Задание 5 тесты по темам

Задание № 5 предусматривает выбор правильных ответов на тестовые задания, каждый вариант которых включает 10 вопросов по всем темам курса.

Вариант 1

1. Основная цель сегментации потребительского рынка:

А. Разработка эффективных методов сегментационного анализа, позволяющих предприятиям понять особенности поведения различных потребителей, перейти на выпуск и реализацию «адресной» продукции и услуг.

Б. Понимание поведения различных потребителей.

В. Выпуск и реализация «адресной» продукции и услуг.

Г. Определение целевой аудитории.

2. Уровень образования – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. Рекламное средство – это:

А. Материальное средство, служащее для распространения рекламного сообщения и способствующее достижению рекламного эффекта.

Б. Рекламный элемент, обеспечивающий воздействие рекламы на потребителя.

В. Средство массовой информации с помощью которого рекламная информация доводится до адресата с целью достижения рекламного эффекта.

Г. Нематериальное средство, служащее для распространения рекламного сообщения и способствующее достижению рекламного эффекта.

4. К преимуществам рекламы в прессе относятся:

А. Недолговечность, небольшая стоимость, широкая вариативность, неопределенность с местом публикации, быстры в действии, возможность рекламировать широкий круг товаров и услуг.

Б. Небольшая стоимость, высокий охват аудитории, избирательность рекламного воздействия, вариативность, быстры в действии, возможность рекламировать широкий круг товаров и услуг, читать в любое удобное время и в любом месте.

В. Короткий жизненный цикл, низкая стоимость, незначительная вторая аудитория, высокий охват аудитории, соседство с объявлениями конкурентов, вариативность, избирательность рекламного воздействия.

Г. Небольшая стоимость, высокий охват аудитории, избирательность рекламного воздействия, отсутствие вариативности, возможность рекламировать широкий круг товаров и услуг, читать в любое удобное время и в любом месте,

5. CPT – это показатель, рассчитываемый по формуле:

	А. Стоимость размещения рекламы Количество потенциальных зрителей
	Б. GRP (илиТRР) Reach(1+)
	В. Rating ´ Количество размещений.

Г. Нет правильного ответа.

6. CPT OTS – это показатель, характеризующий:

А. Стоимость 1000 рекламных контактов СРТ используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей рекламных сообщений или времени их размещения на одном носителе.

Б. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела тысяча представителей целевой аудитории.

В. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели 1000 раз независимо от того, сколько людей реально ее видело.

Г. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидело сто представителей целевой аудитории.

7. CPT – это показатель, характеризующий:

А. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно услышала тысяча радиослушателей.

Б. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела тысяча представителей аудитории.

В. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели 1000 раз независимо от того, сколько людей реально ее видело.

Г. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели 1000 раз только целевая аудитория.

8. CPP – это:

А. Стоимость одного пункта рейтинга, или стоимость единицы GRP или TRP.

Б. Стоимость одного пункта рейтинга, или стоимость единицы GRP.

В. Стоимость одного пункта рейтинга, или стоимость единицы TRP.

Г. Отношение OTS к CPT.

9. При медиапланировании рекомендуется выбирать те СМИ, у которых:

А. Рейтинг максимальный, а CPP-минимальный.

Б. Рейтинг минимальный, а CPP-максимальный.

В. Рейтинг максимальный, и CPP-максимальный.

Г. Стоимость размещения ниже.

10. Total Rating измеряется в:

А. Процентах.

Б. В виде дроби.

В. Процентах и в виде дроби.

Г. В людях.

Вариант 2

1. Сегментация проводится с целью:

А. Максимального удовлетворения запросов потребителей в различных товарах.

Б. Рационализации затрат предприятия-изготовителя на разработку программы производства товара.

В. Максимального удовлетворения запросов потребителей в различных товарах, рационализации затрат предприятия-изготовителя на разработку программы производства, выпуск и реализацию товара.

Г. Планирования рекламной кампании.

2. Распределение населения на сельское и городское – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. К критериям оценки печатного издания при размещении рекламы относят:

А. Тираж, охват населения, рейтинг издания, объем реализации, периодичность издания, формат издания, тарифная ставка, профиль аудитории.

Б. Тираж, тарифная ставка, индекс соответствия, аудитория, макет объявления, средняя частота повторения, особое размещение, GRP, HUT.

В. Читательская аудитория, охват, рейтинг издания, формат издания, профиль аудитории, GRP, HUT, средняя частота повторения, тираж.

Г. Тираж, тарифная ставка, индекс соответствия, аудитория, макет объявления, средняя частота повторения, особое размещение, GRP, HUT,PUR.

4. К основным видам печатной рекламы относят:

А. Рекламные объявления, сувениры, плакаты, листовки, буклеты, каталоги, календари, записные книжки, слайды, бродсайт, стикер.

Б. Каталоги, проспекты, листовки, календари, слайды, рекламные статьи, ежедневники и записные книжки, открытки.

В. Каталоги, проспекты, буклеты, листовки, плакаты, календари, записные книжки, ежедневники и дневники, открытки и визитные карточки, бродсайт, стикер, воблер.

Г. . Рекламные объявления, сувениры, плакаты, листовки, буклеты, каталоги, календари, записные книжки, слайды, бродсайт, стикер, футболки, джумби.

5. TRP – это:

А. Сумма рейтингов размещений по целевой аудитории.

Б. Рейтинг по целевой аудитории.

В. Общий рейтинг.

Г. Рейтинг радиопередачи.

6. OTS – показатель, рассчитываемый по формуле:

А. Target Rating ´ Количество размещений.

Б. Σ R₁ +R₂+ ... +R_n.

В. GRP ´ Количество потенциальных телезрителей.

Г. Target Rating ´ GRP

7. OTS измеряется:

А. В процентах.

Б. В тысячах человек.

В. И в процентах и в тысячах человек.

Г. Нет правильного ответа.

8. OTS означает:

А. Количество раз, которое данное рекламное обращение могли увидеть потенциальные зрители.

Б. Количество, которое данное рекламное обращение увидели потенциальные зрители.

В. Количество раз, которое данное рекламное обращение увидели реальные зрители.

Г. Количество раз, которое данное рекламное обращение услышали радиослушатели.

9. Reach – это:

А. Охват аудитории.

Б. Общий рейтинг.

В. Рейтинг по целевой аудитории.

Г. Showing.

10. Reach(n) – это показатель, рассчитываемый по формуле:

А. Target Rating ´ Количество размещений.

Б. .	Количество восприятия зрителями рекламы, видевших рекламу N раз ´100
	Количество восприятия зрителями рекламы потенциальных зрителей

В. GRP ´ Количество потенциальных телезрителей.

Г. Количество размещений´ Reach.

Вариант 3

1. Объектами сегментации являются:

А. Потребители.

Б. Потребители, продукты и конкуренты.

В. Продукты.

Г. Объекты интеллектуальной собственности.

2. Возраст- это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. Бродсайт – это:

А. Вид печатной рекламы, представляющий собой многократно сфальцованное, красочное издание.

Б. Малоформатное печатное издание с односторонней печатью.

В. Листовой рекламный материал большого формата, складывается и рассылается по почте без конверта.

Г. Приглашение на презентацию.

4. Основные критерии выбора оптимальных средств распространения рекламы:

А. Отсутствие жестких ограничений; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие характеристик медиаканала особенностям товара; соответствие формы рекламного обращения и средства его передачи; требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.

Б. Отсутствие жестких ограничений; периодичность выхода; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие формы рекламного обращения и целевой аудитории, на которую направлено обращение.

В. Отсутствие жестких ограничений; доступность по стоимости рекламы; периодичность выхода; соответствие средства рекламы характеристикам целевой аудитории.

Г. Отсутствие жестких ограничений; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие характеристик медиаканала особенностям товара; соответствие формы рекламного обращения и средства его передачи; требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории, больший объем вещания/размер полосы.

5. GRP – рассчитывается по следующей формуле:

А. Rating / Share.

Б. Share ´ количество размещений.

В. Rating ´ количество размещений.

Г. Σ R₁ +R₂+ ... +R_n./ Share

6. Чем больше GRP, тем больше людей увидят рекламу:

А. Один раз.

Б. Более одного раза.

В. Один и более раз.

Г. Не менее 5 раз.

7. TRP – это показатель, который не имеет отношения к формуле:

А. Target Rating ´ Количество размещений.

Б. Σ R₁ +R₂+ ... +R_n.

В. GRP ´ Количество потенциальных телезрителей.

Г. Нет правильного ответа.

8. TRP – выражается:

А. В процентах.

Б. В виде дроби.

В. В процентах и в виде дроби.

Г. В абсолютных величинах.

9. Может ли TRP превышать 100%:

А. Может.

Б.Не может.

В.Может, если речь идет о телерекламе.

Г. Может, если речь идет о радиорекламе

10. Доля аудитории передачи показывает:

А. Сколько процентов телезрителей, смотрит ТВ в данное время.

Б. Сколько процентов телезрителей, смотрящих ТВ в данное время, входит в состав целевой аудитории.

В. Сколько процентов телезрителей, смотрящих ТВ в данное время, смотрит именно данную передачу.

Г. Отношение целевой аудитории к общей численности аудитории.

Вариант 4

1. Сегмент рынка – это:

А. Группа потребителей, обладающих одним или несколькими общими устойчивыми признаками, определяющими поведение потребителей на рынке.

Б. Группа потребителей, обладающих одним устойчивым признаком.

В. Группа потребителей, обладающих несколькими общими устойчивыми признаками.

Г. Часть рынка.

2. Религия – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. Основные критерии выбора оптимальных средств распространения рекламы:

А. Отсутствие жестких ограничений; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие характеристик медиаканала особенностям товара; соответствие формы рекламного обращения и средства его передачи; требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.

Б. Отсутствие жестких ограничений; периодичность выхода; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие формы рекламного обращения и целевой аудитории, на которую направлено обращение.

В. Отсутствие жестких ограничений; доступность по стоимости рекламы; периодичность выхода; соответствие средства рекламы характеристикам целевой аудитории.

Г. Отсутствие жестких ограничений; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие характеристик медиаканала особенностям товара; соответствие формы рекламного обращения и средства его передачи; требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории, больший объем вещания/размер полосы.

4. К недостаткам рекламы на радио относят:

А. Невысокий охват аудитории, простота производства, доходчивость, ограниченность звуковым представлением информации, мимолетность рекламного воздействия.

Б. Ограниченность звукового представления, невысокая степень привлечения внимания, мимолетность рекламного контакта, небольшой охват аудитории, сложность планирования и покупки рекламного времени.

В. Ограниченность звукового представления, мимолетность рекламного контакта, короткий срок подготовки рекламы, немедленное действие, не воспринимается как раздражитель.

Г. Ограниченность звукового представления, невысокая степень привлечения внимания, мимолетность рекламного контакта, небольшой охват аудитории, сложность планирования и покупки рекламного времени, молодежь не является целевой аудиторией радио.

5. НUТ – это показатель, рассчитываемый по формуле:

А.	Количество видевших рекламу не менее N раз	´100%.
	Количество потенциальных зрителей

Б.	Количество всех телезрителей в данный момент	´100.
	Количество потенциальных зрителей

В.	Количество смотрящих данную передачу	´100%.
	Количество смотрящих ТВ в данный момент
Г. Количество смотрящих данную передачу
Количество смотрящих ТВ в данный момент

6. НUТ – характеризует:

А. Популярность у данного временного интервала у телезрителей.

Б. Сколько процентов телезрителей, смотрящих ТВ в данное время, смотрит именно данную передачу.

В. Отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по населению в целом.

Г. Сколько телезрителей, смотрящих ТВ и читающих журнал довольны информацией.

7. Share – характеризует:

А. Популярность у данного временного интервала у телезрителей.

Б. Сколько процентов телезрителей, смотрящих ТВ в данное время, смотрит именно данную передачу.

В. Отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по населению в целом.

Г. Количество показов.

8. НUТ – связывает такие показатели как:

А. Rating и Share.

Б. Rating и Coverage.

В. Share и Affinity Index.

Г. Coverage и Share.

9. GRP – это:

А. Сумма рейтингов размещений по целевой аудитории.

Б. Сумма рейтингов всех размещений рекламы.

В. Количество возможных контактов.

Г. Рейтинг аудитории.

10. Может ли GRP превышать 100%:

А. Может.

Б. Не может.

В. Может, если реклама размещается на телевидении.

Г. Может, если реклама размещается на радио.

Вариант 5

1. Признак сегментации – это:

А. Единственное различие в характеристиках отдельных потребителей, которое может быть измерено, оценено, и на его основе потребители могут быть объединены в группы.

Б. Множественные различия в характеристиках отдельных потребителей, которые могут быть оценены, и на их основе потребители могут быть объединены в группы.

В. Однотипные различия в характеристиках отдельных потребителей, которые могут быть определенным образом измерены, оценены, и на их основе потребители могут быть объединены в группы.

Г.Сходства, присующие потребителям товаров.

2. Пол человека – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. К преимуществам рекламы по телевидению относят:

А. Широта охвата аудитории; высокая степень привлечения внимания за счет сочетания звука, изображения и движения; высокое эмоциональное воздействие, солидность рекламы, высокая частота повторения; возможность создания атмосферы актуальности, успеха.

Б. Широта охвата; избирательность воздействия; перегруженность телепередач; мощное воздействие изображения, звука и движения; высокая частота повторения.

В. Мощное воздействие изображения, звука и движения; широта охвата аудитории; избирательность воздействия; мимолетность контакта; высокая частота повторения.

Г. Широта охвата; избирательность воздействия; перегруженность телепередач; мощное воздействие изображения, звука и движения; высокая частота повторения, красивые лица ведущих.

4. К основным видам телерекламы относят:

А. Рекламная видеоэкспресс-информация, телеролики, телеобъявления, слайд-фильм, телезаставка, телепередача.

Б. Телеобъявление, телезаставка, телеролик, телепередача, тележурнал,

В. Телеролики, видеофильм, слайд-фильм, телеобъявления, телепередачи.

Г. Телеролики, видеофильм, слайд-фильм, телеобъявления, телепередачи, спонсорство.

5. Share – это показатель, рассчитываемый по формуле:

А. Количество всех телезрителей в данный момент / Количество потенциальных зрителей ´100%.
Б.	Количество смотрящих данную передачу		´100%.
	Количество смотрящих ТВ в данный момент
В.		Количество видевших рекламу не менее N раз		´100%.
		Количество потенциальных зрителей
Г. Количество смотрящих данную передачу
Количество смотрящих ТВ в данный момент

6. Share – это:

А. Доля аудитории передачи.

Б. Доля телезрителей.

В. Охват аудитории.

Г. Количество показов.

7. Affinity Index – это :

А. Индекс соответствия.

Б. Охват аудитории.

В. Эффективности рекламы.

Г. Нетто-покрытие.

8. Affinity Index – это показатель, который показывает:

А. Насколько тематика СМИ соответствует целевой аудитории.

Б. Сколько человек смотрели программу.

В. Дает представление об общем количестве потребителей рекламы.

Г. Дает представление о масштабности рекламной кампании.

9. Net-Coverage – это:

А. Индекс соответствия.

Б. Охват аудитории.

В. Нетто покрытие.

Г. Доля аудитории.

10. Net-Coverage – показатель, рассчитываемый по формуле:

А.N потенциальных потребителей ´ Affinity Index.

Б.N потенциальных потребителей ´ Rating.

В.N потенциальных потребителей ´ Share. Г. N потенциальных потребителей´ Нетто-покрытие.

Вариант 6

1. Признаки сегментации потребителей:

А. Географические, демографические, психографические, поведенческие.

Б. Географические и демографические, товарные.

В. Географические, поведенческие, демографические.

Г. Географические, поведенческие, товарные.

2. Семейное положение – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. Специально подготовленный постановочный радиосюжет в музыкальном сопровождении, излагающий информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах, – это:

А. Радиожурнал.

Б. Радиоролик.

В. Радиорепортаж.

Г. Радиоанонс.

4. Требования, предъявляемые к наружной рекламе:

А. Быть привлекательной, оригинальной, краткой, красочной, неповторимой.

Б. Часто попадать на глаза, быть краткой, оригинальной, привлекательной.

В. Часто попадать на глаза, быть краткой, без труда читаемой, понятной и привлекать к себе внимание.

Г. Часто попадать на глаза, быть краткой, без труда читаемой, понятной и привлекать к себе внимание, хорошее качество печати, соответствие законодательству.

5.Reach(n) -представляет:

А. Характеристику аудитории, которая не видела рекламу определенное количество раз за определенный промежуток времени.

Б. Характеристику аудитории, которая видела рекламу не менее 2-х раз за определенный промежуток времени.

В. Характеристику аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз за определенный промежуток времени.

Г. Характеристику аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз за 30 секунд вещания.

6. Показатель Reach в медиапланировании:

А. Не учитывает данные о пересечении аудитории, т.е. о тех, кто является одновременно потребителями сразу нескольких СМИ.

Б. Учитывает данные о пересечении аудитории, т.е. о тех, кто является одновременно потребителями сразу нескольких СМИ.

В. Учитывает данные о пересечении аудитории, т.е. о тех, кто является одновременно потребителями рекламы на телевидении в печатной рекламе.

Г. Учитывает данные о пересечении аудитории, т.е. о тех, кто является одновременно потребителями рекламы на телевидении и радио.

7. Reach для двух изданий выглядит следующим образом:

А. Reach=a%+b%-ab%.

Б. Reach = a%+b%.

В. Reach = a%-b%

Г. Нет правильного ответа.

8. Reach(1 +)+Reach(2+)+...Reach(n+) =

А. Cover.

Б. GRP.

В. CPT.

Г. OTS.

9. Reach (n+) –это показатель, который представляет:

А. Характеристику аудитории, которая видела рекламу не менее десяти раз за определенный промежуток времени.

Б. Характеристику аудитории, которая не видела рекламу за определенный промежуток времени.

В. Характеристику аудитории, которая видела рекламу не менее определенного количества раз за определенный промежуток времени.

Г. Количество показов.

10. Cover – аналог:

А. OTS.

Б. GRP.

В. Reach.

Г. Showing.

Вариант 7

1. Распределение потребителей по численности населения относится к следующему признаку сегментации:

А. Демографическому.

Б. Географическому.

В. Психографическому.

Г. Товарному.

2. Размер семьи – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. Процедура сегментации полезна, если отвечает требованиям:

А. Возможность измерения сегмента; большая емкость сегмента; доступность сегмента.

Б. Большая емкость сегмента; доступность сегмента.

В. Большая емкость сегмента.

Г.Экономичности и достаточной емкости.

4. Критерии выбора каналов распространения телевизионной рекламы:

А. Охват аудитории; доступность по целевой аудитории; тираж; периодичность издания; стоимость рекламы.

Б. Охват аудитории; доступность рекламы по целевой аудитории; стоимость рекламы; объем реализации; индекс соответствия.

В. Охват аудитории; авторитетность и значимость канала; доступность по целевой аудитории; направленность на целевую аудиторию; стоимость рекламы; сервисность и профессионализм рекламы, статус.

Г. Охват аудитории; авторитетность и значимость канала; доступность по целевой аудитории; направленность на целевую аудиторию; стоимость рекламы; сервисность и профессионализм рекламы, диктор, в чьи уста закладывается рекламное обращение.

4. Total Rating – это показатель, рассчитываемый по формуле:

А.	Число реальных потребителей
	Число потенциальных потребителей
Б.	Число потенциальных потребителей
	Число реальных потребителей
В.	N реальных потребителей входящих в целевую группу
	N потенциальных потребителей, входящих в целевую группу

Г. Showing x OTS

6. Target Rating – это показатель, рассчитываемый по формуле:

А.	Число реальных потребителей
	Число потенциальных потребителей
Б.	Число потенциальных потребителей
	Число реальных потребителей
В.	N реальных потребителей входящих в целевую группу
	N потенциальных потребителей, входящих в целевую группу

Г. Showing x OTS

7. Coverage – это показатель, означающий:

А. Долю аудитории передачи.

Б. Зону распространения журнала.

В. Индекс соответствия.

Г. Эффективность медиаплана.

8. Showing – это показатель, используемый в:

А. Наружной рекламе.

Б. Радиорекламе.

В. Печатной рекламе.

Г. Электронных СМИ.

9. Affinity Index – это показатель, рассчитываемый по формуле:

А.	Число потенциальных потребителей
	Число реальных потребителей
Б.	Число реальных потребителей входящих в целевую группу
	Число потенциальных потребителей, входящих в целевую группу
В.	Target Rating
	Total Rating

Г. Число потенциальных потребителей

Число реальных потребителей

10. Affinity Index – это:

А. Индекс соответствия.

Б. Зона распространения журнала.

В. Нетто-покрытие.

Г. Доля аудитории.

Вариант 8

1. Демографические признаки сегментации предполагают характеристику потребителей по:

А. Численности населения, распределению населения на сельское и городское.

Б. Уровню доходов, профессиональному составу.

В. Численности населения.

Г. Составу семьи и их хобби.

2. Стиль жизни – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. Показатель «Share» – доля аудитории передачи – определяется следующим образом:

А		Общая численность всех зрителей, смотрящих телевизор	´100
		Общая численность потенциальных зрителей

Б.	Телезрители, смотрящие конкретный канал			´100
		Общее число людей, смотрящих телевидение в данный момент времени

В.		Число смотрящих конкретную программу	´100%
		Вся совокупность телезрителей
Г.		Общая численность пользователей Интернет	´100%
		Общая численность потенциальных пользователей Интернет

4. Основные критерии выбора оптимальных средств распространения рекламы:

А. Отсутствие жестких ограничений; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие характеристик медиаканала особенностям товара; соответствие формы рекламного обращения и средства его передачи; требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.

Б. Отсутствие жестких ограничений; периодичность выхода; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие формы рекламного обращения и целевой аудитории, на которую направлено обращение.

В. Отсутствие жестких ограничений; доступность по стоимости рекламы; периодичность выхода; соответствие средства рекламы характеристикам целевой аудитории.

Г. Отсутствие жестких ограничений; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие характеристик медиаканала особенностям товара; соответствие формы рекламного обращения и средства его передачи; требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории, больший объем вещания/размер полосы.

5. Share – это показатель, рассчитываемый по формуле:

А. Количество всех телезрителей в данный момент/ Количество потенциальных зрителей´100%.
	Количество смотрящих ТВ в данный момент
В.	Количество видевших рекламу не менее N раз		´100%.
	Количество потенциальных зрителей
Г. Количество смотрящих данную передачу
Количество смотрящих ТВ в данный момент

6. Share – это:

А. Доля аудитории передачи.

Б. Доля телезрителей.

В. Охват аудитории.

Г. Количество показов.

7. TRP – это:

А. Сумма рейтингов размещений по целевой аудитории.

Б. Рейтинг по целевой аудитории.

В. Общий рейтинг.

Г. Рейтинг радиопередачи.

8. OTS – показатель, рассчитываемый по формуле:

А. Target Rating ´ Количество размещений.

Б. Σ R₁ +R₂+ ... +R_n.

В. GRP ´ Количество потенциальных телезрителей.

Г. Target Rating ´ GRP

9. OTS измеряется:

А. В процентах.

Б. В тысячах человек.

В. И в процентах и в тысячах человек.

Г. Нет правильного ответа.

10. OTS означает:

А. Количество раз, которое данное рекламное обращение могли увидеть потенциальные зрители.

Б. Количество, которое данное рекламное обращение увидели потенциальные зрители.

В. Количество раз, которое данное рекламное обращение увидели реальные зрители.

Г. Количество раз, которое данное рекламное обращение услышали радиослушатели.

Вариант 9

1. Уровень доходов – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

2. Социальный слой – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. Основные критерии выбора оптимальных средств распространения рекламы:

А. Отсутствие жестких ограничений; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие характеристик медиаканала особенностям товара; соответствие формы рекламного обращения и средства его передачи; требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.

Б. Отсутствие жестких ограничений; периодичность выхода; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие формы рекламного обращения и целевой аудитории, на которую направлено обращение.

В. Отсутствие жестких ограничений; доступность по стоимости рекламы; периодичность выхода; соответствие средства рекламы характеристикам целевой аудитории.

Г. Отсутствие жестких ограничений; соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории; соответствие характеристик медиаканала особенностям товара; соответствие формы рекламного обращения и средства его передачи; требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории, больший объем вещания/размер полосы.

4. Reach – это:

А. Охват аудитории.

Б. Общий рейтинг.

В. Рейтинг по целевой аудитории.

Г. Showing.

5. Reach(n) – это показатель, рассчитываемый по формуле:

А. Target Rating ´ Количество размещений.

Б.	Количество восприятия зрителями рекламы видевших рекламу N раз	´100%.
	Количество восприятия зрителями рекламы потенциальных зрителей

В. GRP ´ Количество потенциальных телезрителей.

Г. Количество размещений´ Reach.

6. НUТ – это показатель, рассчитываемый по формуле:

А.	Количество видевших рекламу не менее N раз	´100%.
	Количество потенциальных зрителей

Б.	Количество всех телезрителей в данный момент		´100.
	Количество потенциальных зрителей
В.		Количество смотрящих данную передачу		´100%.
		Количество смотрящих ТВ в данный момент
Г. Количество смотрящих данную передачу
Количество смотрящих ТВ в данный момент

7. НUТ – характеризует:

А. Популярность у данного временного интервала у телезрителей.

Б. Сколько процентов телезрителей, смотрящих ТВ в данное время, смотрит именно данную передачу.

В. Отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по населению в целом.

Г. Сколько телезрителей, смотрящих ТВ и читающих журнал довольны информацией.

8. Share – характеризует:

А. Популярность у данного временного интервала у телезрителей.

Б. Сколько процентов телезрителей, смотрящих ТВ в данное время, смотрит именно данную передачу.

В. Отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по населению в целом.

Г. Количество показов.

9. НUТ – связывает такие показатели как:

А. Rating и Share.

Б. Rating и Coverage.

В. Share и Affinity Index.

Г. Coverage и Share.

10. GRP – это:

А. Сумма рейтингов размещений по целевой аудитории.

Б. Сумма рейтингов всех размещений рекламы.

В. Количество возможных контактов.

Г. Рейтинг аудитории.

Вариант 10

1. Профессиональный состав – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

2. Личные качества – это признак сегментации:

А. Демографический.

Б. Поведенческий.

В. Психографический.

Г. Товарный.

3. Может ли GRP превышать 100%:

А. Может.

Б. Не может.

В. Может, если реклама размещается на телевидении.

Г. Может, если реклама размещается на радио.

4. К преимуществам рекламы в прессе относятся:

А. Недолговечность, небольшая стоимость, широкая вариативность, неопределенность с местом публикации, быстры в действии, возможность рекламировать широкий круг товаров и услуг.

Б. Небольшая стоимость, высокий охват аудитории, избирательность рекламного воздействия, вариативность, быстры в действии, возможность рекламировать широкий круг товаров и услуг, читать в любое удобное время и в любом месте.

В. Короткий жизненный цикл, низкая стоимость, незначительная вторая аудитория, высокий охват аудитории, соседство с объявлениями конкурентов, вариативность, избирательность рекламного воздействия.

Г. Небольшая стоимость, высокий охват аудитории, избирательность рекламного воздействия, отсутствие вариативности, возможность рекламировать широкий круг товаров и услуг, читать в любое удобное время и в любом месте,

5. CPT – это показатель, рассчитываемый по формуле:

	А. Стоимость размещения рекламы Количество потенциальных зрителей
	Б. GRP (илиТRР) Reach(1+)
	В. Rating ´ Количество размещений.

Г. Нет правильного ответа.

6. CPT OTS – это показатель, характеризующий:

А. Стоимость 1000 рекламных контактов СРТ используется в качестве критерия оптимизации медиаплана при выборе различных носителей рекламных сообщений или времени их размещения на одном носителе.

Б. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела тысяча представителей целевой аудитории.

В. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели 1000 раз независимо от того, сколько людей реально ее видело.

Г. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидело сто представителей целевой аудитории.

7. CPT – это показатель, характеризующий:

А. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно услышала тысяча радиослушателей.

Б. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу самостоятельно увидела тысяча представителей аудитории.

В. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели 1000 раз независимо от того, сколько людей реально ее видело.

Г. Цена, которую необходимо заплатить, чтобы рекламу увидели 1000 раз только целевая аудитория.

8. CPP – это:

А. Стоимость одного пункта рейтинга, или стоимость единицы GRP или TRP.

Б. Стоимость одного пункта рейтинга, или стоимость единицы GRP.

В. Стоимость одного пункта рейтинга, или стоимость единицы TRP.

Г. Отношение OTS к CPT.

9. При медиапланировании рекомендуется выбирать те СМИ, у которых:

А. Рейтинг максимальный, а CPP-минимальный.

Б. Рейтинг минимальный, а CPP-максимальный.

В. Рейтинг максимальный, и CPP-максимальный.

Г. Стоимость размещения ниже.

10. Total Rating измеряется в:

А. Процентах.

Б. В виде дроби.

В. Процентах и в виде дроби.

Г. В людях.