Подбор ключевых запросов для семантического ядра

Составление семантического ядра – задача несложная, но кропотливая и рутинная. Альтернативой ручному подбору запросов для семантического ядра в сервисе Wordstat

«Яндекса» служит более удобная, с нашей точки зрения, функциональность SeoPult. На этапе подбора ключевых слов и словосочетаний система автоматически генерирует список ключевиков, исходя из анализа контента страниц. Стоит пойти дальше и прибегнуть также к помощи дополняющего подборщика, которые добавляет ключевые слова к введенным вручную, оценивая их частотность. Таким образом, система предлагает лишь те слова, по которым на сайт придут реальные посетители. Например, статистика «Яндекса» свидетельствует о том, что определенное словосочетание имеет частотность 150, а, по данным SeoPult, на практике оно принесет лишь десять посетителей в месяц. Эти данные бесплатны, и в других источниках их найти затруднительно. Кроме прогноза посещаемости по ключевым запросам, система выполняет расчет оптимального бюджета на их продвижение.

Полученный список НЧ – запросов подлежит дальнейшему анализу, на сей раз с помощью вашего собственного мыслительного аппарата. Из массива слов нужно выделить те, которые в большей степени подходят для продвижения коммерческого проекта. Уточним, что все запросы делятся на навигационные, информационные и транзакционные. Владельца интернет‑магазина интересуют преимущественно транзакционные, нацеленные на поиск конкретного товара с перспективой покупки, каждый из которых будет релевантен той или иной посадочной странице

Стратегия продвижения

План выведения интернет‑магазина в топ включает в себя перечисленные ниже пункты:

• подбор запросов, составление семантического ядра;

• размещение ключевых запросов на релевантных страницах, создание недостающих страниц под другие запросы;

• внутренняя оптимизация страниц;

• запуск SEO – кампании по НЧ – запросам;

• постепенное подключение к продвижению СЧ – запросов;

• распределение бюджета в пользу СЧ – запросов;

• ввод в стратегию ВЧ – запросов с целью получения максимального трафика.

Подготовительные работы

Перед запуском SEO – кампании следует проверить техническую сторону сайта. На это может уйти немало времени и средств, так как коммерческий ресурс содержит великое множество страниц, каждая из которых должна функционировать безупречно. Технический аудит заключается в проверке работы сервера, тестировании площадки на устойчивость к высоким нагрузкам, корректной настройке CMS с точки зрения SEO, проверке валидности кода. Огрехи и недоработки обязательно должны быть устранены, прежде чем состоится первое «знакомство» сайта с поисковиком.

Получение траста

Наличие траста не менее важно для хорошего интернет‑магазина, чем для любого другого качественного ресурса. Чтобы получить несколько «жирных» трастовых ссылок, владельцу ресурса предстоит обратиться не к чистому SEO, а скорее к комплексному интернет – маркетингу. Вот что стоит предпринять для завоевания звания авторитетного сайта:

• добиться статуса официального торгового представителя некоей марки и получить обратную ссылку с сайта производителя;

• провести работу с ведущими блогерами в своей отрасли и договориться о размещении ссылок у них;

• регулярно заявлять о себе статьями и пресс – релизами на крупных профильных порталах;

• будоражить общественность и создавать инфоповоды, чтобы получать естественные ссылки с тематических новостных ресурсов;

• коммуницировать с целевой аудиторией на форумах, давать консультации, предлагать интересные обзоры товаров.

Значительный вес будет передаваться по безанкорным ссылкам, которые наиболее близки к естественным. Люди, ссылаясь на тот или иной сайт, редко делают это с указанием ключевых запросов. Так что безанкорные ссылки в почете у поисковых систем. Отметим, что с помощью SeoPul также можно нарастить траст, поскольку одним из источников доноров системы является биржа трастовых ссылок rustLink.