Региональное продвижение: места силы

Конкуренция между коммерческими веб – проектами все жарче, но глотки друг другу мало кто грызет. Топы по популярным запросам во многих тематиках устаканились, и нужно искать не только новые возможности, но и новые просторы для продвижения. Дополнительным измерением SEO является региональный поиск, и о том, как выгадать за счет локальности, не допустив досадных ошибок, нам рассказывает Роман Клевцов, руководитель группы компаний «Элемент».

Начнем с основ. Как сообщить «Яндексу» и Google, к какому региону относится сайт? Какие методы существуют, что обязательно, а без чего можно обойтись?

Роман Клевцов: В «Яндексе» предусмотрено четыре способа инициировать учет региональности:

• выбрать регион в «Яндекс. Вебмастере»;

• внести сайт в «Яндекс. Каталог» и указать регион при регистрации;

• добавить сайт в «Яндекс. Адреса»;

• указать на сайте местные адреса и телефоны, полагаясь на автоматическое определение региона (здесь «Яндекс» учитывает язык текста, упоминание географических названий, IP – адрес сервера, с которого загружается сайт).

На мой взгляд, самый простой и верный способ для коммерческого сайта – добавить регион размещения в «Яндекс. Адресах». Сайт будет лучше ранжироваться во всех регионах, где есть адреса, привязанные к нему.

Если регион один, в случае с информационным сайтом больше подойдет привязка через панель «Яндекс. Вебмастера». Если несколько, оптимальный вариант – добавление в «Яндекс. Каталог».

Для площадок, продвигающих разный контент для различных регионов, лучший путь – создать поддомен для каждого и указать все в «Яндекс. Вебмастере».

Чтобы регион сайта определялся в Google, нужно совершить следующие операции:

• отметить местонахождение в Google Places (почти то же, что в «Яндекс. Адресах»);

• указать регион на панели веб – мастеров (однако здесь можно выбрать только страну, привязка к городу не предусмотрена, вследствие чего способ полезен только для сайтов, не находящихся в национальных доменных зонах, и пригоден, например, если сайт в зоне. com ориентирован на российскую аудиторию);

• привести на сайте адрес и телефон компании (автоматическое определение региона примерно как в «Яндексе»).

Здесь можно дать аналогичную рекомендацию добавить адрес компании в Google Places. Но есть одна особенность: если по точному запросу сайт будет выводиться в результатах поиска Google, то в органической выдаче он не окажется. Посмотрите, например, на результаты запроса «заказ пиццы в Москве».

Серьезно ли отличается продвижение в регионе от Москвы? Если да, то чем?

Р. К.: В регионах естественным образом ниже конкуренция, чуть менее актуальна проблема «консервации топа». Чем меньше регион, тем проще продвигать в нем сайт. Порой достаточно привязки к региону и минимальной внутренней оптимизации, чтобы прочно закрепиться в локальном топе и добиться желаемых KPI.

Есть ли явные различия между ранжирующими формулами для Москвы и Санкт‑Петербурга?

Р. К.: Явных различий нет. Как и везде, большую роль играет региональная принадлежность сайта.

Можно ли продвинуть сайт сразу в двух или более регионах? Каким образом?

Р. К.: Если запросы геонезависимые, не привязанные к конкретной местности, то они будут одинаково ранжироваться во всех регионах. Но это, как правило, некоммерческие запросы.

Для того чтобы коммерческие запросы хорошо ранжировались по региону, необходимо показать поисковой системе: сайт ориентирован на эти края – субъект Федерации, область, город и т. д. Нужно предпринять следующее:

• привязать сайт к необходимому региону (по одному из алгоритмов, описанных мной в ответе на первый вопрос);

• использовать местные топонимы в контенте сайта;

• обеспечить наличие входящих ссылок с географическими названиями в анкорах. Чем «конкурентнее» регион, тем больше действий по продвижению сайта понадобится. Для одних достаточно привязать ресурс на панели веб – мастеров, для других потребуются дополнительные манипуляции. Но применительно к большинству небольших регионов можно ограничиться добавлением сайта в «Яндекс. Адреса».

А если офис только один (в Москве, например), а представительства в нужном регионе нет? Насколько важно указывать реальные адреса и контакты?

Р. К.: Критически важно указывать настоящие адреса. Пусть это будут партнеры, магазины, продающие вашу продукцию, пункты выдачи товаров и прочее. Даже если получится обмануть модераторов и добавить «левые» адреса, их могут в любой момент проверить и удалить из базы. После такой «прополки» все позиции по регионам будут утрачены. Категорически не рекомендую размещать на сайте ложную информацию.

«Яндекс» прозванивает компании? А в офис может приехать?

Р. К.: Да, действительно прозванивает. Неподтвержденные адреса выкидываются из сервиса «Яндекс. Адреса», а при повторном добавлении отклоняются. По поводу посещений офисов ничего не могу сказать: не сталкивался с подобным.

Что лучше – делать для каждого региона отдельный сайт, поддомен или что – то еще?

Р. К.: Сам «Яндекс» рекомендует создавать поддомены. Мы следуем рекомендациям

«Яндекса». Однако создание поддомена оправданно только в том случае, когда для каждого региона на сайте размещается свой контент. Если контент одинаковый, лучше продвигать один сайт, добавляя региональные контактные данные в каталог «Яндекс. Адреса».

Важно ли, чтобы на региональных ресурсах был уникальный контент, или роботы поисковых систем понимают, что это не воровство?

Р. К.: Полной уникальности контента не требуется. Главное, чтобы были какие – либо значимые различия, обосновывающие создание конкретного поддомена.

Вообще, какая стратегия правильнее – постепенно добавлять новые регионы или лучше с самого начала продвигать сайт везде, где нужно, чтобы не терять времени?

Р. К.: Имеет смысл продвигаться в наиболее конкурентных регионах, а по остальным мониторить позиции, впоследствии дотягивая сайт до желаемого уровня.

Задача – продвинуть коммерческий сайт по всей России. По понятным причинам создавать поддомены или отдельные ресурсы не имеет смысла (их оказалось бы слишком много). Выполнима ли задача? И если да, то что нужно сделать?

Р. К.: В небольших городах, как правило, вполне выполнима: там выводятся сайты близлежащих городов – миллионеров. Поэтому достаточно охватить близрасположенные города с населением свыше миллиона человек. В целом такая задача несложна.

Сложнее ли продвинуть сайт с регионом «Россия» в Москве? Если да, то почему?

Р. К.: Перед тем как продвигать сайт по региону «Москва», необходимо убедиться в том, что у него есть «физическое» представительство в столице. В противном случае бюджет будет потрачен впустую. Такова особенность ранжирования «Яндекса»: на верхние позиции выходят сайты из региона пользователя.

Какой сайт с большей долей вероятности окажется в топе «Яндекса» – качественный ресурс с регионом «Россия» или региональный сайтик с парой страниц и переоптимизированными текстами?

Р. К.: Местные ресурсы имеют большое преимущество перед общероссийскими. Если сайт худо – бедно наполнен, имеет хотя бы немного входящих ссылок и не откровенно спамный, то он будет выводиться выше.