Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Національний технічний університет України

«Київський політехнічний інститут»

Кафедра промислового маркетингу

Домашня контрольна робота

З предмету: «Інформаційні системи і технології маркетингу»

На тему «Оцінка сайту компанії «АВК» в порівнянні з сайтами конкурентів»

Студент 1 курсу

Групи УМ-31, Шатило Д. В.

Керівник роботи: доцент Лебеденко С.О.

Робота захищена з оцінкою:

«____________________»

«___» ___________201_р.

Київ-2014

Вступ

Успіх будь-якої фірми, поряд з іншими факторами, залежить від її іміджу. Наявність корпоративного web -сайту свідчить про стійкість компанії і розрахунку на далекі перспективи .

Вчора корпоративний сайт з предмету розкоші , престижної дорогої іграшки перетворився на один з основних інструментів маркетингу і PR . Завдяки корпоративному сайту Ви не тільки інформуєте аудиторію про свою присутність на ринку і формуєте сприятливе ставлення до своїх пропозицій, Ви отримуєте інформацію про ступінь інтересу потенційних клієнтів до Вашої компанії і до конкретних її товарів та послуг.

Постійний контакт з потенційними клієнтами та партнерами дозволяє миттєво реагувати на рухи ринку і коригувати маркетингову стратегію і тактику компанії.

В даній роботі оцінюється сайт компанії «АВК», виділяються і оцінюються основні показники комунікаційної ефективності, проводиться аналіз цих оцінок та розробка рекомендацій подальшої діяльності (маркетингової стратегії та тактики компанії щодо свого web-сайту).

Суб’єкт – компанія «АВК» та її основні конкуренти – виробники кондитерської продукції, що реалізують свій збут на території України.

Об’єкт – сайт компанії «АВК», а також сайти компаній конкурентів.

Предмет – оцінка елементів сайту.

Задачі:

• Визначення сайтів – конкурентів;

• Вибір моделі інтеграції;

• Аналіз показників відвідування;

• Проведення та аналіз експертних оцінок;

• Розробка рекомендацій з покращенням діяльності.

Розділ 1.

Аналіз інформації галузевих ресурсів

1.1.Коротка характеристика компанії «авк»

Компанія «АВК» - один з найбільших українських виробників кондитерської продукції.

«АВК» розпочала свою діяльність в 1991 році як постачальник какао-продуктів на кондитерські фабрики України. Проте вже через 3 роки було виготовлено перші солодощі – пустотілі шоколадні фігурки.

В 1996 році компанія «АВК» придбала Донецьку, а незабаром й Луганську та Мукачевську кондитерські фабрики, що дозволило виготовляти широкий асортимент кондитерської продукції.

Сьогодні до складу «АВК» входять 4 кондитерських фабрики, які розташовані в Донецьку, Дніпропетровську, Луганську та Мукачеве.

На ринку України «АВК» - лідер категорії шоколадних виробів.

Візитними картками компанії «АВК» є такі бренди, як «Королівский Шедевр», «Domior», «Королівський шарм», «Крем-суфле», «Мажор», «Фрутта-смачна хвилина».

Компанія «АВК» перша на Україні розпочала виробництво желейно-жувальних цукерок. На сьогодні бренд «Жувіленд» є безумовним лідером даної категорії.

Продукти під брендом «АВК» отримали визнання споживачів в Україні та Росії. Крім того, продукція компанії експортується до Казахстану, інших країн СНД та Європи.

Якість продукції «АВК» підтверджено міжнародними сертифікатами.

Ресурси:

• Якісна продукція – шоколад виготовляється зі справжніх какао-бобів, проходить більше 30-ти перевірок якості.

• Масовість розповсюдження – кожна четверта цукерка в Україні виробництва «АВК»

• Широкий асортимент – від продукції в якості подарунка до сімейного столу, так і до індивідуального споживання

• Розвинуті технології виробництва

• «АВК» - лідер українського ринку в сегменті вагових шоколадних цукерок і фасованих желейно-жувальних солодощів.

Для того, щоб потрапити на сайт компанії достатньо набрати назву «АВК» у системі пошуку.

Найбільш відомі пошукові системи:

• www.google.com – Гугл (міжнаціональний)

• www.yahoo.com – Яху! (США)

• yandex.ru – Яндекс (Росія) та інші.