!8 Маркетингові програми

1 Маркетингова програма є підсумком напрямків науково-практичних досліджень:

а) аналізу маркетингового середовища;

б) підвищення рентабельності виробництва;

в) вивчення форм і методів збуту;

г) прогнозування збуту;.

2 Маркетингова програма містить такі розділи:

а) реклама і паблік рилейшнз;

б) товарна стратегія;

в) стратегія розвитку цільового ринку;

г) цінова стратегія;

д) усі відповіді правильні.

3 Політика щодо розроблення і продажу нового товару, широти асортименту продаваних товарів – це:

а) цінова стратегія;

б) товарна стратегія;

в) маркетингова стратегія.

4 Конкретні дії з реалізації маркетингової стратегії, що ґрунтується на комплексі маркетингу, – це ________________.

5 Маркетингова програма не повинна:

а) відповідати завданням цільових сегментів;

б) відображати ситуацію на ринку і позицію фірми, які були виз­начені в ході аналізу;

в) обслуговувати основні потреби покупців, підкреслювати всі на­явні відмінні переваги і змінювати сприйняття покупців до товару;

г) усі відповіді правильні;

д) немає правильної відповіді.

6 Стратегія формування і розвитку каналів розподілу руху товарів містить:

а) план проведення маркетингових заходів;

б) визначення рівня і системи руху цін;

в) організацію філій, мережі посередників.

7 Бюджет реалізації маркетингової програми, оцінка її ефективності та контроль містять:

а) обсяг і структуру витрат на розроблення програми і виконання поставлених в ній завдань;

б) попередню оцінку ефективності реалізації програми;

в) усі відповіді є правильними;

г) немає правильної відповіді.

8 Аналіз стратегії розвитку цільового ринку передбачає:

а) формулювання цілей підприємства;

б) визначення обсягів продажу;

в) розташування продукту на ринку;

г) аналіз проблем;

д) аналіз конкурентів.

9 Виявлення існуючих проблем і ускладнень наводять у розділі маркетингової програми:

а) стратегія розвитку цільового ринку;

б) товарна стратегія;

в) мета і завдання;

г) цінова стратегія;

д) сильні і слабкі сторони роботи підприємства.

10 Якщо підприємству необхідно проаналізувати сильні і слабкі сторони підприємства, можливості і загрози ринку, то воно використовує:

а) PEST-аналіз;

б) SWOT-аналіз;

в) GAP-аналіз;

г) STP-аналіз;

д) усі відповіді правильні.

11 Короткий опис маркетингової програми й основні висновки наводять у розділі маркетингової програми:

а) маркетингова стратегія;

б) бюджет реалізації маркетингової програми, оцінка її ефективності та контроль;

в) преамбула;

г) мета і завдання.

12 Комплекс маркетингу складається з:

а) реклами;

б) продукту;

в) ціни;

г) дистрибуції;

д) конкурентів;

е) промоушн.

13 Як правило, маркетинговий бюджет визначається як відсо­ток від _____________________.

14 Стратегія формування попиту і стимулювання збуту передбачає:

а) план проведення маркетингових заходів, участь у виставках і ярмарках;

б) розсилання зразків;

в) індивідуальний маркетинг;

г) прогнозування попиту і збуту;

д) усі відповіді правильні.