Этап 4: Выбор исполнителя работ и процесс контроля за выполнением работы.

Исполнитель может выполнить часть работы или всю работу целиком. Для выполнения работы предлагается следующий список исполнителей:

- Фрилансеры – всю работы выполняют дома и работают только на себя.

- Коворкинг. При этом варианте в одном помещении работают несколько работников, независимо друг от друга и в различных направлениях и. Здесь важно общение между собой.

- Работа с брендинговым агентством. Такие агентства имеют в своем распоряжении профессионалов и специалистов в различных сферах деятельности. При таком варианте работы задание выполняется всесторонне качественно и на высшем уровне.

Процесс поиска исполнителя происходит по установленному алгоритму: создается качественное техническое задание на выполнение проекта, размещается объявление о необходимости выполнения данного проекта или анализируются готовые результаты работ конкурентов, рассматриваются кандидатуры на выполнение работы, в результате чего выбирается исполнитель работ.

Этап 5: Продвижение (внедрение) бренда и последующий мониторинг эффективности.

Пройдя все этапы создания бренда важно определить уникальную позицию в сознании целевой аудитории, необходимо выстроить стратегию управления брендом, способы его продвижения, осуществлять непрерывный мониторинг и производить оценку всех выполняемых действий. Направленных на его продвижение.

При продвижении бренда существует необходимость изготовить рекламную продукцию и разместить ее в выбранных каналах коммуникаций, разработать медиаплан, а также использовать комплексные программы лояльности, то есть оповестить потребителей о создании уникального предложения.

Создание бренда – это процесс, который требует немалых затрат, много времени, опыта и знаний в дизайне, рекламе, маркетинге, проектном менеджменте и психологии.  [3]

3. Характеристики современных брендов республики башкортостан

В настоящее время в Республике Башкортостан существуют сложившиеся временем узнаваемые по всей стране бренды. В их число входят: курай, башкирский бензин, кумыс, сарматское золото, башкирская лошадь и башкирский мёд.

Башкортостан является одним из старейших нефтегазодобывающих регионов России и занимал первое место по нефтегазодобыче в стране до 1980х годов. В настоящее время здесь размещен один из крупнейших заводов по нефтепереработке, а также нефтехимический центр в России. Кроме того в республике разрабатывается около 160 нефтяных и газовых месторождений. Башкирские нефтепродукты по качеству являются одними из лучших в России.

«Визитной карточкой» республики считают уникальный музыкальный духовой инструмент – курай. Он изготавливается в виде открытой продольной флейты из стебля зонтичного растения с одноименным названием. Башкортостан единственный производитель курая. Символическое рисунок цветка курая изображен на эмблеме региона. Инструмента также используют при исполнении гимна Башкортостана.

Еще один бренд Башкортостана это кумыс, который производится только в нашей республике. Кумыс – это кисломолочный напиток, изготавливаемый из кобыльего молока. Его получают в результате молочнокислого и спиртового брожения. У башкир он считается главным лечебным средством, используемым в народной медицине. Лечиться им в башкирские кумысолечебницы приезжают со всех республик.

Одним из известных брендов республики Башкортостан является башкирская лошадь, такая порода типична только лишь для Башкортостана и примыкающих регионов Южного Урала.

Также нашей республике всемирную известность принесла уникальная коллекция украшений из золота - Сарматское золото. Она была найдена в 1988 году башкирскими археологами в соседней Оренбургской области, на  Филипповских курганах (IV в. до н.э.).

Не имеет аналогов в мире и знаменитый башкирский мёд. Его уникальность заключается в целебных свойствах и качествах вкуса, за счет содержания в нем редких микроэлементов. На международных выставках и ярмарках башкирский мед множество раз завоевывал главные премии. Кроме того, в Башкортостане до сих пор занимаются добычей лесного мёда диких пчел. [6]

С целью поддержки республиканских производителей в Башкортостане в настоящее время проводится политика, направленная на развитие Башкирских брендов.

Постановлением Правительства Республики Башкортостан от 31.10.2012г. № 395 было утверждено Положение о порядке и условиях выдачи разрешения на добровольную маркировку пищевых продуктов знаком «Продукт Башкортостана».                

Знак «Продукт Башкортостана» содействует заинтересованности потребителей к продукции компаний и индивидуальных предприятий Башкортостана, продвижению и повышению уровня сбыта продукции, росту производства, формированию привлекательности образа республиканской продукции. Добровольная маркировка продуктов этим знаком направлена на помощь производителям высококачественных продовольственных товаров.

Основной задачей знака является привлечение интереса потребителей к продукции республиканских предприятий, ее узнаваемости на полках магазинов, а также продвижение в другие регионы   страны и зарубежья.

Проект «Продукт Башкортостана» - это один из инструментов исполнения закона Республики Башкортостан "О мерах по обеспечению качества и безопасности пищевых продуктов в Республике Башкортостан".

Такой знак на товаре будет свидетельствовать о производстве данной продукции в нашей республике из местного сырья и о том, что качество этого продукта отвечает законодательству, т.е. гарантирует его высокое качество и безопасность.

Программа «Продукт Башкортостана» решает не просто вопросы подтверждения качества специальным знаком, а является гораздо глобальнее. Это создание равноправных и конкурентных условий на получение знака и организация доступа  продукции, маркированной знаком, на рынок продовольственных товаров Башкортостана. Кроме того это содействие налаживанию  коммуникации  в цепочке «производитель – дистрибьютор – розница»; изучение возможных проблем и потребностей бизнеса; проведение исследования особенностей регионального рынка.

«Продукт Башкортостана» работает по принципу зонтичного бренда, что означает, что под единой маркой продвигается неопределенное количество товаров. Такая маркетинговая стратегия имеет массу преимуществ. Здесь главное – репутация, знак качества и доверие потребителей, с помощью которых популярный бренд поддерживает вновь созданный или малоизвестный продукт. Зонтичный бренд дает возможность для компаний оптимизировать маркетинговый бюджет, сокращая затраты на 40% по соотношению с выводом на рынок самостоятельной торговой марки.

Также имеется существенный минус. Если хоть один продукт имеет отрицательную репутацию среди потребителей, то теряется доверительное отношение ко всему бренду в целом. Поэтому, «просто так знак «Продукт Башкортостана» никому выдаваться не будет», как подчеркнул председатель Государственного комитета РБ по торговле и защите прав потребителей Рустам Камалетдинов. Проверке на соответствие стандартам качества подвергается вся продукция соискателей путем исследований в независимых аккредитованных лабораториях, включая лабораторию  ГБУ «Испытательный  центр», которая по своим техническим возможностям одна из наилучших лабораторий в Башкортостане.

Маркировка знаком "Продукт Башкортостана" исключительно добровольная. Но, одного желания производителя здесь мало. Направив заявку на участие в проекте, производители проходят несколько этапов проверки качества. С этой целью формируется специально созданная комиссия. Члены этой комиссии прибывают на предприятие, ознакамливаются с условиями производства пищевых продуктов, берут образцы продукции, которые отправляют в независимую лабораторию ГБУ «Испытательный Центр». Текущий контроль качества производства продукции под знаком «Продукт Башкортостана» проводится этой же комиссией каждые три месяца.

Сегодня в состав данного бренда входят такие производители, как ООО «Торговый Дом «Авдон», ЗАО «Аллат», ООО «Чистая вода Кристальная», ООО  «Хлеб Сибая», ООО «Башкирский птицеводческий комплекс им. М.Гафури», ООО «Уральская кондитерская мануфактура», ОАО «Стерлитамакский хлебокомбинат», ЗАО «Мелеузовский молочноконсервный комбинат», ООО «Башкирское мороженое», ПО «Кандринский  хлебокомбинат», Крестьянское (фермерское) хозяйство Кардопольцев Алексей Александрович и другие.

«16 октября 2013 года в конференц-холле ГК «Президент Отель» прошло заседание TOП-Клуба Ассоциации выпускников президентской программы Республики Башкортостан и Радиостанции «Business FM» Уфа. Встреча проходила в формате стратегической сессии, дискуссия которой была объединена темой «Бренд – как инструмент развития территории Республики Башкортостан».

Заседание было открыто выступлением Заместителя Премьер-министра Правительства Республики Башкортостан, Маврина Евгения Викторовича, связанным с брендом территорий.

Далее, с кратким разъяснением предполагаемых действий в рамках концепции продвижения республики, обратился Руководитель Агентства по территориальному развитию Республики Башкортостан, Васильев Александр Юрьевич. По его словам, большого опыта в территориальном маркетинге Башкортостана нет. Был изучен опыт, сложившийся в других субъектах Российской Федерации и сделана попытка, что называется, «по крупицам» собрать полезную информацию.

«Мы, в рамках подготовки концепции продвижения территории, для себя обозначили следующие задачи. Во-первых, это систематизация направления работы (цели, задачи, механизмы и методы продвижения Республики Башкортостан). Во-вторых, приоритезация продвижения Республики Башкортостан на республиканском, всероссийском и международном уровнях. В-третьих, разработка механизмов, направленных на повышение существующих коммуникаций в республике. Необходимость и актуальность развития территории республики обусловлена современным состоянием и проблемами, существующими в области продвижения».

В завершении выступления, Евгений Маврин подтвердил, что власть готова услышать бизнес и ждет дальнейших предложений по созданию брендов.

Член ТОП-Клуба, генеральный директор ООО «Башкирские пасеки+», выступил с презентацией проекта «Корпоративные подарочные наборы — как инструмент развития экономики Республики Башкортостан», отметив безграничность возможностей в реализации самых смелых и оригинальных идей для корпоративных подарков и национальных сувениров-брендов. Следует отметить, что Сергей совсем недавно вернулся из поездки на Украину, где представлял Башкирскую команду на 43-ем Международном конгрессе по пчеловодству «Апимондия» выиграв 1 золотую, 1 серебряную и 1 бронзовую награды.

Таких побед башкирский мёд не завоёвывал еще с 1971 года. По окончании встречи, член ТОП-Клуба, руководитель бизнес-инкубатора «Колос», Ренат Мамаев, представил проект «Кооперативный торговый объект при проекте «Живое село».

«В настоящее время, и в сельском предпринимательстве существуют бренды, предпринимающие попытки развиваться, к сожалению, без поддержки государства. Но их значимость можно увеличить, благодаря привлечению сил правительства республики», — заявил Ренат.» [ 4]

Примером положительного воздействия программы по созданию бренда «Продукт Башкортостана» являются партнерские отношения, которые были заключены между предприятием Кармаскалинских хлеб  и ОАО «Продтовары» Результат их совместной работы - продукция  под торговой маркой «Народная цена».

«Сегодня ОАО «Продтовары» - один из крупнейших операторов розничной торговли республики, развивающий формат магазина «экономичный универсам» под брэндом торговой сети «Семёрочка» и «Тэмле». Основное направление - продажа продуктов питания.

Как рассказал Директор официального дистрибьютора ПО «Кармаскалинский хлебокомбинат» Дмитрий Бондарев переговоры с торговой сетью начали три месяца назад и диалог шел сложно:

 - Мы пытались договориться о поставках в Стерлитамакскую сеть еще до вступления в проект «Продукт Башкортостана» - рассказал Бондарев. – Однако заключить договор нам не удалось.

 Теперь предприятие «Кармаскалинский хлеб» начинает и регулярное участие в торгово-закупочных конференция, которые ежемесячно проводятся в Уфе для крупных торговых компаний. По словам представителей компании, они намерены выходить и на межрегиональный уровень.» [5] 

Таким образом, объединение производителей Башкортостана, качество продукции которых отвечает определенным стандартам, под одним брендом способствует продвижению и увеличению сбыта этой продукции, повышению конкурентоспособности, делает возможным выход на международный уровень и гарантирует качество выпускаемой продукции, что так важно для потребителей.