Вариант 2

Фирма «ЭКОНИКА» – производитель обуви решила провести имиджевую рекламную кампанию.

По заказу компании исследовательские компании предоставили следующие данные о читателях журналов в РФ, в которых фирма решила размещать рекламные обращения:

• 14 % читают журнал «Glamour»;

• 11% читают журнал «Караван»;

• 11% читают журнал «Добрые советы»;

• 8% читают журналы «Glamour» и «Караван»;

• 9% читают журналы «Glamour» и «Добрые советы»;

• 9% читают журнал «Караван» и «Добрые советы»

• 9% читают журналы «Glamour», «Караван» и «Добрые советы».

Целевой аудиторией рекламной кампании являются женщины в возрасте 30-55 лет и мужчины 35-55 лет с доходом средним и выше среднего.

Известно, что целевая аудитория:

• журнала «Glamour» составляет 60% женщин и 15% мужчин читателей журнала;

• журнал «Караван» составляет 75% женщин и 27% мужчин читателей журнала.

• журнала «Добрые советы» составляет 40% женщин и 20% мужчин читателей журнала.

Из 100% населения, читающих указанные журналы, доля целевой аудитории женщин составляет 25%, мужчин – 20%.

Задание: Определить:

1. Эксклюзивную и дублированную аудиторию печатных изданий.

2. GRP (совокупный охват/) и охват целевой аудитории.

3. Реальный охват.

4. Среднюю частоту контакта.

5. Индекс соответствия (Аffinity Index) каждого издания. Выбрать из них наиболее предпочтительное.

Сформулировать выводы.

Вариант 3

Фирма «Benetton» проводит рекламную кампанию к весенне-летнему периоду.

Исследовательские компании предоставили следующие данные о читателях журналов в РФ, в которых фирма решила размещать рекламные обращения:

• 11 % читают журнал «Glamour»;

• 8% читают журнал «WeWomen»;

• 12% читают журнал «JustLady»;

• 4% читают журналы «Glamour» и «WeWomen»;

• 5 читают журналы «Glamour» и JustLady;

• 5% читают журнал «WeWomen» и «JustLady»;

• 3% читают журналы «Glamour», «WeWomen» и JustLady

Целевой аудиторией рекламной кампании являются девушки в возрасте 18-35 лет с доходом выше среднего.

Известно, что целевая аудитория:

• журнала «Glamour» составляет 55% читателей журнала.

• журнал «WeWomen» составляет 65% читателей журнала

• журнала «JustLady» составляет 25% читателей журнала.

Из 100% населения, читающих указанные журналы, доля целевой аудитории составляет 25%.

Задание: Определить:

1. Эксклюзивную и дублированную аудиторию печатных изданий.

2. GRP (совокупный охват/) и охват целевой аудитории.

3. Реальный охват.

4. Среднюю частоту контакта.

5. Индекс соответствия (Аffinity Index) каждого издания. Выбрать из них наиболее предпочтительное.

Сформулировать выводы.

Вариант 4

Calvin Klein Collection проводит рекламную кампанию мужской коллекции к осенне-зимнему периоду.

Целевой аудиторией рекламной кампании являются мужчины в возрасте 25-50 лет с доходом выше среднего.

Известно, что целевая аудитория:

• журнала «Mens Health» составляет 40% читателей журнала.

• журнал «XXL» составляет 50% читателей журнала

• журнала «GQ» составляет 10% читателей журнала.

Из 100% населения, читающих указанные журналы, доля целевой аудитории составляет 10%.

Исследовательские компании предоставили следующие данные о читателях журналов в РФ, в которых фирма решила размещать рекламные обращения:

• 10 % читают журнал «Mens Health»;

• 7% читают журнал «XXL»;

• 11% читают журнал «GQ»;

• 4% читают журналы «Mens Health» и «XXL»;

• 5% читают журналы «Mens Health» и «GQ»;

• 4% читают журнал «XXL»и «GQ»;

• 2% читают журналы «Mens Health», « XXL » и «GQ»

Известно, что целевая аудитория составляет 15% читателей журналов.

Задание: Определить:

1. Эксклюзивную и дублированную аудиторию печатных изданий.

2. GRP (совокупный охват/) и охват целевой аудитории.

3. Реальный охват.

4. Среднюю частоту контакта.

5. Индекс соответствия (Аffinity Index) каждого издания. Выбрать из них наиболее предпочтительное.

Сформулировать выводы.