Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
UMK_POKK_GORODENKO_gotov.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
370.69 Кб
Скачать

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра маркетинга и рекламы

Согласовано

Председатель УМК ИУБП

________________И.З.Товышева

«_______»______________2012г.

Утверждено

на заседании кафедры

протокол № 2 от «26» сентября 2012 г.

Зав. кафедрой ____________Л.Р. Петрова

«_______»______________2012г.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Дисциплины Планирование и организация коммуникационных кампаний

(наименование дисциплины)

Цикл дисциплин направления Б3.В.9

Направление подготовки

031600.62 Реклама и связи с общественностью

(КВАЛИФИКАЦИЯ (СТЕПЕНЬ) "БАКАЛАВР")

Профиль (и) подготовки

«Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»

Разработчик (составитель) УМК

ассистент кафедры МиР

Городенко С.А.

«28» августа 2012 г.

Уфа 2012

СПИСОК ДОКУМЕНТОВ И МАТЕРИАЛОВ, ВХОДЯЩИХ В УМК

  1. Место дисциплины в структуре основной образовательной программы бакалавриата

3

  1. Цели освоения дисциплины. Указываются цели освоения дисциплины (модуля), соотнесенные с общими целями ООП ВПО.

3

  1. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля) согласно ФГОС ВПО по тем ООП

4

  1. Образовательные технологии

6

  1. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля)

6

  1. Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)

8

  1. Методические рекомендации (материалы) для преподавателя

9

  1. Методические указания для студентов

10

  1. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов

11

  1. Контрольно-оценочные материалы

12

  1. Рейтинг-планы дисциплины по семестрам

18

Приложение 1. Рабочая программа дисциплины «Планирование и организация коммуникационных кампаний»

Приложение 2. Терминологический словарь по дисциплине «Планирование и организация коммуникационных кампаний»

1. Место дисциплины в структуре основной образовательной программы бакалавриата

Данная учебная дисциплина входит в раздел «Б.3 Профессиональный цикл» ФГОС-3 по направлению подготовки ВПО 031600 – «Реклама и связи с общественностью» профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере».

Дисциплина опирается на изученные ранее студентами основы социальных, гуманитарных и экономических наук, а также дисциплины, такие как: «Правоведение», «Основы рекламного дела»

Содержание данной дисциплины является опорой для освоения таких дисциплин как:

- Б3.Б.: базовой части профессионального цикла: «Психология массовых коммуникаций», «Социология массовых коммуникаций», «Основы интегрированных коммуникаций (РиСО)».

- Б3.В.: вариативной части профессионального цикла: «Основы управления проектом в рекламной деятельности», «Деловое общение», «Технологии производства рекламного продукта», «Копирайтинг», «Планирование и организация коммуникационных кампаний».

- Б3.ДВ.: дисциплин по выбору вариативной части профессионального цикла: «Медиа-рилейшнз», «Управление конфликтами в коммуникационной деятельности», «Антикризисные технологии в коммуникационной деятельности».

- Б5.: всех видов практик: учебной, производственных и преддипломной.

2. Цель освоения дисциплины

Общей целью освоения дисциплины «Планирование и организация коммуникационных кампаний» освоение студентами теоретических и практических знаний о целях и задачах коммуникационных кампаний, этапах их планирования и проведения, технологиях и инструментах, используемых специалистами по рекламе и связям с общественностью, при их реализации и методов оценки их эффективности.

  1. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО и ООП ВПО по данному направлению подготовки:

№ пп.

Формируемые компетенции

Номер/

индекс компетенции

1

2

3

Общекультурные (ОК) -1, 3, 6

1

  • готовность к кооперации с коллегами, работе в коллективе;

(ОК-3);

2

  • способен находить организационно - управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность;

(ОК-4);

3

  • стремится к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства;

(ОК-6);

Профессиональные (ПК)- 1, 3, 12, 14, 26, 28

4

- способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта;

(ПК-1);

5

- способен под контролем планировать и осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия

(ПК-3);

6

- способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности;

(ПК-12);

7

- с умение осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия;

(ПК-14);

8

- способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;

(ПК-26);

9

- способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;

(ПК-28);

В результате успешного освоения данной учебной дисциплины студент должен:

знать:

- цели, задачи и функции различных коммуникационных кампаний, способствующих бизнес-процессам организации;

- технологии и инструменты подготовки и проведения различных коммуникационных кампаний.

уметь:

- выстраивать коммуникационные процессы между компанией и ее контактными аудиториями;

- выбирать наиболее эффективные инструменты коммуникации для достижения маркетинговых, рекламных и коммуникационных целей организации;

владеть:

- технологиями тактического планирования коммуникативной деятельности предприятия;

- методами оценки эффективности коммуникационных кампаний.