КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

КУЛЬТУРИ І МИСТЕЦТВ

ІНСТИТУТ ЖУРНАЛІСТИКИ ТА МІЖНАРОДНИХ ВІДНОСИН

КОНЦЕПЦІЯ ТА СТВОРЕННЯ ТУРИСТИЧНОГО БУКЛЕТУ «» З ПІДЗАГОЛОВКОМ «10 НАЙВИЗНАЧНІШИХ МІСЦЬ МОГО КРАЮ»

	Бакалаврська робота Сюмак Оксани Вікторівни, студентки IV курсу відділення видавничої справи та редагування
	Науковий керівник Логвиненко Олена Михайлівна

КИЇВ 2014

ЗМІСТ

ВСТУП………………………………………………………………………

РОЗДІЛ 1. БУКЛЕТ ЯК ВИД ІНФОРМАЦІЙНОЇ РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ........................................................................................................

1.1. Поняття буклету та сфери його застосування…………………

1.2. Основні види буклетів…………………………………………….

1.3.Способи виготовлення видавничого продукту…………………..

Висновки до розділу 1…………………………………………………

РОЗДІЛ 2. ТУРИСТИЧНИЙ БУКЛЕТ У ВОЛИНСЬКОМУ ФОРМАТІ…………………………………………………………………….

2.1. Ідея власного видавничого продукту……………………………

2.2. Чим манить край туристів………………………………………..

2.3. Способи розповсюдження…………………………………………

Висновки до розділу 2………………………………………………….

РОЗДІЛ 3. ГОТУВАННЯ ТУРИСТИЧНОГО БУКЛЕТА ДО ДРУКУ

3.1. Основні етапи виготовлення буклету……………………………

3.2. Вибір і обґрунтування програмного забезпечення…………….

3.3. Дизайн рекламного буклету, як виду друкованої продукції:

3.3.1. Використання шрифтів при друку буклету…………………..

3.3.2. Основні роботи з ілюстраціями…………………………………

3.3.3. Кольорова гама видавничого продукту………………………

Висновки до розділу 3…………………………………………………

ВИСНОВКИ........................................................................................................

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ……………………………………………………

ДОДАТКИ……………………………………………………………………

Вступ

Буклет — це аркуш із надрукованою на ньому інформацією, сфальцованний і складений. По суті, буклет походить від великої листівки, яку для компактності акуратно склали в кілька разів. До речі, сам термін «буклет» прийшов до нас із Франції і означає таку дію як «складання». На відміну від листівки буклет являє собою багатополосне двостороннє друковане видання. Це дає можливість розмістити на ньому максимум інформації з чіткими фотографіями, малюнками і єдиним текстом. Згини у буклеті йдуть паралельно один одному, що дозволяє складати його як ширму, роблячи компактним і одночасно підносячи інформацію блоками, а це дуже зручно і раціонально. Буклети можуть мати від одного до п’яти фальців, тобто згинів.

 Буклети використовуються при рекламі різних туристичних і торгових компаній, різних заходів, для докладного опису властивостей товару або послуги тощо. Даний друкований виріб допомагає відповісти розгорнуто і ілюстроване на найважливіші питання для споживача, тому дуже важливий грамотний дизайн буклету, який вирішить відразу кілька завдань, а саме: в повній мірі проінформує споживача, викличе в нього інтерес і спонукає до дій, а також допоможе сформувати позитивний імідж рекламованої організації. Тому основна мета застосування буклетів - проінформувати й рекламувати товари та послуги.

Більшість рекламних буклетів включають: візуальний ряд, інформаційний блок, який описує продукцію, контактну інформацію. Професійно складений буклет несе в собі приховане послання до споживача.

При створенні буклету важливо пам'ятати про презентабельність дизайну — красиве художнє оздоблення, сучасні й оригінальні матеріали напевно привернуть увагу споживача. Використання в дизайні елементів фірмового стилю виділить буклет серед поліграфічної продукції конкурентів. 

Для розробки буклета необхідні: логотип, контактна інформація, графічні матеріали (слайди, фото, кліпарти), текстова інформація.

Актуальність моєї бакалаврської роботи полягає в тому, що буклет виконує рекламну і інформаційну функцію.

Метою моєї бакалаврської розробка концепції та створення туристичного буклету.

РОЗДІЛ 1.

БУКЛЕТ ЯК ВИД ІНФОРМАЦІЙНОЇ РЕКЛАМНОЇ ПРОДУКЦІЇ

1. Поняття буклету та сфери його застосування

Історію буклету можна відраховувати з тих часів, як людство винайшло писемність. При такій точці відліку буклет стає таким давнім, що відшукати його коріння практично неможливо. Є й друга можлива точка відліку - поява першого друкованого верстата І. Гуттенберга.

Коли слово вперше стало друкованим, зрозуміло, з'явилися друковані форми, спрямовані на інформування або пропозицію продукції. Ця точка відліку робить буклет значно молодшим.

Якщо розглядати буклет з останньої позиції, то можна вважати, що буклет в сучасному його вигляді сформувався в кінці XIX - на початку ХХ століть. Саме в цей час нові винаходи в поліграфії, поява такого поняття, як реклама, привели до бурхливого розвитку різних видів рекламної продукції, у тому разі і буклетів.

Сам термін - "буклет" - прийшов до нас із Франції в 1859 р., і означав він "складати" або "скручувати". Так що сама назва говорить нам про те, що буклет - це складений в один або в кілька разів папір. Найчастіше зустрічаються буклети, складені двократно або втричі, але можуть зустрічатися і більш складні буклети - "гармошки".

Суть буклету полягає в тому, щоб при мінімальній площі вмістити максимум інформації, яку господар буклету бажає донести до своєї аудиторії.

Ще одна важлива особливість буклету, що відрізняє його від листівок - з одного боку і брошур з іншого - полягає в тому, що буклет не має зшитих сторінок, як брошура, але й не є однополосним листом, як листівка.

Цікаво також, що буклет не є предметом продажу. Він розповсюджується безкоштовно, частіше - в громадських місцях з високою .

Буклет - це рекламне інформаційне видання, видрукуване на одному аркуші, складене будь-яким способом в один або кілька разів. Буклет є дуже ефективним рекламним засобом. Зовні буклет дуже схожий на книгу. Саме ця «книжкова» форма і укладає в собі ті можливості, якими при вмілому створенні володіє буклет.

У вигляді буклету зазвичай випускаються рекламні проспекти, короткі путівники, географічні карти, схеми міст для туристів і т.д. В буклеті може бути викладена інформація про фірму, її товари, послуги, знаменні події, забезпечена кольоровими фотографіями та ілюстраціями.

Буклети є дуже важливим інструментом просування компанії або товару на ринку. Недорогі та компактні вони відмінно підходять для поширення та інформування в офісах, на презентаціях, виставках, в місцях проведення рекламних компаній. Хороший буклет містить відповіді на основні питання, які можуть виникнути у потенційного клієнта. Ефектний і запам'ятовується буклет вигідно виділить компанію серед конкурентів, створить потрібне враження.

Буклети мають переваги перед іншими видами рекламної поліграфії. Буклети дозволяють надати споживачам більш повну інформацію, і зробити подачу інформації більш структурованою, ніж це можуть зробити звичайні рекламні листівки. Крім того, буклети більш компактні, але, незважаючи на це вони позбавлені відчуття якоїсь незавершеності, яке може з'явитися у споживачів після ознайомлення зі звичайною рекламною листівкою. Резюмуючи, можна сказати, що буклет дозволяє подати інформацію більш зручно, повно і в той же час недорого, оскільки його вартість незначно перевищує вартість листівок того ж формату і значно поступається вартості багато смуговій продукції (брошури, каталоги), а презентабельність значно вище, ніж у звичайних рекламних листівок. Для отримання максимального рекламного ефекту рекомендується не просто класти буклети на вітрину, прилавок або виставковий стенд, а розміщувати їх в спеціальних диспенсерах, виготовлених з кашированного мікрогофрокартону або палітурного картону або пластикових стійках для буклетів.

Об'єднуючи в собі достоїнства невеликої вартості та високої інформативності, виготовлення буклетів є одним з найбільш широко використовуваних і ефективних видів рекламної поліграфії.

Більшість рекламних буклетів містять в собі чотири складові: візуальний ряд, інформаційний блок, описує продукцію, і необхідну контактну інформацію. Будь-який хороший буклет несе в собі приховане послання до споживача.

Стандартними форматами буклетів є формати А4 (210 х 297 мм) з двома фальцами і А3 (297 х 420 мм) з одним фальцем, але можливі варіанти обмежуються тільки уявою і здоровим глуздом: можна виготовити буклети з вирубкою, кешуванням, ламінуванням, повним або вибірковим УФ-лакуванням, тисненням, конгревом або покриттям офсетним лаком. Все визначається розміром рекламного бюджету, особливостями рекламованого товару або послуги і характеристиками цільової аудиторії.

Для розробки буклету необхідні: логотип, контактна інформація, графічні матеріали (слайди, фото, кліпарти) і текстова інформація. Для технічної продукції можна також скласти графіки і діаграми, що дозволяють збільшити наочність інформації.