
- •Исследование и анализ внешней среды
- •2. Исследование рынка. Основные показатели анализа рынка
- •Качественные данные о рынке
- •5.Надёжность и безопасность рынка:
- •3. Исследование рынка. Анализ рыночной конъюнктуры
- •Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Методы экстраполяции:
- •Признаки и критерии сегментации товаров потребительного назначения Критерии сегментации потребительского рынка
- •Признаки сегментации
- •7. Признаки и критерии сегментации товаров промышленного назначения
- •8. Методы сегментации рынка
- •Изучение потребителей. Основные факторы, определяющие поведение потребителей
- •10. Направление изучения потребителей, методы и модели исследований
- •11. Исследование отношения потребителей к фирме, товару
- •12. Процесс принятия решения о покупке
- •13. Анализ мотивации потребителей
- •15. Методы исследования конкурентоспособности товара
- •16. Исследование товарного ассортимента предприятия
- •Ранговый метод анализа ассортимента
- •17. Исследования, связанные с разработкой новых товаров
- •18. Исследования товарных марок
- •19.Методы оценки стоимости товарной марки:
- •20. Ценовая политика предприятия. Факторы, оказывающие влияние на цену товара
- •21. Ценовая эластичность спроса. Факторы, определяющие чувствительность потребителей к цене.
- •22. Методы изучения восприятия цены потребителями.
- •23. Виды конкуренции. Показатели степени концентрации рынка
- •24. Конкурентные силы, определяющие привлекательность отрасли
- •Угроза появления новых конкурентов
- •27. Методы оценки экономической эффективности рекламной кампании
- •28. Методы оценки коммуникативной эффективности рекламной кампании
- •Оценка рекламной политики фирмы
- •Исследование эфф-ти рекламных компаний.
- •Исследование рекламных обращений.
- •29. Сущность ми . Цели и основные принципы. Классификация ми
- •30. Тип маркетинг. Информации и источники ее получения, достоинства и недостатки
- •Процесс маркетинговых исследований.
- •Методы сбора маркетинговой информации.
- •Метод фокус группы: цели применения, виды, методика проведения.
- •34. Экспертные методы получения и оценки маркетинговой информации. Метод «Дельфи».
- •35. Измерения в маркетинговых исследованиях. Построение шкал измерений.
- •36. Выборочный метод исследований. Типы выборок.
- •37. Выборочный метод исследований. Этапы проектирования выборки.
- •38. Этапы подготовки данных к анализу.
23. Виды конкуренции. Показатели степени концентрации рынка
Конкуренция - борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это соперничество между товаропроизводителями за лучшие, экономически более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли.
Предполагает определение вида конкуренции на рассматриваемом рынке. Можно выделить следующие виды конкуренции:
В зависимости от применяемых методов выделяют:
недобросовестную конкуренцию (шпионаж, шантаж…)
добросовестную(делится на ценовую и не ценовую).
В зависимости от вида товаров:
функциональную конкуренцию, предполагает что потребность может быть удовлетворена товарами различных отраслей.
Видовая конкуренция – потребность можно удовлетворить товарами одного и того же назначения, но существенно отличающимися по своим свойствам и признакам.
Предметная (фирменная ) конкуренция – предполагает, что потребность можно удовлетворить товарами одного и того же вида от разных производителей.
По количеству производителей на рынке:
Монополию, олигополию, монополистическую, совершенную конкуренцию.
Для того что бы определить степень монополизма на рынке используются следующие показатели:
Индекс Генфендаля-Хиршмана (чем выше индекс – тем выше степень монополизма)
HH=
∑
qi – доля фирмы на рынке
Индекс концентрации
Кк=
qi – доля фирмы на рынке
Индекс максимальной доли
Dmax
– доля фирма, имеющ-й макс-ю долю на
рынке, Dср – средней.
Если Кмахвар-ся от 0 до 0,25 – то сч-ся что этот рынок сов-й конкуренции.
Если от 0,25 до 0,5 – монопол-я конк-я
Если от 0,5 до 0,75 – олигополия
От 0,75 до 1 - монополия
Индекс относительной концентрации
Кок=
где Dк – суммарная доля осн-х уч-в ранка относительно общего кол-ва предпр-й на рынке.
Dk=N/n N-кол-во крупных предпр-й(большая доля), n –общее кол-во предпр-й.
Dn – доля продаж наиболее крупных участников рынка относительно общего объема продаж.
Dn
=
Чем ближе Кок к 0 , тем более высокая степень концентрации конкурентов на рынке, те тем ближе рынок к монополии.
24. Конкурентные силы, определяющие привлекательность отрасли
Предполагает исп-е модели Портера – предполагает что размах конкурентной борьбы определяет 5 групп факторов:
Ситуация в отросли, которая определяется количеством предприятий на данном рынке.
Конкуренция усиливается если увеличивается количество предприятий, тк возникает высокая вероятность применения нестандартных методов конкурентной борьбы, или использование одинаковых схем для привлечения внимания покупателей ( конкуренты недостаточно дифференцированы ).
Конкурентная борьба усиливается , если спрос на товар растет медленно или не изменяется(товары длительного пользования с длительным сроком хранения).
Конкуренция усиливается если выход с рынка сопровождается значительными затратами.
Конкуренция со стороны товаров заменителей (наличие видовой и функциональной конкуренции).
Конкуренция усиливается, если:
Цены на товар постоянно меняются
Если товары заменители имеют интенсивный сбыт
Если переход на товар заменитель не требует от потребителя дополнительных затрат(времени, сил, денег).