Примерный перечень заданий для выполнения контрольных работ по дисциплине «Планирование и организация коммуникационных кампаний» для студентов очной формы обучения.

Вариант 1.

1. Коммуникационная кампания: классификация, цели, структура. Понятия: «рекламная кампания», «PR-кампания».

2. Классификация коммуникационных кампаний. Характеристика целей.

3. Структура и элементы коммуникационной кампании.

Вариант 2.

1. Этап организации коммуникационных кампаний: исследования (конкурентный и конъюнктурный анализ рынка, медиа анализ, анализ коммуникативных стратегий конкурентов, анализ целевых аудиторий).

2. Этапы организации коммуникационных кампаний: планирование (календарное, кадровое, сетевое; медиа планирование) и коммуникация.

3. Этап организации коммуникационных кампаний: оценка эффективности.

Вариант 3.

1. Разработка основной концепции кампании. Постановка целей и определение задач.

2. Создание креативной идеи. Месседж и его содержание.

3. Этапы разработки, обсуждения, согласования конкретных действий в рамках кампании.

Вариант 4.

1. Методы формирования бюджета.

2. Смета и методы осмечивания различных мероприятий.

3. Процедура принятия решения об утверждении плана.

Вариант 5.

1. Оценка собственного кадрового потенциала организации и возможности привлечения отдельных специалистов или специализированных организаций со стороны.

2. Виды сотрудничества с рекламными агентствами.

3. Аутсорсинг и абонентское обслуживание.

Вариант 6.

1. Концепция «интегрированных маркетинговых коммуникации».Специфика и ресурсы ИМК.

2. Основные элементы системы ИМК: реклама, PR, специальные события, электронные коммуникации, BTL, выставочная деятельность и др.

3. Использование ресурсов ИМК при организации коммуникационных кампаний.

Вариант 7.

1. Понятие и принципы медиапланирования

2. Проведение рекламных кампаний в рамках коммуникационных кампаний.

3. Соответствея стратегии и креативной идеи рекламы общей стратегии и плану коммуникационной кампании.

Вариант 8.

1. Репутация и имидж организации. Формирование и управление нематериальными активами организации.

2. Коммуникационные кампании как технология эффективного развития организации.

3. Увеличение марочного капитала как основная цель коммуникационных кампаний.

Вариант 9.

1. Коммуникационные кампании как технология развития корпоративной культуры. Цели, задачи и специфика внутрикорпоративных коммуникационных кампаний.

2. Формирование корпоративной идентичности, лояльности, уважения и доверия у коллектива организации.

3. Корпоративная социальная ответственность и способы ее реализации

Вариант 10.

1. Создание корпоративной символики. Фирменный стиль.

2. Трансляция корпоративной философии, ценностей и миссии компании.

3. Разработка корпоративной сувенирной продукции.

Вариант 11.

1. Формирование информационной политики. Информационная часть коммуникационных кампаний.

2. Выбор форм и планирование работы со СМИ. Виды информационных событий и целесообразность использования (пресс-конференция, брифинг, пресс-экскурсия, др.)

3. Подготовка официальных информационных материалов о деятельности компании (объекте позиционирования).

Вариант 12.

1. Креативные решения в работе со СМИ.

2. Создание информационных поводов.

3. Технологии трансляции корпоративной информации: корпоративные новости на сайте, «горячая» линия, «прямой» телефон, интервью, др

Вариант 13.

1. Событийный маркетинг как важнейший элемент коммуникационных кампаний. Классификация специальных событий.

2. Креативные идеи в событийном маркетинге.

3. Планирование и проведение специального события.

Вариант 14.

1. Понятия «спонсорства» и «благотворительности». Виды спонсорства.

2. Участие в благотворительной деятельности как составная часть имиджа и репутации. Спонсорство как часть рекламной кампании.

3. Фандрайзинговая деятельность. Разработка спонсорских программ. Формирование спонсорских пакетов.