- •1.1 Городской округ самара. Общая информация
- •1.2. Анализ туристических показателей го Самары
- •1.3 Основные показатели развития туристической отрасли в Самаре и факторы, связанные с дальнейшим ростом туризма.
- •2. Самара и тенденции в международном туризме
- •Значение Интернета, социальных сетей и их продолжающийся рост
- •Использование Интернет-сайтов для выбора страны
- •2.2 Специализация туристических компании
- •2.3 Рост круизного сегмента, в том числе речных круизов
- •2.4 Поиски новых впечатлений
- •2.5 Возрастные тренды в международном туризме
- •2.6 Вип клиенты или luxury travelers golden age
- •2.7 Популяризация «Космических путешествий»
- •2.8 Оптимальное соотношение цена – качество
- •2.9 Рост популярности событийного туризма
- •2.10 Рецессия в Европе/мировая экономка
- •3. Swot анализ
- •Туристический продукт самары
- •4.1 Активный и приключенческий туризм
- •4.2 Речные круизы и экскурсии
- •4.3 Советская жизнь середины хх в.
- •4.4 История и историческое наследие, общеобразовательный или культурный туризм
- •4.5 Прочие направления развития, которые следует принять во внимание
- •5. Разработка стратегии и плана мероприятий
- •5.1 Выбор и характеристика наиболее перспективных рынков.
- •Въезд граждан Германии в рф (тыс. Чел.)
- •Въезд граждан Франции в рф, тыс. Чел.
- •Въезд граждан Китая в рф, тыс. Чел
- •5.2 Маркетинговая стратегия -
- •5.3 Информационные ресурсы о Самаре
- •5.4 Изучение целевой аудитории
- •5.5 Онлайн маркетинг
- •Кооперация и партнерство
2.5 Возрастные тренды в международном туризме
В настоящее время статистика указывает на постоянный рост доли населения пожилого возраста в европейских странах с развитой экономикой, в то время как численность населения трудоспособного возраста переживает стагнацию. Результатом этого является растущий спрос на туристский продукт, предназначенный для так называемого «зрелого» сегмента туристского рынка.
Одним из наиболее активных потребительских сегментов становится поколение «бэйби-бумеров» (лица, рожденные в период 1946 - 1964 гг). Эта часть потребительской аудитории приближается к пенсионному возрасту и представляет собой наибольший интерес с точки зрения потенциальных путешественников и основного сегмента на внешних рынках в ближайшее десятилетие. Бейби-бумеры имеют деньги, время и склонность к путешествиям. Уже сейчас отмечается влияние «бейби-бумеров» на туриндустрию в части нишевых продуктов * так называемых продуктов «со специальным назначением» - исторические турне, фольклор, приключенческие туры и т.п.
На эту потребительскую группу внешних рынков следует обратить особое внимание при планировании коммуникационных стратегий за пределами России.
2.6 Вип клиенты или luxury travelers golden age
Так как, в настоящее время, существует тренд к более позднему вступлению в брак, пары в возрасте 40 - 50 лет продолжают путешествовать, семейными парами или вместе с детьми.
Туристические программы для семейных путешествий традиционно пользуются особым спросом на рынках за пределами России.
2.7 Популяризация «Космических путешествий»
Участие в космическом суборбитальном полете становится реальным. Компания Virgin Galactic развивает суборбитальные космические полеты и находится на завершающей стадии своих экспериментов. Участие в полетах забронировало уже более 500 человек.
Хотя эти полеты не считаются космическими, тем не менее, они открывают новую эру туризма. Только 542 человека во всем мире побывали до сих пор в космосе. Когда космические полеты станут коммерческими, космический туризм принесет от 600 млн. до 1,6 млрд. долларов США в течение первых десяти лет.14. Интерес к космосу и космическим путешествиям может быть использован при развитии турпродукта Самары.
2.8 Оптимальное соотношение цена – качество
Конкурентноспособность туристического продукта напрямую зависит от ценообразования и правильного соотношения цена-качество. Одной из главных тенденций на мировом туристическом рынке является стимулирование туристов при помощи включения в базовые и «классические» туры дополнительных услуг и предложений, повышающих «ценность» привычного тура.
Вместе с появлением дополнительных бонусов, поощряющих покупателей туров, отчетливо наблюдается и тенденция поиска наиболее выгодных предложений даже в премиальных потребительских сегментах, в силу чего становятся более популярными недорогие виды размещения, предлагающие хорошее соотношение цена-качество. Эта тенденция имеет большое значение для позиционирования отелей и разных видов размещения во время Чемпионата Мира по футболу в 1018 году.