Продвижение аффилированных интернет‑магазинов

На заре Рунета поисковая выдача выглядела совсем не так, как в наши дни. До 2007 года

«Яндекс» не накладывал никаких ограничений на количество мест в топе, которые могла занять крупная компания, продвигавшая сразу несколько своих сайтов. С разгулом такого

«дикого права» менее удачливые фирмочки вытеснялись далеко за пределы первой страницы результатов поиска, и все лучшие места принадлежали монополисту. До тех пор пока конкуренция не стала нешуточно жесткой, «Яндекс» предпочитал не оказывать влияния на естественный ход событий.

В определенный момент поисковик вмешался в ситуацию, ограничив так называемые аффилиаты в их безудержной экспансии на SERP

Аффилиат‑фильтр

Введенный в игру поисковыми системами аффилиат‑фильтр призван очищать выдачу от монополистов, делая ее разнообразнее.

Принцип работы фильтра сводится к следующему: он не применяется к сайту в целом и не ведет к его «пессимизации» или тотальному изъятию из выдачи, а срабатывает при введении запроса и исключает аффилиаты из результатов поиска только по конкретному ключевому слову.

Если по одному и тому же запросу в выдаче претендуют «всплыть» сайты, принадлежащие одному владельцу, аффилиат‑фильтр сработает и устранит их из SERP

Как «Яндекс» вычисляет аффилиаты

• Идентичность информации whois. Позволяет достаточно просто вычислить принадлежность ресурсов одному владельцу. Прибегнув к маленькой хитрости, фильтр можно обмануть. Достаточно лишь зарегистрировать домены на разных лиц (но обязательно существующих в действительности).

• Одинаковые IP‑адреса. Проблема решается путем регистрации сайтов на площадках разных хостеров.

• Совпадающие данные в контактной информации на сайтах. Скрывать от поисковика ваши координаты не рекомендуется, поэтому желающим рискнуть следует позаботиться о разных телефонных номерах, а в идеале и о различных адресах.

• Одинаковые личные данные сотрудников. «Яндекс» скрупулезно подходит к анализу сайтов на предмет аффилированности. Ручная проверка способна выявить совпадения в именах и адресах электронной почты контактных лиц, указанных на сайтах.

• Идентичный контент. Он, к сожалению, характерен для интернет‑магазинов. Как правило, описание товаров заимствуется у производителей и поставщиков, в редких случаях заказывается рерайт, тем более создание уникальных текстов. Одинаковые описания в карточках товаров, а также совпадения в описании тега itle и метатегов keywords и description позволяют легко установить связь между аффилиатами.

• Схожий дизайн. Поисковик проверяет дизайн с технической стороны, а именно оценивает изображения и код. Идентичность или разительное сходство в структуре дизайна у двух сайтов служит поводом для применения фильтра.

• Доносы конкурентов. Такое случается, и к людской подлости следует быть готовыми. Для подтверждения аффилированности необходимы доказательства, но многие согласны предпринять все возможное, чтобы их достать.

Решение для продвижения нескольких сайтов

Можно прикрыть вышеперечисленные слабые места, по которым «Яндекс» определяет аффилиаты, и разработать особую стратегию продвижения двух и более интернет‑магазинов.

Выход в том, чтобы создать абсолютно разные сайты, принадлежащие, по всем данным, разным компаниям. Кроме того, основная торговая площадка должна содержать полный ассортимент товаров, а дополнительные – иметь более узкую направленность, иначе говоря, осуществлять продажу лишь одной из товарных групп. Это даст возможность в равной степени продвигать ресурсы в топ и обеспечить им нахождение в выдаче по одинаковым запросам без риска нарваться на санкции поисковой системы.

Плюсы такой стратегии для владельца таковы.

• Создать и поддерживать небольшие независимые сайты гораздо проще.

• Узкая направленность специализированного сайта при правильном формировании уникального торгового предложения с использованием качественного дизайна и контента может повысить доверие со стороны поисковиков к ресурсу и увеличить спрос на вашу продукцию.

• В крайнем случае, если стратегия все же потерпит фиаско, убытки будут куда более незначительными, чем при разработке и внедрении клона имеющегося интернет ‑магазина.

Подчеркнем, что вышеприведенная информация не является руководством к созданию сайтов‑аффилиатов, способных вводить в заблуждение поисковые системы. К таким мерам можно прибегнуть в экстренных обстоятельствах, если потенциал продаж не исчерпан, а все доступные методы привлечения трафика используются на сто процентов.

Эти знания не будут лишними в общей бизнес – практике и могут пригодиться, например, при переезде на новый сайт. Часть предложенных нами советов позволит вам с наименьшими потерями сменить площадку и по основным запросам обеспечить место в выдаче новому, а не старому ресурсу.

Серьезному бизнесу нецелесообразно распыляться на множество клонированных низкосортных площадок, так как эффективность одного качественного, грамотно оптимизированного, проработанного до мелочей, ориентированного на клиента интернет‑магазина может быть на порядки выше, чем у всех замаскированных аффилиатов, вместе взятых.