2.4.3 Основные типы картонных коробок в стиле туб
Лотки - это картонные коробки, загружаемые сверху. Это - второй по значимости тип складных картонных коробок.
Четырехугольные лотки могут поставляться в плоском «расплющенном» виде в целях облегчения транспортировки и последующей сборки. Трение препятствует выпрямлению коробки. Обычно разглаженные складки находятся на концах коробки, но возможно их размещение и на боковых панелях.
Более удобный вариант подобного лотка имеет крышку и прикрепленный засовывающийся клапан. Противопыльные клапаны, идущие обычно от торцевых панелей корпуса, усиливают жесткость коробки. Боковые засовывающиеся клапаны могут быть также размещены на концах крышки, но нельзя иметь клапаны и на корпусе, и на крышке.
Рис 26
Шестиугольный лоток, показанный, имеет полностью облегающую крышку, и обычно собирается на машине на участке наполнения. На практике, лоток и крышка могут иметь любую геометрию углов.
Сборные лотки
Существует много вариантов сборных лотков. Сборный лоток, наверху) имеет язычки, которые пропускаются через широкие прорези в целях формирования лотка. Сдвоенные торцовые панели придают лотку большую жесткость.
Каркасные лотки имеют высококачественный имидж.
В отличие от складных коробок, жесткие коробки хранятся в плоском виде. Явным недостатком является то, что жесткая коробка занимает при хранении и транспортировке одинаково много места, независимо от того, является ли она пустой или наполненной. Кроме того, жесткие коробки несовместимы с высокоскоростным оборудованием, в отличие от складных коробок, и их изготовления, это сравнительно медленный процесс, требующий интенсивного труда. Эти факторы способствуют увеличению стоимости жестких коробок.
Однако жесткие коробки имеют привлекательный внешний вид, и поэтому они используются для косметики, шоколада и других сувенирных изделий. Жесткая коробка выдерживает длительное хранение. Обычно жесткие коробки изготавливаются из тяжелого низкосортного макулатурного картона, который малопригоден для фальцевания или запечатывания. Самая элементарная жесткая коробка изготавливается следующим образом: вырубается картонная заготовка и боковые стенки загибаются вверх, чтобы сформировать «стоячую» коробку. Такие коробки украшаются покрытиями из различных материалов. В качестве покрытий могут использоваться одноцветная или декоративная бумага, запечатанные этикетки, винилы, искусственная кожа, фольга, ткань или любые другие материалы, которые могут быть нанесены на основание коробки. Такой широкий выбор материалов обеспечивает широкие возможности для оформления.
Рисунок27.
Декоративный материал может наноситься по всей поверхности или только по периметру коробки. Текстура, сходная с кожей, создается путем наклеивания тисненой искусственной кожи на мягкий пенопластовый материал, нанесенный на картон.
Блистер-упаковки с картонной подложкой
Блистер-упаковка состоит из жесткой термоформованной пластмассовой конфигурации, обычно прикрепленной к картонной подложке. Пластмассовая упаковка обычно приклеивается клеем к картонной подложке.
Типичной блистер-упаковкой является упаковка на опоре. Перфорирование картонной опоры обеспечивает удобное открывание упаковки. Наложение двойного (слойного) листа картона («сэндвич») и огибающего листа увеличивает толщину подложки. «Скользящий» (сдвижной) блистер облегчает многократный доступ к продукту. Для скользящих (сдвижных) конструкций не требуются термосвариваемые покрытия.
Двойные блистер-упаковки используются когда продукт должен быть виден со всех сторон.
Рисунок 28
Бумага или картон изготавливаются из волокон длиной от 2 мм до 6 мм. Чем длиннее волокно, тем прочнее конечный продукт, но тем менее пригодна его поверхность для дальнейшего оформления и нанесения печати. Сравните коричневую поверхность гофрокартона с сильно лощеным картоном.
Очень важно установить черту, за которой кончается бумага и начинается картон. «Демаркационная линия» составляет традиционно 220 г/м2. Она была установлена в середине 19 века. В настоящее время мы стремимся к гармонии, и приемлемым является значение 150 г/м2.
Отходы бумаги и
картона подвергаются рисайклингу и
используются в качестве вторичного
сырья для изготовления, например,
газетной бумаги с более короткими
волокнами. Отходы от потребительской
упаковки содержат много внешних
загрязнений, многие из которых не могут
быть устранены. Основными загрязнителями
являются клеи, нерастворимые в воде,
обрезки пластмассы и неустранимые
печатные краски. Они проявляются в
готовом листе макулатурной бумаги в
виде мельчайших кусочков фаски, «жирных»
пятен и участков с приглушенной яркостью,
обусловленных дисперсией красок. В
настоящее время разрабатываются
технологии устранения этих загрязнений.
Восстановление и рисайклинг бумаги и
картона являются важным аспектом
бумажной отрасли. Сбор использованных
бумажных упаковок, особенно лотков и
ящиков из г
офрокартона,
в точках розничной торговли получает
большее распространение.
В процессе проектирования упаковки конструктор должен учитывать особенности технологии и оборудования для ее производства и для упаковывания. Технолог по конструктивным особенностям, отраженным в чертеже упаковки, может спроектировать технологию изготовления этой упаковки и технологию упаковывания. Особенности конструкции и технологии получения упакованной продукции диктуют технологию формирования транспортной единицы, в составе которой упакованная продукция отгружается с предприятия-изготовителя. Под упаковочным производством (системой) принято понимать совокупность определенной конструкции тары и упаковки, технологии и оборудования для ее производства, размещения в ней продукции (упаковывания) и формирования транспортной единицы.
Понятие упаковочной системы носит фундаментальный характер. По сути, в это понятие включен комплекс производственных процессов, составляющих важную часть упаковочной индустрии, направленных на получение упакованной продукции. В свою очередь, разработка современного автоматизированного высокопроизводительного оборудования для изготовления упаковки и фасования продукции базируется на системе унификации и стандартизации конструкций упаковки.
Таким образом, понятие упаковочного производства (системы) объединяет в себе естественную взаимосвязь процессов получения упакованной продукции.
Общие положения по проектированию упаковочных производств
Проектирование упаковочных производств (систем) можно разделить на выполнение четырех взаимосвязанных проектов: проектирование конструкции упаковки и проектирование трех технологий – производства упаковки, упаковывания (фасования) продукции и формирования транспортной единицы. В основу этих четырех проектов должен быть положен принцип обеспечения возможности выполнения упаковкой всех ее основных функций.
Процесс проектирования упаковочных систем занимает важное место в индустрии производства и потребления упакованной продукции. Если всю индустрию представить в виде живого организма, то процессу проектирования конструкции упаковки можно отвести роль мозга, поскольку он напрямую взаимосвязан со всеми этапами жизненного цикла упаковки. Органами такого живого организма могут служить сгруппированные в три блока этапы жизненного цикла упаковки: блок научных исследований и разработки новых технологических процессов, блок технологических процессов производства упакованной продукции и блок процессов обращения упакованной продукции.
В блок технологических процессов производства упакованной продукции входят процессы изготовления упаковки, подготовки к упаковыванию и упаковывания продукции. Блок процессов обращения упакованной продукции составляют процессы транспортирования, хранения, распределения, продажи, потребления и утилизации.
Процесс разработки конструкции упаковки имеет со всеми блоками прямую и обратную функционально-логические связи. Блоку технологических процессов производства упакованной продукции он предлагает рациональные методы выполнения этих процессов, а в ответ получает ограничение возможностей при конструировании. Блоку научных исследований он выдвигает требования по поиску более совершенных технических решений, а в качестве ответной реакции получает расширение технических возможностей при создании новых конструкций. Блоку процессов обращения упакованной продукции он закладывает основы обеспечения требуемого качества упаковки, а в ответ получает требования по постоянному совершенствованию конструкции. Кроме центральных связей с процессом разработки конструкции упаковки блоки жизненного цикла упаковки имеют функционально-логические периферийные связи между собой. Блок технологических процессов производства упакованной продукции формирует комплекс требований по совершенствованию технологии блоку научных исследований и разработке новых технологических процессов, а в ответ получает рекомендации по внедрению новых технологических процессов. Блоку процессов обращения упакованной продукции он предлагает разработки по стандартизации и унификации конструкции упаковки, а в ответ получает результаты сбора и обработки информации о качестве упаковки. В свою очередь блок процессов обращения упакованной продукции выдвигает требования по совершенствованию процессов блоку научных исследований, от которого получает рекомендации по внедрению новых процессов.
Таким образом, процесс проектирования упаковочных производств построен на непрерывном комплексном анализе поступающей оперативной информации со всех этапов жизненного цикла и принятии оптимальных решений.
Основные этапы жизненного цикла упаковки
При проектировании упаковочных производств необходимо учитывать особенности основных этапов жизненного цикла упаковки.На всём протяжении жизненного цикла упаковку сопровождают разнообразные технологии и оборудование. Да и сама упаковка предстаёт в трёх различных лицах. Первый отрезок жизни упаковки посвящен получению упакованной продукции. Вся полезная деятельность человечества направлена на производство какой-либо продукции. И каждый вид продукции должен быть соответствующим образом упакован, чтобы пройти путь от изготовителя до потребителя. Если упаковка сама по себе как самоцель никому не нужна, то в сочетании с упакованной продукцией она становится одним из главных участников процесса товародвижения.
Процесс получения упакованной продукции основан на взаимосвязанном движении двух материальных потоков: потока упаковки и потока упаковываемой продукции.
Процесс изготовления упаковки нельзя рассматривать в отрыве от процесса упаковывания продукции. Эти два различных по техническому оформлению процесса взаимосвязаны единством задач и методологии их выполнения. Результатом такого единства является получение упакованной продукции, способной длительное время обеспечивать высокое качество, выполнять основные задачи логистики, информации и маркетинга. При этом технология производства упакованной продукции по своей сути представляет совокупность комплексных технологических процессов, отдельные операции и переходы которых взаимосвязаны, и часто выполняются в составе единой автоматизированной линии.
Поток упаковки включает в себя этапы производства упаковочных материалов, конструирования и изготовления упаковки.
Наиболее распространённые упаковочные материалы – это бумага, картон, гофрокартон, пластмассы, металлы, стекло, керамика и дерево. Производством этих материалов заняты различные отрасли промышленности: целлюлозно-бумажная, химическая, металлургическая и др. Практически все упаковочные материалы выпускают по отдельным стандартам или техническим условиям, в которых учтены специфические требования к упаковке. Ряд материалов разработан специально для производства упаковки. Это и специальные сорта картона, гофрокартона, это и новый класс многослойных материалов на основе полимерных плёнок, это и определённые рецептуры стекла, специальные тонкие листы из стали, алюминия и др.
Этап конструирования имеет решающее значение в дальнейшей жизни упаковки. Это этап зарождения упаковки, определяющий её судьбу и судьбу упакованного продукта на всех этапах жизненного цикла. Этап конструирования упаковки необыкновенно ответственен, сложен и специфичен. Его условно можно разделить на несколько стадий: предпроектные маркетинговые исследования, разработка проекта дизайна и технического проекта, разработка рабочего проекта с комплектом конструкторской и технологической документации.\
Этап изготовления упаковываемого продукта не менее важен для конструирования упаковки. Технология изготовления может существенно влиять на свойства продукции. Тщательное изучение этих свойств необходимо на начальной стадии конструирования.
Изготовленный продукт важно не только наилучшим способом поместить в упаковку, но и доставить потребителю через всю сеть распределения с сохранением его высокого качества. Необходимые решения по предохранению продукта от повреждений должны быть предусмотрены в конструкции упаковки.
Этап подготовки продукта к упаковыванию предназначен для придания продукту свойств, увеличивающих время сохранения его высокого качества. Как правило, качество продукции снижается под действием биотиков и абиотиков.
Под биотиками понимают живые организмы. К ним относят различные виды бактерий, плесени, дрожжей. Многие из них могут сделать продукт непригодным как по внешнему виду, так и по вкусу, запаху, эффективности.
Этапы распределения и продажи выдвигают требования к упаковке со стороны торговли
Рост количества и размеров современных супермаркетов повлиял на требования к упаковке не только в пищевой отрасли, но также и в секторах продуктов гигиены, косметики, бытовой техники, сувениров, компьютеров и периферийной техники. Необходимость выставления богатого ассортимента товаров в хорошо оформленных витринах и на полках магазинов для привлечения внимания потребителей значительно усиливает роль упаковки в сбыте продукции. Критической стала задача обслуживать эти постоянно растущие точки розничной торговли, поставлять товары, готовые для показа в витринах и на полках. Сегодня для оживленных супермаркетов требуется так называемая "готовая для витрины упаковка", поскольку постоянный сбыт продуктов предполагает быстрое пополнение товаров на полках. Это обусловило рост потребностей в пластмассовых и картонных лотках, обеспечивающих надежный и удобный способ поставки продукта в торговую точку.
При распределении и продаже очень важна быстрая идентификация продукта, и это привело к почти универсальному применению штриховых кодов. Эти коды используются на первичной, вторичной и транспортной упаковке, чтобы можно было лучше контролировать процесс хранения и путь продвижения продукта.
Наконец, нельзя не учитывать роста объема закупок через Интернет. Эта новая и весьма перспективная область, позволяющая потребителю, сидящему в кресле, получить доступ к товарам даже быстрее, чем в самом крупном супермаркете или торговом комплексе. Такой способ закупок создаст новые требования к упаковке, хотя на данном этапе невозможно сделать реалистические прогнозы относительно того, насколько широко будет распространено это явление.
Этап потребления является конечной целью, для которой и производят упакованную продукцию. Именно поэтому особую важность приобретает удовлетворение требований потребителя при проектировании упаковки. Если упаковку неудобно открывать, если сложно из нее извлекать продукцию, если не предусмотрены при необходимости меры по дозированию продукции, если упакованную продукцию неудобно хранить, а также в случае множества других причин, вызвавших неудовольствие потребителя упаковкой, второй раз такую продукцию не купят.
Чтобы довести до максимума удобство использования упаковки, необходимо ответить на множество вопросов, таких как:
– Где планируется использование продукта?
– Следует ли продукт хранить в холодильнике или кладовой? Имеются ли стандартные размеры для подобного хранения?
– Следует ли употреблять продукт влажными руками?
– Можно ли его выносить из дома? Будут ли в нашем распоряжении инструменты для вскрытия упаковки? Таким образом, на втором отрезке жизни упаковка приобретает лицо товара, поэтому к ней уже предъявляют другие требования, присущие товару и самому процессу товародвижения. После второго отрезка жизни упаковка выполнила свое полезное назначение – доставила продукт с сохранением высокого качества от изготовителя до потребителя и помогла этот продукт с удобством употребить. На третьем отрезке жизни использованная упаковка превратилась в отходы. Теперь на первое место выходят требования удобства утилизации этих отходов с получением наибольшей пользы для общества. Эти требования также должны быть учтены в процессе конструирования тары и упаковки.Самый простой и самый распространенный способ утилизации – сбор отходов использованной упаковки, захоронение их на специально отведенных свалках до полного разложения и ассимиляции (усвоения) природой под естественным воздействием света, тепла, влаги, микроорганизмов. Но этот способ несет угрозу окружающей среде в связи с низкой скоростью ассимиляции (80-100 лет) и сильным загрязнением вредными веществами почвы и подземных вод.
Второй по распространенности способ утилизации – сбор отходов и их сжигание. Выделяющееся при сжигании тепло используют для нужд народного хозяйства. Серьезным недостатком этого способа является загрязнение воздуха вредными продуктами горения.
Наиболее сложным, но и наиболее полезным для общества является путь вторичного использования упаковочных материалов. Этот путь включает этапы первичной сортировки отходов упаковки по совместимым группам упаковочных материалов и вторичную переработку этих материалов в разнообразные изделия. Вторичная переработка включает в себя комплекс специальных технологических процессов и оборудования.Вопросы утилизации использованной упаковки являются важным направлением современных исследований. Ученые создают новые разнообразные технологии утилизации: сжигания с использованием фильтров и аппаратов, улавливающих вредные летучие продукты; создания новых упаковочных материалов, удобных в утилизации: растворимых, съедобных, саморазрушающихся и т.д.
Выбор композиционного решения должен быть осознанным. Существуют два основных типа композиции упаковки
Симметричная — базируется на устойчивом равновесии составляющих элементов (симметричные архитектурные объекты и геометрические орнаменты, строение некоторых минералов). Симметричная композиция с элементами асимметрии — равновесие с элементами динамики (такой тип композиции присущ человеческому телу и большинству животных).
Асимметричная — основана на динамическом равновесии, когда динамика одного элемента уравновешивается динамикой другого (характерна для растительного мира и большинства объектов неживой природы).
Композиция, использованная на упаковке товара, должна говорить не только о товаре, но и нести информацию о производителе.
Восприятие композиционных решений упаковки
Вид композиции |
Восприятие |
Симметричная |
Приверженность производителя традициям, соблюдение старинных рецептов и способов изготовления товара; консерватизм, неподвластность изменчивой моде Любовь к порядку, серьезность, продуманность Постоянство и ответственность, солидность, надежность, требо- вательное отношение производителя к своей продукции, устойчивое положение на рынке Официальность, идеи державности (большинство государственных гербов симметричны) |
Асимметричная |
Свобода, раскованность, динамичность, энергия, напор, активность Сила, агрессивность Новизна, революционность Изящность, легкость, утонченность, богемная элитарность Сладострастность, выраженное гендерное начало (женственность или мужественность) Кратковременность выгодного предложения (в сочетании с сообщением о большем объеме упаковки за ту же цену, информацией о лотереях) Творческий поиск, стремление производителя к новизне и пере- менам или непостоянство, метания Неформальный подход |
Рекомендации по использованию цветов на упаковке
Зарубежные и отечественные специалисты уделили большое внимание особенностям восприятия цветов, доказав, что посредством обращения к эмоциям покупателя возможно побудить его совершить покупку. Как правило, использование определенных цветов на упаковке связано с общим образом марки и несет в себе те же стимулы и образы, что и реклама данного продукта. Например, синий цвет банки кофе Maxell House привлекает людей, рассматривающих процесс кофепития как приятный отдых, в то время как красный у Nescafe призывает взбодриться, преодолеть трудности, вызывает радостное волнение от предвкушения наслаждения. С позиции цветовых ассоциаций не совсем оправданным выглядит применение красного в упаковке 6%-ного молока «Домик в деревне»: волнение и активность не уживаются с образом сельской идиллии и домашнего уюта, который олицетворяет спокойная бабушка-хозяйка. А вот зеленый фон пакета кефира той же марки делает картину целостной.
Некоторые виды продуктов традиционно требуют использования определенных цветов: молочные изделия — белого, зеленого и синего, цвета сочной травы и неба, хлебобулочные — желтого, песочного и коричневого. Смешанные тона, редко присутствующие в живой природе (ярко-фиолетовый), могут вызвать подсознательное недоверие к продукту питания и сомнения в его натуральности.
В дополнение к этой области знания нам хотелось бы привести краткие результаты исследований компании «Юнион-Стандарт Консалтинг» по восприятию цветовой гаммы элитных алкогольных напитков (винной и водочной продукции). Мнения потребителей таковы:
предпочтительно использование не более двух-трех цветов;
цвета должны быть чистыми (не смешанными);
черный цвет должен быть одним из примененных в оформлении;
использование золота и серебра должно быть очень лаконичным и ненавязчивым, гораздо больший эффект имеют удачные сочетания цветов и контрасты.
Дизайн упаковки, как известно, определяет первое впечатление потребителя о товаре. Положительное или отрицательное отношение к продукту может сформироваться, если цветовое решение упаковки соответствует/не соответствует жизненным установкам и убеждениям человека.
Рекомендации по использованию информационных и изобразительных элементов
В техническом задании на разработку упаковки маркетолог должен определить количество и значимость (размер) основных информационных элементов, отметить возможность включения изобразительных элементов и указать их желаемое процентное соотношение на упаковке (см. табл. 5). Роль изобразительных элементов возрастает в области продуктов питания, где простая, порой прямоугольная, форма упаковки является серьезным ограничением для фантазии дизайнера. Успех дизайна в этом случае зависит от того, насколько удачно организованы плоскости. Продукты, предполагающие вариации формы упаковки, могут не использовать изобразительных элементов вообще, как, например, некоторые элитные алкогольные напитки.
Таблица 5. Информационные и изобразительные элементы на упаковке продукта
Информационные элементы |
Изобразительные элементы |
1. Название продукта. 2. «Материнская» марка. 3. Информация о производителе. 4. Информация о свойствах продукта (стандартизирована). 5. Информация об особенностях продукта. 6. Информация о специальных предложениях («33% бесплатно», «новая экономичная упа- ковка», «1,5 литра по цене 1-го»). 7. Особенности потребления продукта (рецепты, новые возможности). 8. Легенда, связанная с продуктом. 9. Рассказ, обращение или история произ- водителя |
1. Геометрические фигуры, составляющие композицию (с помещением в них информации). 2. Фирменный знак. 3. Изображение самого продукта (куски рулета, конфеты). 4. Награды продукта. 5. Сюжетные изображения (картинки или фотографии, показывающие потребление продукта, натюрмортные композиции, пейзажи и пр.). 6. Различные символы. 7. Фон и фактуры |