Библиографический список

1. Березин, в. Н. Сущность и реальность массовой коммуникации / В. Н. Березин – М. : Изд-во «РУДН», 2002.

2. Вершинин, М. С. Политическая коммуникация в информационном общстве / М. С. Вершинин. – СПб., 2001.

3. Геращенко, Л. Л. Мимика и жесты в рекламе / Л. Л. Геращенко. – М. : Диаграмма, 2006.

4. Кафтанаджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанаджиев. – М. : Эксмо, 2005. – (Сер. «Профессиональные издания для бизнеса).

5. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – 3-е изд. – М. : ЛКИ, 2008.

6. Основы теории коммуникации: учеб. / под ред. проф. М. А. Василика. – М. : Гардарики, 2003.

7. Прохоров, Е. П. Социология журналистики и эффективность журналистской деятельности / Е. П. Прохоров // Вестник Моск. Университета. Сер. 10. Журналистика. – 1994. - № 2. – С.3-15.

8. Шарков, Ф. И. Истоки и парадигма исследований социальной коммуникации / Ф. И. Шарков // Социс. – 2001. - № 8. – С.52-61.

9. Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и Ко, 2007.

10. Шарков, Ф. И. Теория коммуникации (базовый курс): учеб. / Ф. И. Шарков. – 2-е изд. – М. : РИП-холдинг, 2004.

11. Яковлев, И. П. Ключи к общению. Основы теории коммуникации / И. П. Яковлев. – СПб.: Авалон, Азбука-классика, 2006.

54. Основные показатели медиапланирования.

Определить, какие каналы рекламы следует привлечь, помогают ряды показателей, о которых полезно иметь представление и тем, кто заказывает размещение, и тем, кто его осуществляет. Основные показатели медиапла­нирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний следующие:

Рейтинг (Rating).

Доля аудитории передачи (Share).

HUT (аббревиатура от англ. Homes Using Television).

GRP (от англ. Gross Rating Point).

Reach или охват аудитории.

Frequency или Average Opportunity То See (средняя частота воспри­ятия).

Библиографический список

1. Березин, в. Н. Сущность и реальность массовой коммуникации / В. Н. Березин – М. : Изд-во «РУДН», 2002.

2. Вершинин, М. С. Политическая коммуникация в информационном общстве / М. С. Вершинин. – СПб., 2001.

3. Геращенко, Л. Л. Мимика и жесты в рекламе / Л. Л. Геращенко. – М. : Диаграмма, 2006.

4. Кафтанаджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации / Х. Кафтанаджиев. – М. : Эксмо, 2005. – (Сер. «Профессиональные издания для бизнеса).

5. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. – 3-е изд. – М. : ЛКИ, 2008.

6. Основы теории коммуникации: учеб. / под ред. проф. М. А. Василика. – М. : Гардарики, 2003.

7. Прохоров, Е. П. Социология журналистики и эффективность журналистской деятельности / Е. П. Прохоров // Вестник Моск. Университета. Сер. 10. Журналистика. – 1994. - № 2. – С.3-15.

8. Шарков, Ф. И. Истоки и парадигма исследований социальной коммуникации / Ф. И. Шарков // Социс. – 2001. - № 8. – С.52-61.

9. Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и Ко, 2007.

10. Шарков, Ф. И. Теория коммуникации (базовый курс): учеб. / Ф. И. Шарков. – 2-е изд. – М. : РИП-холдинг, 2004.

11. Яковлев, И. П. Ключи к общению. Основы теории коммуникации / И. П. Яковлев. – СПб.: Авалон, Азбука-классика, 2006.

55. Основные модели медиастратегиирекламной кампании.

Медиастратегия - это поиск ответа на три вопроса: когда, где и как часто размещать рекламу, чтобы добиться поставленных целей.

Когда лучше проводить рекламную кампанию? Когда рекламная кам­пания должна стартовать и как долго она будет продолжаться? Ответы на эти вопросы будут зависеть от многих факторов, влияющих на определе­ние сроков проведения рекламной кампании и ее продолжительности. Где размещать рекламу?

Как часто размещать рекламу? Основные модели медиастратегии.