Тема 2. Процес маркетингового менеджменту

1. Охарактеризуйте сутність та основні аспекти аналізу ринкових можливостей підприємства.

2. Дайте визначення поняття «цільовий ринок підприємства» та охарактеризуйте п’ять його типів.

3. Поясніть сутність та назвіть ознаки сегментування ринків. Назвіть критерії відбору цільових ринків підприємства.

4. Поясніть сутність та методику позиціювання продукту на ринку.

5. Назвіть та охарактеризуйте відомі стратегії позиціювання продукту на ринку.

6. Поясніть сутність комплексу маркетингу.

Тема 3. Організація маркетингового менеджменту

1. Охарактеризуйте основні принципи організації маркетингу на підприємстві.

2. Поясніть сутність, переваги та недоліки інтегрованих і неінтегрованих маркетингових структур.

3. Охарактеризуйте переваги та недоліки моделей побудови відділів маркетингу: функціональної; товарної; орієнтованої на групи споживачів; орієнтованої на території; матричної.

Тема 4. Створення маркетингових організаційних структур

1. Назвіть структурні підрозділи, які можуть входити до складу служби маркетингу підприємстві.

2. Поясніть важливість узгодження цілей відділу маркетингу та інших підрозділів підприємства.

3. Охарактеризуйте сутність підходу до організації відділу маркетингу з погляду чинників навколишнього середовища.

4. Охарактеризуйте підходи до розподілення функцій між окремими виконавцями служби маркетингу підприємства.

5. Поясніть сутність поняття «економічність структури маркетингу».

6. Розкажіть про значення поінформованості працівників служби маркетингу та те, як можна визначити достатність їхньої поінформованості.

7. Поясніть, як можна визначити рівень гнучкості організаційної структури відділу маркетингу?

Тема 5. Сутність і структура маркетингового планування

1. Поясніть сутність планів маркетингу залежно від їх: тривалості; масштабів; спрямованості процесу розроблення; об’єкта; предмета.

2. Назвіть та поясніть сутність запитань, відповідей на які потребує ефективна організація маркетингового планування:

Що може бути об’єктом маркетингового планування?

Які є методи узгодження розроблених маркетингових планів?

Яка можлива спрямованість розробки маркетингових планів?

Якою може бути техніка маркетингового планування?

3. Назвіть та охарактеризуйте причини, які можуть призвести до створення нереальних маркетингових планів.

4. Назвіть та охарактеризуйте шкідливі звички в маркетинговому плануванні.

Змістовий модуль 2. Складові маркетингового менеджменту.

Тема 6. Маркетингові стратегії

1. Охарактеризуйте стратегію диверсифікації та її різновиди.

2. Охарактеризуйте конкурентні стратегії та їх альтернативи.

3. Прокоментуйте класифікацію маркетингових стратегій за Майлзом та Сноу.

4. Охарактеризуйте алгоритм процесу маркетингового стратегічного планування за принципом «згори вниз».

5. Охарактеризуйте алгоритм процесу розроблення стратегічного плану маркетингу як частини загального стратегічного плану підприємства.

6. Назвіть та охарактеризуйте основні аспекти стратегічного аналізу.