.

Задание:

Предложите собственные варианты позиционирования услуг консалтинговой фирмы. Рассчитайте СРТ каналов размещения рекламы, используя исходные данные задачи. Сформулировать выводы.