3.3.1. Використання шрифтів при друку буклету

При оформленні рекламного буклету не варто забувати про шрифти. Сьогодні рекламні дизайнери можуть використовувати тисячі самих різних шрифтів, але важливіше всього вибрати саме ті, які будуть працювати на користь реклами, а не просто служити прикрасою. p align="justify"> У рекламному модулі, ...на обкладинці, на білборді рекомендується використовувати не більше 2-3 шрифтів одночасно. Вони повинні відповідати загальному стилю рекламного послання, легко читатися і бути зрозумілими з першого разу. Крім того, шрифти не повинні відволікати увагу від рекламованого об'єкта, а підкреслювати його, служити йому своєрідною підтримкою. Легка читаність і асоціативність з предметом реклами забезпечує якісне сприйняття інформації, а також її запам'ятовуваність. У деяких випадках він, привертаючи увагу і викликаючи інтерес до оголошення певної групи споживачів, може компенсувати недоліки ілюстрації і заголовка. Неправильно обраний шрифт заважає сприймати інформацію. Він здатний навіть зовсім відлякати читача від оголошення. p align="justify"> Особливу накреслення шрифтів, асоційоване з певними предметами, обстановкою або часом, може посилити вплив рекламної ілюстрації і навіть, в якійсь мірі, замінити її при необхідності (наприклад, в оголошеннях невеликого розміру).

Шрифт може підкреслити жіночність і мужність, розкіш, солідність, строгість, міцність, діловитість, грубість, вишуканість, елегантність, старомодність і т.д.

Правильно підібраний шрифт повинен гармоніювати з іншими візуальними елементами оголошення - ілюстраціями, рамками, декоративними деталями. Крім цього, необхідно стежити, щоб не виникало дисгармонії і в самій текстової частини. А це дуже ймовірно при використанні в одному оголошенні відразу декількох шрифтів з різним накресленням. p align="justify"> У більшості випадків застосування двох різних шрифтів цілком дозволяє візуально позначити головні та допоміжні частини в тексті. Використання більшої кількості шрифтів, з одного боку, заплутує читача, вимушеного пам'ятати одночасно кілька зв'язків між групами шрифтів і частинами тексту, з іншого боку, ускладнює візуальне сприйняття - в очах від стильової какофонії просто починає В«рябітиВ». p align="justify"> Жирний шрифт - дуже ефективне знаряддя залучення уваги до невеликої кількості слів. Занадто ж часте використання може дати не найкращий ефект. Тому при виділенні значного масиву (наприклад, ключового абзацу) можна використовувати напівжирний написання. p align="justify"> Підкреслення є для людини найбільш природним засобом виділення. (Недарма навіть саме це слово використовують в усному мовленні: В«як підкреслив попередній оратор ...В» і т.д.). Найбільш ефективно воно при залученні уваги до окремих слів і коротких фраз. Підкреслення може мати інший колір. p align="justify"> Курсив зазвичай вживають для виділення приводиться в тексті особистої думки, прямої мови. Варто мати на увазі, що застосування похилих гарнітур у великій кількості ускладнює читання. p align="justify"> На лицьовій частині буклету ми використовували 2 шрифту. Вони відрізняються розмірами кегля і стилем виконання. Для назви туру В«Сибір купецькаВ» обрано традиційний староруський шрифт з характерними йому особливостями написання букв. ... Це зроблено з метою залучення уваги споживачів. Нижче, для пояснення що це В«Тур по Тюменській областіВ», ми використовували інший вид шрифту. Це курсив, стилізований під каліграфічний почерк XVIII. p align="justify"> В основній частині буклету, при описі самого туру, ми використовували простий шрифт чорного кольору. Він не перевантажує його зайвої химерністю, чорний колір не зливається з фоном, дозволяє чітко сприймати зміст пропонованої інформації. p align="justify"> Особливе значення в буклеті грає фон, який задає колірне настрій всьому виробу. Світло-коричневий фон символізує старовину. Ми не побоялися використовувати картинку. І на лицьовій і на внутрішній стороні буклета ми помістили фотографії торгового дому і торгової площі. Для того щоб вони не заважали сприйняттю, а доповнювали загальну картинку, зробили їх ледь помітними. p align="justify"> Для підкріплення змісту тексту ми вставили фотографії місць, будівель та об'єктів, що відносяться до нашого туру. Вони досить великі та яскраві. Кожна фотографія підписана, для того щоб споживач у загальних рисах знав що саме йому пропонують. Надалі у нього виникне бажання на власні очі познайомиться з усіма об'єктами. p align="justify"> Коли весь матеріал розташувався на сторінках майбутнього буклету, прийшла пора вивести його на чорнову друк, обрізати при необхідності краю і скласти. На папері в складеному вигляді будуть видно всі недоліки, у тому числі і орфографічні помилки. p align="justify"> І тільки після того, як ми виправили всі недоліки і буклет придбав вид видання, яке нам подобається, його можна пускати в чистову друк.

Шрифт - Графічний малюнок накреслень літер і знаків, що складають єдину стилістичну і композиційну систему.

Основні характеристики шрифтів:

- гарнітура: об'єднання різних за кеглю і зображенню, але однакових за характером малюнка шрифтів;

- накреслення: прямий, курсивний

- насиченість: світлий, напівжирний, жирний (відношення товщини штриха до ширини внутрібуквенного просвіту);

- ширина: нормальний, вузький, широкий;

- розмір (кегль) в пунктах (1 пункт = 1/72 дюйма);

- чіткість ;

- форма зарубок.

Гарнітура шрифту - графічний малюнок накреслень літер і знаків, що становлять єдину стилістичну і композиційну систему. Вона утворює сукупність накреслень, володіють зорово сприйманої графічної цілісністю за рахунок подібності форми знаків і їх окремих елементів. Розрізняють основні групи шрифтів: набірні і акцидентні (декоративні) шрифти. Ці дві групи розгалужуються на безліч підгруп. Кожна гарнітура має своє найменування. Розробка гарнітур - складна і трудомістка робота. Шрифти створюються художниками відповідно:

- з образним задумом;

- з вимогами єдності стилю та графічної композиції;

- з конкретними смисловими і художньо-декоративними задачами.

В однієї і тієї ж гарнітурі шрифти можуть відрізнятися розміром (кеглем) та накресленням. Накреслення - Один з варіантів графічного рішення конкретного шрифту, що відрізняється від інших:

- насиченістю: сверхжірний (Black), жирний (Extra bold), напівжирний (Bold), світлий (Light);

-нахилом: курсив (Italic); пропорціями: стиснутий (Condensed), широкий (Wide), надширокий (Extra wide);

-художніми ефектами: порожнистий (Hollow), з тінню (Shadow), з вивороткой (Cameo) та ін

Вихідний варіант зазвичай називають прямим або нормальним накресленням.

Кегль (Від нім. Kegel) - перекладається як розмір висоти букви, включаючи нижню і верхню заплечики у цієї букви або знака. У ручному наборі високого способу друку кегль вимірювали через висоту літерної площадки, на якій розташована буква або знак. У лінотипних наборі, кегль вимірювали через відстань між задньою і передньою стінками рядки. Кегль вимірюється в типографських пунктах. Висота літерної площадки включає в себе нижню заплечиками, висоту самої букви (знака) і висоту верхнього заплечики. На відбитку кегль вимірюють візуально В«На окоВ» умовно через висоту літери (знака) з урахуванням невидимих ​​верхніх і нижніх заплічок. Кегль зазвичай визначається по висоті великої літери Н, а співвідношення висот великих і малих літер у різних шрифтах, як правило, не збігається, тому при рівному кеглі одні шрифти виглядають крупніше інших.

При спробі забезпечити максимальне розпізнавання і розуміння інформації, надрукованій небудь шрифтом, першорядне значення набуває типографическим чіткість. Чіткість шрифту - це відношення кольору шрифту до кольору фону - носія знаків; фактура, якість виконання. Цей фактор сильно впливає на читабельність.

Шрифти можна розділити на дві основні категорії: із зарубками (серифів) і без зарубок (рубані). Зарубки являють собою невеликі елементи на кінцях штрихів букв. У поліграфії шрифти без зарубок також називають гротесками.

Існує велика різноманітність шрифтів як із зарубками, так і без них. Обидві групи містять як гарнітури, розроблені для набору великих обсягів тексту, так і призначені в основному для декоративних цілей. Наявність або відсутність зарубок є лише одним з багатьох факторів, які враховуються при виборі шрифту.

Часто вважають, що в довгих текстах легше читати шрифти із зарубками, ніж без них. Дослідження цього питання дають неоднозначні результати, даючи підставу вважати, що основна причина цього ефекту більшою звичності до шрифтів з зарубками. Як правило, в друкованих працях, таких як газети і книги, застосовуються шрифти із зарубками, принаймні в основному тексті. Веб-сайти можуть не визначати шрифт і використовувати для користувача настройки браузера. Але ті з них, які задають шрифт, зазвичай застосовують шрифти без зарубок, тому що вважається, що, в відміну від друкованих матеріалів, на комп'ютерних екранах з низьким дозволом їх читати легше.

У залежності від призначення шрифти прийнято ділити на:

- текстові (ними набрано більшість символів у книгах і журналах, такі шрифти виглядають найбільш "нейтрально" і забезпечують максимальну зручність читання);

- видільні (що дозволяють зробити фрагмент помітним серед великих масивів тексту);

- титульні (заголовні):

- акцидентні (декоративні, застосовувані в буквиці, написах на плакатах, етикетках та інших прикрасах).

Використання шрифтів одного виду там, де необхідний інший (особливо, коли замінюють текстовий шрифт на заголовний або декоративний), зазвичай впадає в очі і сприймається погано.

Існує кілька класифікацій, підрозділяється шрифти в залежності від загальних особливостей малюнка. У радянський час вся вітчизняна поліграфія використовувала досить складну класифікацію ГОСТ; зараз для користувачів комп'ютерів актуальніше більш проста схема, запропонована фірмою Microsoft. Ця схема включає наступні групи:

- Roman - разношірінние шрифти із зарубками (зарубки, або серифів, - невеликі декоративні штрихи, що завершують основні вертикальні і горизонтальні штрихи), наприклад Times, Garamond або Baskerville;

- Swiss - разношірінние рубані (Т. тобто не мають зарубок) шрифти типу Helvetica, Futura або Arial;

- Modern - брускові (неконтрастні) і Шрифт фіксованої ширини із зарубками, що імітують машинопис, скажімо Courier;

- Script - шрифти, що імітують рукописний стиль, наприклад Brush Script;

- Decorative - різні види акцидентної шрифтів, наприклад Sherwood.

В Залежно від накреслення розрізняють пропорційний і моноширинний шрифти.

Пропорційний шрифт відображає символи різної ширини, тоді як непропорційне, або моноширинний, шрифт використовує знаки постійної фіксованої ширини. Більшість людей знаходить пропорційні шрифти більш привабливими і легким для читання, і тому ці шрифти частіше всього застосовуються в професійно виданих друк ованих матеріалах. З тієї ж причини, програми з графічним інтерфейсом (такі як текстові процесори і браузери) зазвичай використовують пропорційні шрифти. Однак, багато пропорційні шрифти містять знаки фіксованої ширини, так що, наприклад, колонки чисел залишаються вирівняними.

моноширинний шрифти краще підходять для деяких цілей, оскільки їх знаки шикуються в чіткі, рівні колонки. Більшість ручних друкарських машинок і алфавітно-цифрових комп'ютерних дисплеїв використовує Шрифт фіксованої ширини.

При підстановці двох літер разом або двох лінотипних рядків, між ними утворювався В «інтерліньяж» - Пробельное відстань між рядками. При наборі в металі він складається з висоти літери (кегля) і пробільних матеріалу (шпони) і змінюється шляхом вставки пробільних матеріалів різних товщин.

Основними вимогами до шрифтів, використовуваним при друку буклетів, є наступні:

а) читабельність шрифту.

Читабельність є одним з найважливіших достоїнств гарного шрифту. Це не тільки загальна оцінка придатності його форми, але й показник краси. На удобочитаемость впливають такі фактори:

- форма шрифтових знаків (рисунок або тип шрифту, розмір, пропорційність відносини ширини знака до його висоти, ритм форми, насиченість, колір);

- шрифтовий композиція (довжина рядка (написи) або ширина шрифтового поля (Колонки), пробіл навколо рядки або шрифтового поля, інтервал між рядками, шрифтовими полями, форма рядків, шрифтового поля, ритм рядки і композиції тексту, колірне рішення);

- впізнаваність знаків, їх диференційованість, виправдана простота форм, представлення змісту.

Необхідність дотримання вимоги удобочітаемості викликана психофізіологічними особливостями людини, що їх виявляють у процесі читання і осмислення тексту. Читабельність сприяє психосуб'єктивному відношенню до тексту, готовності до читання, зумовлюючи звички і очікування глядача.