Вариант 7

В г. Белгороде открывается новый фитнес-центр «Group». Руководство центра имеет рекламный бюджет для открытия 200 тыс. руб.

Размещение телеролика длительностью 30 сек. в необходимом объеме на местном телеканале стоит 100 тыс. рублей, и эту программу смотрят 260 тыс. представителей целевой аудито­рии. Размещение рекламного обращения на радио ENERGY обойдется в 130 тыс. руб. (аудитория 140 тыс. представителей целевой ауди­тории).

Задание:

Определить, имеет ли компания возможность размещения рекламного обращения задействуя два СМИ. Предложите варианты позиционирования фитнес-центра. Рассчитайте СРТ каналов размещения рекламы используя исходные данные задачи.

Вариант 8 Исходные данные

Издание	Стоимость 30-секунд­ного ролика/ страницы, тыс. руб.	Аудитория, чел.
		Мужская	Женская
Программа А	250	50 000	25 000
Программа В	300	50 000	40 000
Журнал А	50 000	12 500	8000
Журнал В	75 000	18 750	9000

Задание:

Определите, в какой программе и журнале предпочтительнее размещение рекламного обращения. Ответ аргументируйте.

Вариант 9 Исходные данные

Издание	Стоимость 30-секунд­ного ролика/ страницы, тыс. руб.	Аудитория, чел.
		Мужская	Женская
Программа А	150	50 000	25 000
Программа В	200	50 000	40 000
Газеты А	50	12 500	8000
Газеты В	75	18 750	9000

Задание:

Определите, в какой программе и газете предпочтительнее размещение рекламного обращения. Ответ аргументируйте.

Вариант 10

Завод ЖБК-1 занимается производством блоков для строительства. Медиапланер выбирает издание для публикации рекламы своей продукции. Известно: справочник «Товары, производство» читают 120 тыс. читателей (стоимость одной рекламной полосы 70 тыс. руб.); газету «Стройка» читают 200 тыс. человек, при этом стоимость одной рекламной полосы составляет 30 тыс. руб.). Периодичность выхода изданий 1 раз в месяц.

Задание:

В каком издании предпочтительнее опубликовать рекламу? Изменится ли Ваше решение по месту публикации, если известно, что среди читателей справочника строительством дома занимается 5%, а среди читателей газеты «Стройка» - 25%?

Методические рекомендации по выполнению задания

СРT — это аббревиатура от cost per thousand («стоимость на тысячу»), где английское слово thousand было заменено латинским/французским словом mille. Это стоимость затрат на рекламу в том или ином медиа, согласно медиаплану, приходящаяся на 1 тыс. человек.

СРТ (Cost Per Thousand) - стоимость воздействия на тысячу человек

CPT= Стоимость размещения рекламы х1000

N потенциальных зрителей (слушателей, читателей)

СРМ может быть рассчитан для любого носителя рекламы и для любой демографи­ческой группы. Этот показатель наглядно показывает относительную стоимость различных средств массовой коммуникации относительно друг друга или различных рекламных размещений. Как правило, СРT используется для сравнения нескольких альтернативных возможностей размещения в масс-медиа с целью определения наиболее подходящего. То есть это еще один показатель, который применяется при выборе наилучшего медиаплана. Например, может стоять вопрос о приобретении рекламного времени в одной из программ — А или В; решают путем сопоставления расценок на рекламу в программе с размером аудитории данной программы. Деля стоимость программы на количество людей, которое, по нашим оценкам, посмотрит программу, получаем стоимость воздействия на одного человека, которую затем умножаем на 1000, чтобы определить стоимость тысячи контактов.