Задания 1, 2 перечень теоретических вопросов для выполнения контрольной работы

1. Средства массовой коммуникации и их функции: место рекламы.

2. Виды, преимущества и недостатки телевидения как рекламоносителя.

3. Виды преимущества и недостатки радио как рекламоносителя.

4. Виды, преимущества и недостатки Интернет рекламы.

5. Характеристика аудитории прессы.

6. Типы и виды наружной рекламы. Преимущества и недостатки наружной рекламы.

7. Факторы, определяющие состав и границы аудитории масс-медиа.

8. Понятие потенциальной и реальной аудитории. Анализ «количества» и «качества» аудитории.

9. Исследование радио- и телеаудитории.

10. Технология получения социологической информации об аудитории.

11. Проблема эффективности и эффектов рекламы.

12. Целевые аудитории и целевое поведение. Метод "рычага".

13. Методы измерения телевизионной аудитории. Методы измерения радио аудитории.

14. Методы измерения аудитории газет и журналов.

15. Цели и задачи медиапланирования. Оперативное и тактическое медиапланирование.

16. Факторы, определяющие рекламоспособность медиа.

17. Медиаплан: понятие, принципы, основные этапы разработки. Источники информации для медиапланирования.

18. Показатели, характепризующие эффективность носителей рекламы, используемые в медиапланировании.

19. Показатели, характепризующие эффективность медиаплана, используемые в медиапланировании.

20. Медиаобсчет и оптимизация медиаплана.

21. Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.

22. Структуры рекламного бизнеса, занимающиеся медиапланированием.

23. Стратегии продолжительности и привязки во времени в медиа-планировании.

24. Проблемы, связанные с процессом медиапланирования.

25. Критерии выбора средств распространения рекламы.

26. Современные информационные каналы и их роль в массовых коммуникациях.

27. Компании, занимающиеся медиапланированием.

28. Оценка эффективности медиапланирования рекламной кампании. Медиамикс рекламной кампании.

29. "Охват аудитории" как критерий выбора телевизионного или радиоканала в медиапланировании.

30. Процесс потребления рекламы индивидом и размещение рекламы во времени.

Задание 3. Расчет показателей медиапланирования Вариант 1

Фирма "BOSS» выходит на российский рынок с торговой маркой туалетной воды «Orange Feel Good».

Целевой аудиторией рекламной кампании являются девушки в возрасте 20-45 лет с доходом средним и выше среднего.

Известно, что целевая аудитория:

• журнала «Glamour» составляет 40% читателей журнала.

• журнал «WeWomen» составляет 50% читателей журнала

• журнала «Добрые советы» составляет 10% читателей журнала.

Из 100% населения, читающих указанные журналы, доля целевой аудитории составляет 25%.

Исследовательские компании предоставили следующие данные о читателях журналов в РФ, в которых фирма решила размещать рекламные обращения:

• 9 % читают журнал «Glamour»;

• 6% читают журнал «WeWomen»;

• 9% читают журнал «Добрые советы»;

• 3% читают журналы «Glamour» и «WeWomen»;

• 4% читают журналы «Glamour» и «Добрые советы»;

• 4% читают журналы «Glamour», «WeWomen» и «Добрые советы».

• 4% читают журналы «Glamour», «WeWomen» и «Добрые советы».

Задание: Определить:

1. Эксклюзивную и дублированную аудиторию печатных изданий.

2. GRP (совокупный охват/) и охват целевой аудитории.

3. Реальный охват.

4. Среднюю частоту контакта.

5. Индекс соответствия (Аffinity Index) каждого издания. Выбрать из них наиболее предпочтительное.

Сформулировать выводы.