29. Признаки совершенной конкуренции
1. Очень много продавцов, на равных условиях конкурируют между собой. Понятие "очень много" не имеет количественного выражения. Это могут быть тысячи, их десятки или даже сотни. Главное, чтобы доля каждого из них на рынке была настолько мала, что увеличение или уменьшение объемов продаж кем-то из них никак не сказывалось на рыночной ситуации вообще. (рынки сельскохозяйственной продукции в развитых странах, биржевые торги или продажа иностранной валюты в обменных пунктах)
2. Стандартная продукция, предлагаемая для продажи. Это означает, что потребитель не отличает товар одного продавца от товара другого, даже если они фактически имеют отличия. Поэтому ему все равно, у которого продавцов приобрести товар.
3. Отсутствие возможности у отдельного продавца влиять на рыночную цену. Конечно, продавец способен предложить свою продукцию по более низким ценам по сравнению с теми, что сложились на рынке. Однако это, во-первых, не повлияет на рыночную цену вообще, поскольку судьба отдельного продавца на рынке мизерная, а во-вторых - будет противоречить исходному допущению о максимизации выгоды как основной мотив поведения экономических субъектов. Ведь в последнем случае прибыль продавца уменьшится по сравнению с вариантом продажи товара по рыночной цене. Ему не остается другого выбора, как продавать товар по рыночным ценам. Поэтому продавца в условиях совершенной конкуренции зачастую называют "тем, кто соглашается с ценой".
4. Свободное вступление в отрасль и выход из нее. Рынок будет конкурентным только тогда, когда не существует никаких законодательных, технологических, финансовых или других преград, которые могли бы помешать появлению или исчезновению новых фирм, производящих определенный продукт.
5. Отсутствие неценовой конкуренции. Основой для проведения неценовой конкуренции, как правило, выступает дифференциация товара. Поскольку на конкурентном рынке товары стандартные, то оснований для неценовой конкуренции нет.
30. Условия совершенной конкуренции
В условиях чистой конкуренции, как уже отмечалось, фирма не может проводить собственной ценовой политики. Она может лишь приспосабливаться к тем ценам, которые на данный момент сложились на рынке. Отсюда следует очень важный вывод: сколько бы продукции для продажи не предложила конкурентная фирма, это никак не повлияет на рыночную цену. Иначе говоря, в отличие от рыночного спроса кривая спроса, с которой сталкивается отдельный конкурентный производитель, абсолютно эластично (рис.7.1).
Р Р
d
D
Q
Q
а) крива попиту для б) крива ринковогопопиту
конкурентноїфірми
Рис.7.1 Отличие рыночного спроса и спроса для конкурентной фирмы
Особенности спроса на продукт конкурентной фирмы проявляются и через динамику основных показателей, характеризующих ее доходы, в зависимости от объемов продаж. К таким показателям относятся:
1. Валовой (совокупный) доход (TR) - это общая выручка от продажи всего объема продукции.
2. Средний доход (AR) - это валовой доход в расчете на единицу проданной продукции:
AR = TR / Q. (7.1)
3. Предельный доход (MR) - это прирост валового дохода, который является результатом продажи еще одной единицы продукта:
MR = ∆TR / ∆Q. (7.2)
Графически зависимость динамики перечисленных показателей от объемов производства представлена на рис.7.2.
Р
TR
AR=MR=P
Q
Рис.7.2. Валовой, средний и предельный доход конкурентной фирмы
Валовой доход конкурентной фирмы расти прямо пропорционально объему продаж. Цена за единицу товара, средний и предельный доход в условиях конкурентного рынка всегда будут равны между собой.
Характерные черты рынка монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, которая занимает промежуточное место между совершенной конкуренцией и олигополией, вбирая в себя черты обеих структур.
Признаки монополистической конкуренции:
На рынке действует большое число предприятий. Их число меньше, чем на рынке совершенной конкуренции, но больше, чем при олигополии. Предприятия в отрасли действуют независимо друг от друга и строят свою финансово-экономическую политику без учета реакции конкурентов.
Продукт на рынке дифференцированный, т.е. продукт одного продавца отличается от продукта другого.
Отличия в товаре достигаются за счет:
- качества товара;
- размещения продукта и степени его доступности покупателям;
- условий продаж и послереализационного обслуживания;
- стимулирования сбыта;
- мнимых различий – чаще за счет рекламы.
Влияние на цену ограничено. Однако за счет яркой упаковки, удачной рекламы и размещения товара продавцы имеют возможность продавать его дороже.
Легкое вступление в отрасль. Однако финансовые затраты больше, чем на рынке совершенной конкуренции, так как необходимы вложения в разработку собственной разновидности товара и в рекламу торговой марки.
Ценовая и неценовая конкуренция сопутствуют друг другу. Особое место в неценовой конкуренции занимает поиск и последующее рекламирование своего торгового знака, марки, клейма.
Монополистическая конкуренция является наиболее распространенной моделью рынка. К ней можно отнести производителей и продавцов стиральных порошков различных торговых марок: Ariel, Tide, Gala, Test и т.п.; производителей и продавцов кондитерских изделий и др.