2. Основні види буклетів

 Буклети використовуються при рекламі різних туристичних і торгових компаній, різних заходів, для докладного опису властивостей товару або послуги тощо. Даний друкований виріб допомагає відповісти розгорнуто та ілюстроване на найважливіші питання для споживача, тому дуже важливий грамотний дизайн буклету, який вирішить відразу кілька завдань, а саме: в повній мірі проінформує споживача, викличе в нього інтерес і спонукає до дій, а також допоможе сформувати позитивний імідж рекламованої організації.

Основними видами буклетів є:

- інформаційні. Такі буклети несуть основну інформацію про товар або послугу. Вони повинні чітко і лаконічно розповідати про продукт, тому краще не перевантажувати їх докладними текстами. Головне завдання полягає в тому, щоб цікавим елементом зацікавити читача. Тут доречно використання барвисті фотографії, графіки і таблиці;

- іміджеві. Ці буклети є обличчям компанії, тому вимоги до них дуже високі. У них фірма розповідає про себе, свої досягнення і плани, призводить огляд товарів. Важливо підкреслити свої переваги, унікальність і, звичайно, солідність. Тому такі буклети виготовляють із застосуванням оригінальних дизайнерських рішень. Іміджеві буклети є в значній мірі обличчям фірми, тому до їх зовнішнім виглядом пред'являються високі вимоги. Для таких видань вибирається якісний папір, нерідко колекційна (в тому числі оригінальні кальки, картон), крім традиційного повнокольорового офсету можуть бути присутніми додаткові кольори або навіть інший спосіб друку (наприклад, шовкографія). Для обробки використовують тиснення, вирубку, вибіркове лакування. Такий буклет вимагає досить великих фінансових вкладень, а також значних інтелектуальних витрат. На розробку іміджевого буклету йде в кілька разів більше часу, ніж на його виробництво. Для виробництва іміджевих буклетів оптимально скористатися послугами друкарні з полуформатних друкарською машиною. По-перше, подібна продукція замовляється, як правило, невеликими тиражами (до 5 тис. прим.), тому по співвідношенню вартості приладження і друку тиражу виробництво на полуформатних машині для замовника вигідніше, ніж на машині повного формату. По-друге, оскільки мова йде про продукції високої якості, потрібно відзначити, що в силу технологічних особливостей поліграфічного виробництва якість друку на полуформатних машині буде вище, ніж на повноформатної. На малоформатної машині якість друку буде ще вище. Але не варто відразу віддавати замовлення на друк іміджевого буклету в друкарню, де встановлені тільки ці машини. Такі друкарні зазвичай володіють невеликими виробничими потужностями і не зможуть забезпечити високої якості виконання;

- для поштової розсилки. Реклама в ЗМІ розрахована на масову аудиторію. А буклети, що прийшли поштою, розглядають кожного споживача як індивідуальність. Це підкреслюють повагу до одержувача, тому вони привертають більше уваги. Як правило, такі буклети дуже прості в плані поліграфічного виконання, адже при великих тиражах важлива вартість одного примірника. З обробки використовують тільки лакування, папір вибирається тонка - вона легше, та й при поштовій розсилці, де не останню роль відіграє вага відправлення, виходить вигідніше. Великі фірми замовляють такі буклети великими тиражами, в основному при проведенні рекламних кампаній;

- на час акції. Рекламні акції давно є чудовим засобом для стимулювання продажів. Такі буклети дають інформацію про знижки, місці та умовах проведення розпродажу. Зрозуміло, їх поширення обмежено термінами акції.

Але скільки б сторінок не налічував рекламний буклет , він , як правило, присвячений якоїсь головній ідеї . І дизайн буклету покликаний цю ідею відображати . Якщо відповідно до завданням сторінки рекламного буклету повинні відрізнятися один від одного з оформлення , то в дизайні необхідно використовувати елементи , які об'єднають розвороти єдиним стилем.