Заключение

В заключении можно сказать, что и товарный знак, и торговая марка, и бренд относят к нематериальным активам предприятия. Сегодня в информационной экономике принято считать, что нематериальные активы играют очень важную роль, возможно даже большую, чем отраженные в бухгалтерских балансах физические, материальные активы компании. Для российских компаний это хорошая новость: когда ресурс материальных активов ограничен и не может считаться реальным конкурентным преимуществом, сделать первый рывок в развитии бизнеса можно именно за счет нематериальных активов, к числу которых относится и маркетинговая деятельность.

Обоснованным фактом является и то, что, сильные бренды повышают конкурентоспособность компании, определяют ее акционерную стоимость.

Компании, обладающие сильными брендами, имеют соотношение рыночной стоимости к балансовой выше среднерыночного, а в ходе поглощений за них выплачиваются суммы, превосходящие балансовую стоимость в 5–6 раз. Установлено, что сегодня для 500 крупнейших мировых корпораций соотношение рыночной и балансовой стоимости составляет 8:1. То Таким образом, материальные активы обеспечивают лишь около 12% от их цены, а остальная часть приходится на активы нематериальные.

Успех и известность на рынке приходит не к каждой торговой марке, не каждая марка способна сформировать и удержать высокий уровень лояльности потребителей и продаж. Бренд — финансово успешная, глубоко укоренившаяся в сознании потребителей торговая марка. Это значит, что брендом является не любая, а только лишь успешная марка. Исходя из этого, можно сказать, что есть две главные мерки бренда - это высокий уровень продаж и широкая база лояльных потребителей.

Библиографический список

1. Гвоздецкая И. Управление капиталом бренда / И.Гвоздецкая // Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] – 2009. Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_equity.htm. (дата обращения 03.04.14)

2. Скрипкин Г. Что же такое торговая марка и чем она отличается от бренда / Г. Скрипкин // Профессиональное сообщество «В маркетинге» [Электронный ресурс] – 2010. Режим доступа: http://vmarketinge.ru/pages/337.html. (дата обращения 05.04.14)

3. Федорчук А. 5 этапов создания бренда и разработка элементов его дизайна / А. Федорчук // Брендинг и маркетинг [Электронный ресурс] – 2013. Режим доступа: http://koloro.com.ua/blog/brending-i-marketing/5-jetapov-sozdaniya-brenda-i-razrabotka-jelementov-ego-dizajna.html. (дата обращения 05.04.14)

4. Шакиров А. Бренд- как инструмент развития территории республики Башкортостан. / А. Шакиров // Business FM | 107.5 Уфа [Электронный ресурс] -2013. Режим доступа: http://bfmufa.ru/news/photo/brend-kak-instrument-razvitiya-territorii-respubliki.html (дата обращения 06.04.14)

5. Городской портал V-RB.RU Уфа. Экономика. Право маркировать свои товары знаком «Продукт Башкортостана» получили 106 производителей / Администратор // V-RB.RU Уфа [Электронный ресурс] – 2014. Режим доступа: http://v-rb.ru/stati/yekonomika/pravo-markirovat-svoi-tovary-znakom-prod.html (дата обращения 06.04.14)

6. Полномочное представительство Республики Башкортостан при президенте Российской Федерации. // Республика. Башкирские бренды. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.bashpred.ru/brands (дата обращения 06.04.14)