2. Тематика практических занятий по дисциплине «Планирование и организация коммуникационных кампаний»

МОДУЛЬ 1. СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

1. Стратегическое планирование коммуникационной кампании. Этапы организации коммуникационных кампаний (2 часа)

Коммуникационная кампания: классификация, цели, структура. Структура и элементы коммуникационной кампании. Этапы организации: исследования, планирование, коммуникации, оценка эффективности. Разработка основной концепции кампании.

Методы формирования бюджета.

МОДУЛЬ 2. ТЕХНОЛОГИИ РЕАЛИЗАЦИ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ

2. Концепция «интегрированных маркетинговых коммуникаций» (2 часа)

Специфика и ресурсы ИМК. Основные элементы системы ИМК: реклама, PR, специальные события, электронные коммуникации, BTL, выставочная деятельность и др. Использование ресурсов ИМК при организации коммуникационных кампаний.

7. Понятие и принципы медиапланирования (2 часа)

Проведение рекламных кампаний в рамках коммуникационных кампаний. Вопрос соответствия стратегии и креативной идеи рекламы общей стратегии и плану коммуникационной кампании.

8. Репутация и имидж организации (2 часа)

Коммуникационные кампании как технология эффективного развития организации. Увеличение марочного капитала как основная цель коммуникационных кампаний. Формирование и управление нематериальными активами организации.

9. Внутрифирменные коммуникации и формирование корпоративной идентичности (2 часа)

Коммуникационные кампании как технология развития корпоративной культуры. Цели, задачи и специфика внутрикорпоративных коммуникационных кампаний. Формирование корпоративной идентичности, лояльности, уважения и доверия у коллектива организации. Корпоративная социальная ответственность и способы ее реализации

10. Фирменный стиль. Создание корпоративной символики (2 часа)

Трансляция корпоративной философии, ценностей и миссии компании. Разработка корпоративной сувенирной продукции.

11. Взаимодействие со СМИ. Формирование информационной политики. (2 часа)

Формирование информационной политики. Информационная часть коммуникационных кампаний. Выбор форм и планирование работы со СМИ. Виды информационных событий и целесообразность использования (пресс-конференция, брифинг, пресс-экскурсия, др.) Подготовка официальных информационных материалов о деятельности компании (объекте позиционирования).

12. Взаимодействие со СМИ. Креативные решения в работе со СМИ. (2 часа)

Создание информационных поводов. Технологии трансляции корпоративной информации: корпоративные новости на сайте, «горячая» линия, «прямой» телефон, интервью, др

13. Событийный маркетинг. Обзор и характеристика наиболее успешных событий (2 часа)

Событийный маркетинг как важнейший элемент коммуникационных кампаний. Классификация специальных событий. Креативные идеи в событийном маркетинге. Планирование и проведение специального события.

14. Понятия «спонсорства» и «благотворительности». Участие в благотворительной деятельности как составная часть имиджа и репутации (2 часа)

Спонсорство как часть рекламной кампании. организации. Разработка спонсорских программ. Формирование спонсорских пакетов. Виды спонсорства. Фанджрайзинговая деятельность.