Висновки

Ціна відіграє важливе значення в умовах ринкової економіки. Кожним підприємством розробляється своя цінова стратегія, відповідно до завдань підприємства. Стратегія розробляється на довготривалий період, та покликана створити у споживача цілісне уявлення про продукт, який він купує. Високі ціни створюють враження преміальності продукту, а низькі – доступності продукту. Головна мета цінової стратегії підприємства – максимізація прибутку в умовах довготривалої цінової конкуренції.

Можливості підприємства в утворенні цін обмежені державою, яка піклуючись над незаможними громадянами встановлює межі цінових параметрів. Цінові стратегій підприємств базових галузей обмежені, також, напряму урядом та світовою конкуренцією. Як показує досвід втручання держави в процеси ціноутворення негативне, оскільки такі дії порушують виконання ціною окремих функцій, що закладає значні перекоси в економіку. В умовах командно-адміністративної економіки існує явище тіньових цін, які сильно відмінні від реальних, та покликані виконувати певні додаткові функції – утворення однорідного класу громадян з обмеженою купівельною можливістю, але здатних до відтворення.

Ціль будь-якої фірми полягає, звичайно, у забезпеченні рентабельності та отриманні найбільшої суми прибутку. Така ціль може досягатися різними шляхами, тому фірма зацікавлена у визначенні стратегічних пріоритетів у питанні встановлення цін. У загальному вигляді можна виокремити два механізми ціноутворення: витратний та ринковий. Також відносно недавно почали застосовувати метод ціннісного ціноутворення, що набуває популярності за умов ринкового середовища.

Процес ціноутворення на ринках багато в чому залежить від типу ринку, у рамках якого діє відповідний суб'єкт торгівлі. Сучасному ринку характерна множинність цін. Для вивчення і використання на практиці цінових показників необхідно знати основні джерела даних про ціни. Механізм ціноутворення: аналіз попиту та пропозиції, проектування цін, виходячи із ситуації на ринку, і формування контрактної ціни.

Існуючі в даний час проблеми у сфері ціноутворення знижують як ефективність діяльності підприємств у цілому, так і дієвість цінової політики підприємств зокрема. Це, у свою чергу, обумовлює необхідність пошуку й утвердження нового підходу до процесу формування цінової політики підприємств.

Об’єктом дослідження проблем ціноутворення підприємства є ДП "Енергоринок". Підприємство використовує метод ціноутворення, який ґрунтується на визначенні повної собівартості продукції плюс планова норма прибутку, проте значною мірою контролюється державою задля запобігання монополії. У роботі розглянуто механізм розрахунку ціни на продукцію підприємства.

У загальному вигляді процедуру розроблення цінової політики, а потім й визначення на її основі конкретних рівнів цін на ринку електроенергії, побудовано на зведенні різних факторів, здатних вплинути на умови збуту і прибутковість операцій фірми за різних варіантів цін на продукт.

Для розроблення відповідної цінової політики ДП "Енергоринок" має чітко визначити цілі ціноутворення. Вони випливають з аналізу становища підприємства на ринку та його загальних цілей на цьому ринку. Отже, цілі ціноутворення не повинні розглядатися як окремо взяті. Вони покликані сприяти успішному здійсненню маркетингової стратегії підприємства.

У розрахунковій частині курсової роботи було визначено, що оптимальною для підприємства буде ціна товару в 700 грн, оскільки за заданого обсягу виробництва (9 тис. шт.) досягнеться максимальний прибуток, сума покриття за якого становитиме 2020, 21 тис. грн.