Методические рекомендации по выполнению задания:

Если медиапланера интересует аудитория единичной телевизион­ной программы, которая увидит рекламный ролик, то он имеет дело с рейтингом этой программы. Если медиапланера интересует аудито­рия единичного выхода рекламного объявления в журнале или газете, то он имеет дело с процентом охвата (coverage %) целевой аудитории. Но чаще всего приходится иметь дело с рекламными кампаниями, ко­торые подразумевают некоторое число выходов рекламных роликов по телевидению, радио или объявлений в прессе. В этом случае медиапланер суммирует аудитории каждого выхода рекламного объявления, получая суммарный рейтинг рекламной кампании.

GRP (Gross Rating Points) — суммарный рейтинг, он же любимый ин­струмент отечественного медиапланирования — является суммой рей­тингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа. GRP может рассчитываться как для домохозяйств, так и для индивидуумов. Иссле­довательские компании могут указывать рейтинг и суммарный рейтинг и для тех, и для других.

Пример расчета grp

Показатель Программа	Средний рейтинг по домохозяйствам	Количество выходов	GRP
Программа А	20	2	40
Программа В	15	4	60
Программа С	25	2	50
Программа D	10	5	50
Всего	15,38	13	200

Суммарный рейтинг представляет собой количество воздействий как процент от аудитории. Суммарный рейтинг описывает аудиторию в целом, с учетом повторных выходов рекламного объявления или объявлений, и при расчете GRP домохозяйства и люди учитываются столько раз, сколько они увидели данное рекламное объявление.

Таким образом, если программу с рейтингом 20 посмотрели 20% домохозяйств, то показ рекламного ролика в этой программе во вто­рой раз увеличит суммарный рейтинг до 20 х 2 = 40 %. Так, 13 показов дадут нам суммарный рейтинг 200, то есть 200 %. Это значит, что хотя бы 1 раз наше рекламное объявление увидит экви­валент 200 % всех домохозяйств, имеющих телевизоры в нашей стране. При этом мы не знаем, сколько раз увидит наше рекламное объявление отдельно взятое домохозяйство.

TRP (Target Rating Points) — направленный (целевой) суммарный рейтинг. То же, что и GRP, но только не для всей аудитории, а для целевой группы. Пример расчета TRP приведен в табл.

Суммарные рейтинги для целевой аудитории могут быть как выше, так и ниже суммарных рейтингов для аудитории в целом.

Таблица

Пример расчета TRP

Рейтинг / Программа	Средний рейтинг по домохо-зяйствам	Средний рейтинг по домохозяйствам с доходом более 100 долл. на члена семьи	Коли­чество выхо­дов	GRP	TRP
Программа А	20	10	2	40	20
Программа В	15	9	4	60	36
Программа С	25	12	2	50	24
Программа D	10	29	5	50	145
Всего	15,38	17,31	13	200	225

Охват (Reach)– это показатель, который позволяет узнать, какой процент людей будет подвержено рекламному воздействию. Но это не означает, что это будет процент людей, которые реально видели (слышали) рекламный материал, поскольку зрители регистрируя свои медиапредпочтения (посредством дневников, пипл-метров), указывают только «факт» потребления медиа (телепрограммы, радиостанции, журнала), но отнюдь не то, что они действительно имели непосредственный контакт с рекламным обращением. (В России и США, например, охват именуется как OTS – т.е. «возможность увидеть».

Чтобы определить совокупный охват всех изданий необходимо просуммировать эксклюзивные аудитории каждого из них с дублированными аудиториями, считая дублированные аудитории лишь единожды.

Reach(1 +)+Reach(2+)+...Reach(n+) = GRP

Частота (Frequency) – это величина, отражающая, сколько раз в среднем инди­видуум (или семья) увидел рекламное обращение.

Средняя часто­та восприятия Average Oppor­tunity То See, или Frequency

Frequency = _GRP (илиТRР)

Reach (1+)

На слово «средний» акцент делается по двум причинам: во-первых, потому что частоту нередко называют средней частотой; во-вторых, по причине существования такого явления, как частотное распределение: его физический смысл состоит в том, что один и тот же рекламный график в СМИ на разные группы людей воздействует с различной частотой.

Смысл частоты, как и охвата, один и тот же для всех СМИ.

Взаимосвязь охвата, частоты и GRP

Эти три термина взаимосвязаны. Хоть они и выражаются в виде про­цента (но без знака %), они представляют количество человек или до­мов, которые будут «затронуты» медиаграфиком:

• охват говорит о том, какая часть аудитории, к которой требуется обратиться с рекламным сообщением, будет иметь возможность увидеть его (лишь по причине того, что они «потребляют» носи­тель, где был размещен рекламный материал);

• частота показывает среднее количество раз, которое эта аудито­рия увидит рекламное сообщение;

• суммарный рейтинг GRP (или TRP) — это произведение охвата на частоту; выражает суммарный добавленный процент аудитории, которая будет охвачена 1 или более раз;

Индекс соответствия (Аffinity Index) - это процентное отношение части, группы, подгруппы ка­кого-либо показателя к базе, которая принимается за 100 % или просто за 100. Индекс позволяет быстро оценить, насколько данная подгруппа отличается от выборки в целом.

Указывает, насколько тема­тика СМИ соответствует целевой аудитории. Чем выше индекс соответствия, тем лучше. Позволяет минимизировать «холостые выстрелы» рек­ламы

Affinity Index= Target Ratinq

Total Rating

Предположим, нам надо оценить потребление какого-либо товара на­селением в зависимости от возраста на каком-то определенном рынке.

Пример расчета 1.