Библиографический список

1. Амстронг, Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: «Вильямс», 2000.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер, 1998.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.

4. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. М.: Юрист, 2000.

5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ, 1999.

6. Маркетинг. М.: МГУК, 1999.

7. Маркетинг / Под ред. Багиева. СПб., 1999.

8. Хершген Х. Маркетинг: Основы профессионального успеха: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2000.

13. Маркетинговые портфельные стратегии предприятия.

Управление ресурсами предприятия на основе выбора хозяйственных направлений рыночной деятельности осуществляется с использованием:

матрицы БКГ;

матрицы Джи-И-Маккёнзи.

В самом общем виде они строятся на сочетании оценок маркетинго­вых возможностей и внутреннего потенциала предприятия (его хозяйст­венных подразделений).

Библиографический список

1. Амстронг, Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: «Вильямс», 2000.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер, 1998.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.

4. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. М.: Юрист, 2000.

5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ, 1999.

6. Маркетинг. М.: МГУК, 1999.

7. Маркетинг / Под ред. Багиева. СПб., 1999.

8. Хершген Х. Маркетинг: Основы профессионального успеха: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2000.

13. Концепции маркетинга и их содержание. Комплекс маркетинга: понятие, основные составляющие.

Концепция маркетинга. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд и потребностей потенциальных потребителей. Она появилась как ответ на усложнение и затруднение сбытовой деятель­ности в условиях наращивания объемов выпуска продукции. Кризис пере­производства конца 20-х - начала 30-х годов потребовал серьезного анали­за рыночной ситуации, а результатом этого анализа стало выявление принципов действия рыночных механизмов. Было установлено, что глав­ная особенность рынков "эпохи массового производства" - приоритетное положение производителя по отношению к потребителю. Рынок такого типа получил название рынка продавца. Если характеризовать его пре­дельно кратко и схематично, то сначала разрабатывается и производится товар, а затем идут активные поиски его потребителей и методов интен­сивного сбыта.

Библиографический список

1. Амстронг, Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: «Вильямс», 2000.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер, 1998.

3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.

4. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. Маркетинг: Учебник. М.: Юрист, 2000.

5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Теория и 86 ситуаций: Учебное пособие. — М.: ЮНИТИ, 1999.

6. Маркетинг. М.: МГУК, 1999.

7. Маркетинг / Под ред. Багиева. СПб., 1999.

8. Хершген Х. Маркетинг: Основы профессионального успеха: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2000.

13. Базовые маркетинговые стратегии роста предприятия.

О. Виханским дается более расширенная классификация в сравнении с предложенной П. Диксоном. Виханский рассматривает стратегии роста как единственно возможные и называет их эталонными стратегиями. Диксон кроме стратегий роста выделяет портфельные и конкурентные стратегии.

Стратегии концентрированного роста.

Стратегии бизнеса. Два основных типа стратегий интегрированного роста.