Эффект дохода и эффект замещения.

Для анализа изменения спроса выясняется, в какой степени оно вызвано изменением цен, т.е. определяется, какое влияние изменение цены товара оказывает на выбор потребителя.

Предположим, цена блага Х снижается, а цена блага Y остается неизменной (постоянной). В этом случае происходят два процесса:

1. возрастает реальный доход индивида (потребителя);

2. осуществляется замена одного блага (Y) другим (Х.), т.е. ставшим более дешевым.

Определим, в какой мере увеличение спроса на благо вызвано уменьшением цены, а в какой – связано с ростом реального дохода, т.е. в какой мере оно определено действием эффекта замещения и эффекта дохода.

1. Эффект замещения – это изменение структуры потребления в результате изменения цены одного из благ (товаров), входящих в потребительский набор;

2. Эффект дохода – это изменение реального дохода потребителя в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор (без учета эффекта замещения).

Эффект замещения – всегда положительная величина, так как с уменьшением цены товара при постоянном доходе потребление этого товара всегда возрастает.

Эффект дохода может быть и положительной (для нормальных товаров), и отрицательной величиной (для низкокачественных товаров).

Классический вид графика спроса отражает влияние на спрос эффекта замещения. Чем больше заменителей у товара, тем значительнее эффект замещения.

Эффект дохода графически выражается сдвигом кривой индивидуального спроса вправо, но это характерно только для нормальных или качественных товаров.

Для разделения эффекта дохода и эффекта замещения используется графическая интерпретация (модель) Дж. Хикса.

Эффект дохода и эффект замещения действуют по-разному в зависимости от категории благ (товаров).

Для нормальных (качественных) товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в одном направлении и суммируются, так что их потребление в итоге возрастает.

Для низкокачественных товаров эффект дохода и эффект замещения действуют в разных направлениях, так как эффект дохода снижает эффект замещения.

При этом возможны две ситуации:

1. Если имеется низкокачественный товар, занимающий в бюджете потребителя скромное место, то положительный эффект замещения перекрывает отрицательный эффект дохода (в случае снижения цен).

2. Если низкокачественный товар занимает значительное место в бюджете потребителя, то в случае снижения цены на него отрицательный эффект дохода перекрывает положительный эффект замещения, так что общий результат выражается в снижении спроса на него, несмотря на снижение его цены.

Товары, спрос на которые при прочих равных условиях изменяется в том же направлении, что и цена (поскольку эффект дохода превышает эффект замещения), называют «товары Гиффена».

Особенности потребительского спроса.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребителя существуют особенности, которые определяются внешним влиянием на него вкусов и предпочтений. Американский ученый Х. Лейбенстайн разделил потребительский спрос на две группы: функциональный и нефункциональный.

Функциональный спрос – та часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональный спрос – та часть спроса, которая обусловлена факторами, не связанными напрямую с присущими экономическому благу (товару или услуге) качествами.

В структуре нефункционального спроса, в свою очередь, выделяются спекулятивный, нерациональный и социальный спрос.

Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, т.е. это спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.

Спекулятивный спрос – возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Социальный спрос связан с отношением покупателей к благам (товарам). Здесь выделяется три типичных случая взаимных влияний:

1. Эффект присоединения к большинству – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие.

2. Эффект сноба – эффект изменения (уменьшения) спроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Например, покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.

3. Эффект Веблена – эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. В отличие от эффекта сноба, зависящего от потребления остальных, эффект Веблена прежде всего зависит от цены.

7