5. Разработка стратегии и плана мероприятий
К сожалению, к началу исследования отсутствовала официальная статистика о туристическом потоке в Самару и не было предоставлено информации о том, какое количество туристических прибытий в Самару зарегистрировано в 2012 – 2013 годы. Тем не менее при формулировки стратегических задач следует нацеливаться на измеряемые показатели. Чтобы увеличить туристический поток и поставить конкретную задачу, следует рассмотреть возможности роста в течение 4-6 лет с 2014 года, основываясь на номерном фонде города, уровне его заполняемости в разные сезоны и общем количестве номеров для размещения к 2018 г.
Одной из главных линий в развитии Самары как туристического направления должно стать регулярное и тщательно спланированное продвижение основных туристических преимуществ города и создание условий для повторных визитов туристов.
К 2020 году Самара может стать одним из популярных туристических объектов на территории России, что будет способствовать развитию экономики города, возможностям для увеличения рабочих мест и улучшению качества жизни.
Корпоративные цели:
Представить Самару туристическому сообществу в России и за пределами страны, как направление, представляющее уникальные возможности как для отдыха, так и для деловых путешествий
Развивать и продвигать наиболее перспективные маршруты и сегменты, выбранные в качестве приоритетных и уникальных.
Начать работу по созданию каналов распространения туристического продукта Самары на ключевых внешних рынках.
Цели маркетинговых мероприятий:
Увеличить узнаваемость бренда Самары, а также ее продуктов; улучшить имидж (провести ре-брендинг, создать новый портфолио продуктов, наладить коммуникацию с партнерами и потребителями с помощью PR, рекламы и онлайн кампаний)
Создать единый информационный ресурс о Самаре, с обязательным включением в программу продвижения ресурса присутствие и перекрестные ссылки в социальных сетях.
Анализировать все кампании и действия в интернете и с помощью вебсайта изучать потенциальную аудиторию, спрос конечных потребителей
Продвижение Самары в последовательном, своевременном, нацеленном на результат режиме в сфере делового туризма
5.1 Выбор и характеристика наиболее перспективных рынков.
Количество иностранных туристов в РФ за последние несколько лет постоянно растет. В 2012 г РФ посетили более 25 млн. человек, потратив 11 млрд. долларов США. 22
Ниже приведены 10 стран, откуда в РФ приезжает более всего туристов:
Германия 375,285 
Китай 343,357
США 179,763 
Великобритания 135,949
Финляндия 120,306 
Италия 118,729
Турция 100,918 
Франция 99,581
Израиль 85,955 
Испания 70,291
В ходе исследования были выявлены наиболее перспективные туристические рынки, на которых рекомендуется сосредоточить маркетинговые бюджеты: Германия, Великобритания, Франция
Германия и Великобритания являются наиболее приоритетными рынками, а Германия и Франция имеют устойчивые деловые связи с Самарой. Из неевропейских стран следует сосредоточиться на рынках США и Китая, так как они являются крупнейшими и наиболее быстро развивающиеся в мире.
Германия
По общему количеству въездов на территорию РФ Германия находится на 4-м месте, в 2012 г. из Германии на территорию РФ въехало 671 тыс. чел., из них 375 тыс. туристов, что на 12% больше, чем годом ранее.