Библиографический список

1. Аверченко, Л. К. Психология рекламы [Текст] / Л. К. Аверченко. – М. : ЭКО, 1995.

2. Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе [Текст] / В. Г. Зазыкин. – М. : Машиностроение, 1995.

3. Краско, Т. И. Психология рекламы [Текст] / Т. И. Краско. – Харьков : Студцентр, 2004.

4. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России [Текст] / И. В. Крылов. – М. : Дело, 1996.

5. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы [Текст] / А. Н. Лебедев-Любимов. – 2-е изд. – СПб. : Питер,2007.

6. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы [Текст] : учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев ; Новосиб. гос. акад. экон. и рекламы. – М. ; Новосибирск : ИНФРА-М ; Сиб. соглашение, 2008. – 230 с. – (Высшее образование).

7. Почепцов, Г. Г. Теория и практика коммуникации [Текст] / Г. Г. Почепцов. – М. : УМА-Пресс, 1998.

8. Шуванов, В. И. Психология рекламы [Текст] / В. И. Шуванов. – М. : Феникс, 2006. — 315 с.

42. Отрицательные эмоции в рекламе: специфика, виды, возможности использования.

Существует общепринятое мнение, что реклама должна вызывать по­ложительные эмоции, создавать хорошее настроение и так далее. Это при­ятное заблуждение осталось, по-видимому, от тех времен, когда реклама рассматривалась как вид искусства и оценивалась по эстетическим пара­метрам.

Негативные эмоции более разнообразны, более разработаны в культуре. Если обратиться к словарю любого языка, то можно обнаружить, что слов, обозначающих негативные эмоции, в 5 10 раз больше, чем слов, обо­значающих положительные эмоции.

Библиографический список

1. Аверченко, Л. К. Психология рекламы [Текст] / Л. К. Аверченко. – М. : ЭКО, 1995.

2. Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе [Текст] / В. Г. Зазыкин. – М. : Машиностроение, 1995.

3. Краско, Т. И. Психология рекламы [Текст] / Т. И. Краско. – Харьков : Студцентр, 2004.

4. Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России [Текст] / И. В. Крылов. – М. : Дело, 1996.

5. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы [Текст] / А. Н. Лебедев-Любимов. – 2-е изд. – СПб. : Питер,2007.

6. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы [Текст] : учеб. пособие / Р. И. Мокшанцев ; Новосиб. гос. акад. экон. и рекламы. – М. ; Новосибирск : ИНФРА-М ; Сиб. соглашение, 2008. – 230 с. – (Высшее образование).

7. Почепцов, Г. Г. Теория и практика коммуникации [Текст] / Г. Г. Почепцов. – М. : УМА-Пресс, 1998.

8. Шуванов, В. И. Психология рекламы [Текст] / В. И. Шуванов. – М. : Феникс, 2006. — 315 с.

42. Интерес как фактор коммуникативной эффективности рек­ламного обращения. Способы и приемы формирования интереса к рекламе.

В условиях современного рынка можно наблюдать следующие корре­ляции оригинальных стратегий и креатива (приемов) рекламы и PR. Если товар или услуга, выводящаяся компанией на рынок, не обладает УТП, выводится в высоко конкурентный сегмент рынка, не имеет особых ценовых преимуществ (российский рынок на данный момент остается рынком ценовой конкуренции), компании не обладают развитой структу­рой сбытовой сети, достаточными финансовыми ресурсами и производст­венными мощностями, то роль креатива в рекламе и PR возрастает, а тех­нологии использования этих инструментов остаются шаблонными, стан­дартными. При этом PR - как инструмент продвижения, может не исполь­зоваться вообще.