- •Методичні вказівки
- •Методичні вказівки
- •1. Загальні положення
- •2. Цілі і задачі контрольної роботи
- •3. Завдання на виконання контрольної роботи
- •4. Вимоги, що пред’являються до контрольної роботи
- •5. Зміст та вимоги до оформлення контрольної роботи
- •6. Захист контрольної роботи і критерії її оцінки
- •7. Структура контрольної роботи Розділ 1. Коротка характеристика ринку
- •Коротка характеристика ринку
- •Розділ 2. Загальна ситуація на ринку
- •Динаміка обсягів виробництва продукту
- •Розділ 3. Оцінка імпортно-експортної ситуації на ринку
- •Динаміка експорту / імпорту
- •Експорт із закордонних країн
- •Розділ 4. Характеристика продукції, асортиментна структура і портрет покупця
- •Розділ 5. Основні оператори ринку і виробнича база конкурентів
- •Розділ 6. Цінова політика
- •Розподіл обсягів продажів відповідно до цінових сегментів
- •Розділ 7. Ринки збуту і рекомендації з комплексу маркетингу
- •8. Список рекомендованої ЛітературИ
- •8. Додатки
- •Контрольна робота
- •Завдання на виконання контрольної роботи
- •Методичні вказівки до виконання контрольної роботи з дисципліни «Маркетинг»
- •0305 «Економіка підприємства»
Динаміка обсягів виробництва продукту
-
Рік
Обсяг виробництва
2011
2012
2013
Відповіді на поставлені питання одержують шляхом проведення опитувань цільової аудиторії й операторів ринку. Оповідання повинне бути підкріплене графіками, таблицями і діаграмами.
На підставі лекційного матеріалу і результатів самостійного вивчення першоджерел необхідно скласти відкриту і закриту анкети, звернені до потенційних покупців на 20 питань для обраного студентом продукту виробництва або послуги.
Розділ 3. Оцінка імпортно-експортної ситуації на ринку
Даний розділ повинний містити:
- інформацію про ситуації на зовнішньому ринку і привабливості внутрішнього ринку для іноземних виробників. Подаваний матеріал необхідно ілюструвати таблицями динаміки експорту / імпорту в натуральних одиницях виміру і грошовому вираженні за 3-4 роки, з виділенням основних імпортерів (по торговельних марках і країнам-виробникам), а також основних експортерів;
Таблиця 3.1
Динаміка експорту / імпорту
Показник |
У натуральному вираженні |
В грошовому вираженні, грн., $ |
||||
2011 |
2012 |
2013 |
2011 |
2012 |
2013 |
|
Експорт |
|
|
|
|
|
|
Імпорт |
|
|
|
|
|
|
Таблиця 3.2
Експорт із закордонних країн
Країна |
Кількість у нат.од.вим. |
Вартість, грн., $ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Усього |
|
|
- сегментацію експортерів з виділенням лідера;
- дані про експортний потенціал України стосовно обсягу світового ринку;
- інформацію про державну підтримку експортних операцій;
- інформацію про основні труднощі з якими зіштовхуються виробники-експортери.
Розділ 4. Характеристика продукції, асортиментна структура і портрет покупця
Розробляючи даний розділ, студенти повинні дати відповіді на наступні питання:
- характеристика продукту, як він є;
- класифікація продукту по видах;
- основні фактори, що формують якість продукту;
- сприятливий вплив на організм людини, тварин і ін. (для продуктів харчування);
- конкретні конкурентні переваги стосовно товарів-замінників;
- сегментація даного продукту по застосовуваних добавках, використовуваному упакуванню, розподіл обсягів реалізації досліджуваного продукту щодо ваги товарної одиниці й ін.
На підставі факторів, що роблять вплив на купівельне поводження скласти портрет покупця товару або послуги:
- для споживчих товарів: фактори культурного порядку, соціальні фактори, особистісні фактори, психологічні;
- для товарів промислового призначення: фактори навколишнього оточення, особливостей організації, міжособистісних відносин, індивідуальних особливостей особистості.