
- •1. Место дисциплины в структуре основной образовательной программы бакалавриата
- •2. Цель освоения дисциплины
- •Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
- •4. Образовательные технологии
- •В аудиторных занятиях
- •5. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
- •6.Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)
- •7.Методические рекомендации (материалы) для преподавателя
- •Методологические подходы к изучению дисциплины:
- •Средства обеспечения освоения дисциплины
- •Формы проведения учебных занятий:
- •График контроля самостоятельной работы студентов направления подготовки 031600.62 «Реклама и связи с общественностью» по дисциплине «Правовое обеспечение коммуникативной деятельности»
- •8. Методические указания для студентов
- •Содержание курса
- •2. Тематика практических занятий по дисциплине «Планирование и организация коммуникационных кампаний»
- •9.Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов Перечень материалов для самостоятельного изучения
- •Примерный перечень заданий для выполнения контрольных работ по дисциплине «Планирование и организация коммуникационных кампаний» для студентов очной формы обучения.
- •10. Контрольно-оценочные материалы Примерный перечень вопросов к зачету по курсу «Планирование и организация коммуникационных кампаний»:
- •11. Рейтинг-план дисциплины
- •Рабочая программа учебной дисциплины
- •Рабочая программа
- •Глоссарий
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«БАШКИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Кафедра маркетинга и рекламы
Согласовано Председатель УМК ИУБП ________________И.З.Товышева «_______»______________2012г. |
Утверждено на заседании кафедры протокол № 2 от «26» сентября 2012 г. Зав. кафедрой ____________Л.Р. Петрова «_______»______________2012г. |
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
Дисциплины Планирование и организация коммуникационных кампаний
(наименование дисциплины)
Цикл дисциплин направления Б3.В.9
Направление подготовки
031600.62 Реклама и связи с общественностью
(КВАЛИФИКАЦИЯ (СТЕПЕНЬ) "БАКАЛАВР")
Профиль (и) подготовки
«Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере»
Разработчик (составитель) УМК ассистент кафедры МиР Городенко С.А.
|
|
«28» августа 2012 г.
|
Уфа 2012
СПИСОК ДОКУМЕНТОВ И МАТЕРИАЛОВ, ВХОДЯЩИХ В УМК
|
|
|
3 |
|
3 |
|
4 |
|
6 |
|
6 |
|
8 |
|
9 |
|
10 |
|
11 |
|
12 |
|
18 |
Приложение 1. Рабочая программа дисциплины «Планирование и организация коммуникационных кампаний» Приложение 2. Терминологический словарь по дисциплине «Планирование и организация коммуникационных кампаний» |
|
1. Место дисциплины в структуре основной образовательной программы бакалавриата
Данная учебная дисциплина входит в раздел «Б.3 Профессиональный цикл» ФГОС-3 по направлению подготовки ВПО 031600 – «Реклама и связи с общественностью» профиль «Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере».
Дисциплина опирается на изученные ранее студентами основы социальных, гуманитарных и экономических наук, а также дисциплины, такие как: «Правоведение», «Основы рекламного дела»
Содержание данной дисциплины является опорой для освоения таких дисциплин как:
- Б3.Б.: базовой части профессионального цикла: «Психология массовых коммуникаций», «Социология массовых коммуникаций», «Основы интегрированных коммуникаций (РиСО)».
- Б3.В.: вариативной части профессионального цикла: «Основы управления проектом в рекламной деятельности», «Деловое общение», «Технологии производства рекламного продукта», «Копирайтинг», «Планирование и организация коммуникационных кампаний».
- Б3.ДВ.: дисциплин по выбору вариативной части профессионального цикла: «Медиа-рилейшнз», «Управление конфликтами в коммуникационной деятельности», «Антикризисные технологии в коммуникационной деятельности».
- Б5.: всех видов практик: учебной, производственных и преддипломной.
2. Цель освоения дисциплины
Общей целью освоения дисциплины «Планирование и организация коммуникационных кампаний» освоение студентами теоретических и практических знаний о целях и задачах коммуникационных кампаний, этапах их планирования и проведения, технологиях и инструментах, используемых специалистами по рекламе и связям с общественностью, при их реализации и методов оценки их эффективности.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование элементов следующих компетенций в соответствии с ФГОС ВПО и ООП ВПО по данному направлению подготовки:
№ пп. |
Формируемые компетенции |
Номер/ индекс компетенции |
1 |
2 |
3 |
Общекультурные (ОК) -1, 3, 6 |
||
1 |
|
(ОК-3); |
2 |
|
(ОК-4); |
3 |
|
(ОК-6); |
Профессиональные (ПК)- 1, 3, 12, 14, 26, 28 |
||
4 |
- способностью осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта; |
(ПК-1); |
5 |
- способен под контролем планировать и осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия |
(ПК-3); |
6 |
- способностью реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности; |
(ПК-12); |
7 |
- с умение осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия; |
(ПК-14); |
8 |
- способностью участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации; участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры;
|
(ПК-26); |
9 |
- способностью организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы; |
(ПК-28); |
В результате успешного освоения данной учебной дисциплины студент должен:
знать:
- цели, задачи и функции различных коммуникационных кампаний, способствующих бизнес-процессам организации;
- технологии и инструменты подготовки и проведения различных коммуникационных кампаний.
уметь:
- выстраивать коммуникационные процессы между компанией и ее контактными аудиториями;
- выбирать наиболее эффективные инструменты коммуникации для достижения маркетинговых, рекламных и коммуникационных целей организации;
владеть:
- технологиями тактического планирования коммуникативной деятельности предприятия;
- методами оценки эффективности коммуникационных кампаний.