Вариант 5

Фирма "BOSS» выходит на российский рынок с торговой маркой туалетной воды для мужчин.

Исследовательские компании предоставили следующие данные о читателях журналов в РФ, в которых фирма решила размещать рекламные обращения:

• 15 % читают журнал «Maxim»;

• 10% читают журнал «Esquire»;

• 14% читают журнал «GQ»;

• 6% читают журналы «Maxim» и «Esquire»;

• 5% читают журналы «Maxim» и «GQ»

• 4% читают журнал «Esquire» и «GQ»;

• 3% читают журналы «Maxim», «Esquire» и «GQ».

Целевой аудиторией рекламной кампании являются мужчины в возрасте 19-35 лет.

Известно, что целевая аудитория:

• журнала «Maxim» составляет 70% читателей журнала.

• журнал «Esquire»составляет 60% читателей журнала

• журнала «GQ» составляет 30% читателей журнала.

Известно, что целевая аудитория составляет 10% читателей журналов.

Задание: Определить:

1. Эксклюзивную и дублированную аудиторию печатных изданий.

2. GRP (совокупный охват/) и охват целевой аудитории.

3. Реальный охват.

4. Среднюю частоту контакта.

5. Индекс соответствия (Аffinity Index) каждого издания. Выбрать из них наиболее предпочтительное.

Сформулировать выводы.

Вариант 6

Фирма «Max Mara» – проводит имиджевую рекламную кампанию.

По заказу компании исследовательские компании предоставили следующие данные о читателях журналов в РФ, в которых фирма решила размещать рекламные обращения:

• 20 % читают журнал «Glamour»;

• 14% читают журнал «Караван»;

• 18% читают журнал «Добрые советы»;

• 9% читают журналы «Glamour» и «Караван»;

• 9% читают журналы «Glamour» и «Добрые советы»;

• 8% читают журнал «Караван» и «Добрые советы»

• 6% читают журналы «Glamour», «Караван» и «Добрые советы».

Целевой аудиторией рекламной кампании являются женщины в возрасте 18-30 лет и мужчины 20-30 лет с доходом средним и выше среднего.

Известно, что целевая аудитория:

• журнала «Glamour» составляет 60% женщин и 15% мужчин читателей журнала;

• журнал «Караван» составляет 75% женщин и 27% мужчин читателей журнала.

• журнала «Добрые советы» составляет 40% женщин и 20% мужчин читателей журнала.

Из 100% населения, читающих указанные журналы, доля целевой аудитории женщин составляет 10%, мужчин – 12%.

Задание: Определить:

1. Эксклюзивную и дублированную аудиторию печатных изданий.

2. GRP (совокупный охват/) и охват целевой аудитории.

3. Реальный охват.

4. Среднюю частоту контакта.

5. Индекс соответствия (Аffinity Index) каждого издания. Выбрать из них наиболее предпочтительное.

Сформулировать выводы.

Вариант 7

Betty Barclay / Бетти Барклай - немецкая марка одежды и обуви проводит рекламную кампанию к осенне-зимнему периоду.

Исследовательские компании предоставили следующие данные о читателях журналов в РФ, в которых фирма решила размещать рекламные обращения:

• 18 % читают журнал «Glamour»;

• 25% читают журнал «WeWomen»;

• 20% читают журнал «JustLady»;

• 10% читают журналы «Glamour» и «WeWomen»;

• 9 читают журналы «Glamour» и JustLady;

• 7% читают журнал «WeWomen» и «JustLady»;

• 4% читают журналы «Glamour», «WeWomen» и JustLady.

Целевой аудиторией рекламной кампании являются девушки в возрасте 25-40 лет с доходом выше среднего.

Известно, что целевая аудитория:

• журнала «Glamour» составляет 30% читателей журнала.

• журнал «WeWomen» составляет 28% читателей журнала

• журнала «JustLady» составляет 15% читателей журнала.

Из 100% населения, читающих указанные журналы, доля целевой аудитории составляет 15%.

Задание: Определить:

1. Эксклюзивную и дублированную аудиторию печатных изданий.

2. GRP (совокупный охват/) и охват целевой аудитории.

3. Реальный охват.

4. Среднюю частоту контакта.

5. Индекс соответствия (Аffinity Index) каждого издания. Выбрать из них наиболее предпочтительное.

Сформулировать выводы.