Библиографический список

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. – М. : ИД Гребенникова, 2003. - 544 с.

2. Гэд, Т. 4D Брендинг / Т. Гэд ; СПб. : Стокгольмская школа экономики, 2001. - 228 с.

3. Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин ; СПб. : Питер, 2002. - 352 с.

4. ЛеПла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Джозеф ЛеПла, Линн М. Паркер; Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук ; СПб. : Издательский Дом «Нева» ; М. : «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. - 320 с.

5. Моисеева, Н.К. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник. Под ред. проф. Н.К.Моисеевой. - М. : Омега-Л, 2003. - 410 с.

6. Прингл, Х. Энергия торговой марки / Х. Прингл, М. Томпсон ; СПб. : 2001. - 288 с.

7. Тесакова, Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски / Н. Тесакова, В. Тесаков ; СПб. : Питер, 2004. - 267 с.

86. Нейминг: понятие, методика формирования, роль в системе создания бренда.

Нейминг — это процесс разработки названия фирмы, бренда (торго­вой марки, товарного знака), который должен заканчи­ваться регистрацией товарного знака.

Чаще всего в отечественной маркетинговой литературе термин naming переводят с английского как «присвоение имен, разработка названий но­вых продуктов, товаров, услуг, торговых марок, компаний».

Библиографический список

1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Д. А. Аакер. – М. : ИД Гребенникова, 2003. - 544 с.

2. Гэд, Т. 4D Брендинг / Т. Гэд ; СПб. : Стокгольмская школа экономики, 2001. - 228 с.

3. Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин ; СПб. : Питер, 2002. - 352 с.

4. ЛеПла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Джозеф ЛеПла, Линн М. Паркер; Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук ; СПб. : Издательский Дом «Нева» ; М. : «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. - 320 с.

5. Моисеева, Н.К. Брендинг в управлении маркетинговой активностью / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, А.В. Будник. Под ред. проф. Н.К.Моисеевой. - М. : Омега-Л, 2003. - 410 с.

6. Прингл, Х. Энергия торговой марки / Х. Прингл, М. Томпсон ; СПб. : 2001. - 288 с.

7. Тесакова, Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски / Н. Тесакова, В. Тесаков ; СПб. : Питер, 2004. - 267 с.

СД.Р.06 ТЕХНОЛОГИЯ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

86. Специфика рекламы на рынке В2В: цели, виды, основные прие­мы воздействия на целевую аудиторию.

В2В - это сфера деятельности, где в качестве продавца и покупателя выступают организации (юридические лица).

Происходит от английского business to business, (бизнес для бизнеса).

Библиографический список

1. Борев, А. В., Коваленко, А. А. Культура и массовая коммуникация. – М., 1986

2. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – СПб., 1998

3. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта). – М., 1998

4. Головлева, Е. Л. Основы рекламы. Учебное пособие. – М., 2002. – 292 с.

5. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., 2003. – 864 с.

6. Музыкант, В. А. Теория и практика современной рекламы. Часть I. Монография. – М., 1998. – 400 с.

7. Полукаров, В. Л. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М.: 1998.

8. Росситер, Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб. : Питер, 2002. – 656 с.

9. Реклама: палитра жанров / Ученова В. В. Шомова С. А., Гринберг Т. Э., Коканыхин К. В. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 100 с.

86. Нетрадиционные инструменты BTL в системе маркетинговых коммуникация: социально-сетевой, вирусный и партизанский мар­кетинг.

BTL - это сокращенное словосочетание «below the line», в переводе с английского - «под чертой». Означает комплекс маркетинговых коммуни­каций, включающих в себя мероприятия по стимулированию сбыта, мерчандайзинг, аудит розничной торговли, событийный маркетинг, P.O.S.- материалы, прямой маркетинг и т.д., исключая лишь прямую рекламу (на­ружную, в СМИ и т.д.).