Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт управления и безопасности предпринимательства

Кафедра маркетинга и рекламы

Контрольная работа

вариант №5

по дисциплине: Маркетинг

на тему: Торговая марка и бренд. Создание бренда и его элементы. Характеристика современных брендов Республики Башкортостан

Выполнил: студент

заочной формы обучения

направления (специальности)

080502.65 «Экономика и управление на предприятии»

(код) (наименование)

3 курса Эк (З-О) 31-11 группы _____________ / Костина Л.А./

(индекс) (подпись) (Ф.И.О.)

Преподаватель-рецензент

Старший преподаватель ____________ /Габдулина Л.М./

(должность) (наименование) (подпись) (Ф.И.О.)

УФА 2014г.

Оглавление

введение…………………………………………………………………	4
1. Торговая марка и бренд……………………...……………………….. 2 .Создание бренда и его элементы……………………..……… ……..	6 9
3. Характеристики современных брендов Республики Башкортостан..	15
Заключение……………………………………………………………… Библиографический список…………………………………………….	21 22

Введение

Выпуск товаров и услуг, как основная бизнес-активность, навсегда остался в двадцатом столетии. 21 век — это эпоха создания нематериальных активов. Сейчас торговые марки заменили обычные товары, проблема точного позиционирования теперь более актуальнее, по сравнению с ценовой конкуренцией, реклама стала менее важной, уступив свои позиции интегрированным бренд-коммуникациям. Сам бренд стал более существенным активом компании, сопоставимый со средствами производства.

В английском языке имеются два взаимозависимых, но не сходных понятия — Trade mark (торговая марка) и Brand (бренд). Trade mark – понятие юридическое, в отечественном значении данное понятие представлено как «товарный знак». Brand - понятие маркетинговое и отвечает российскому термину «торговая марка» или «бренд».

В российском законодательстве «торговая марка», а также термин «бренд» не применяются совсем. Здесь правовой охране как интеллектуальная собственность подлежит лишь «товарный знак» — это обозначения (словесные, изобразительные объемные и пр., а также их комбинации), которые отличают товары и услуги различных юридических и физических лиц. [1]

Товарный знак возможно зарегистрировать в Российском агентстве по патентам и товарным знакам (Роспатент) в определенном действующим законодательством порядке.

Актуальность темы состоит в том, что такие понятия как «торговая марка» или «бренд» являются ключевыми в области маркетинга. Истинный интерес к ним начал проявляться с 80-х годов двадцатого века, когда известные компании стали делать приобретения за суммы, во несколько раз превышающие стоимость их активов.

Цель работы. Изучить понятия торговая марка и бренд, используя теоретический материал и практические знания.

Задачи работы. Для достижения поставленной цели в работе решим следующие задачи: 

1. Рассмотрим теоретические основы понятий торговая марка и бренд. Определим в чем различие этих понятий.

2. Изучим процесс создания бренда и его элементы. 

3.Определим основные характеристики современных брендов Республики Башкортостан.   Предмет исследования – понятия «торговая марка» и «бренд».