84. Процесс оценки конкурентного статуса и конкурентоспособности организации. Факторы, определяющие конкуренцию в отрасли

Конкурентный статус фирмы (КСФ) характеризует предпосылки достижения фирмой того или иного уровня конкурентного преимущества, т. е. главной цели конкурентной борьбы на рынке. Предпосылки определяются:

-стратегическим потенциалом фирмы (т.е. внутренними факторами конкурентоспособности ф.); -совокупным воздействием внешних факторов маркетинговой среды на условия достижения определенного уровня конкурентного преимущества. КСФ предопределяет уровень конкурентного преимущества фирмы (КПФ): YКПФ= f (КСФ) Главная задача в определении КСФ - оценка степени достаточности развития стратегического потенциала фирмы (СПФ) и условий внешней маркетинговой среды для поддержания на высоком уровне КПФ. Выполняются действия: -по каждому элементу стратегического потенциала должны быть определены ресурсы, кот. могут обеспечить достижение целей фирмы в той или иной фазе (этапе) ЖЦ КПФ. Сравнивая значения фактических и требуемых параметров ресурсов, определяют показатели соответствия фактических параметров требуемым по каждому элементу стратегического потенциала, которые сводят в обобщающую оценку с учетом значимости каждого элемента; -должна быть определена степень достаточности условий, формируемых элементами внешней среды. На основе обработки полученной информации экспертным путем определяют, насколько благоприятны внешние условия для достижения фирмой максимального значения уровня КПФ на том или ином этапе его ЖЦ. Факторы, определяющие интенсивность конкуренции: 1)Наемные работники: Формы занятости, уровень организованности. 2)Клиенты: Степень концентрированности клиентуры (розничные покупатели, оптовики). Организованность клиентов, заинтерес. в интеграции. 3)Государство: Регулирующая роль через структурирование отрасли, налоги, таможенная деятельность, безопасность, экология. 4)Потребители: Информированность, интеграция, коллектив. организация, способность снизить цену закупок, уровень платежеспособности потребителей. 5) Характеристики продукции: Качество, степень потребности, цена, заменяемость продукции, кол. продукции данной отрасли изготавливаемой и покупаемой. 6) Поставщики: Степень организованности, влияние на цену товара, концентрация поставщиков, уровень информированности, рентабельности и интеграции. 7)Конкуренты: Их мощь, силовые отношения, появление новых фирм-конкурентов, методы воздействия на конкурента, рентабельность, стратегия предприятия, уровень нормы прибыли, темпы роста производства, дифференциация, основанная на разнообразии услуг, конкурентная стратегия (сотрудничество, наступательная, выжидательная). 8)Ценообразование: Стратегия ценообразования производителей, изменение цен на рынке, структура цен, наличие фиксированных, демпинговых, мировых и свободных цен. 9) Отношение предприятия с банками: Банковская поддержка участников рынка, финансовая помощь банков.

85. Рынок: понятие, объекты, субъекты, инфраструктура и его функции.

Рынок - это организованная структура, в кот. существуют производители и потребители, продавцы и покупатели, где в результате взаимодействия спроса потребителей (спросом называется кол-во товара, кот. потребители могут купить по определенной цене) и предложения производителей (предложение - это кол-во товара, кот. производители продают по определенной цене) устанавливаются и цены товаров, и объемы продаж. Рынок как механизм («большой» рынок) состоит из отдельных («малых») рынков - капитала, труда, продовольствия, жилья, страховых услуг и т.д. «Малые» рынки бывают двух видов: ресурсов и продукции (товаров и услуг). Любой рынок можно дробить на все более узкие. Так, если в рынках ресурсов выделить рынок труда, то он, в свою очередь, состоит из рынков по группам специализаций (машиностроители, работники транспорта, финансисты и т.д.) и по отдельным специальностям. Наиболее распространенным является структуры рынка с точки зрения экономического назначения объектов рыночных отношений: -товарный рынок: рынок предметов потребления и услуг, рынок средств производства, рынок научно-технических разработок; -финансовый рынок: рынок инвестиций, рынок ценных бумаг, валютный рынок; -рынок труда. Субъектами рынка явл. продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы (предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы. Объектами рынка явл. товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги. Функции рынка опред-ся стоящими перед ним задачами: -Регулирующая ф.: связана с воздействием рынка на все сферы хозяйственной деятельности, прежде всего на производство. Постоянные колебания цен не только информируют о состоянии дел, но и регулируют хозяйственную деятельность. Растет цена - сигнал к расширению производства: падает цена - сигнал к его сокращению. -Информационная ф.: Постоянно изменяющиеся цены на продукты и ресурсы дают информацию о количестве, ассортименте, качестве благ, поставляемых на рынки. -Ценообразующая ф.: Рыночная цена представляет собой своего рода итог, баланс сопоставления затрат производителей и полезности (ценности) данного блага для потребителей. -Посредническая ф.: Рынок выступает посредником между производителями и потребителями, позволяя им найти наиболее выгодный вариант купли-продажи. -Санирующая ф.: Рыночный механизм - в известной мере жестокая система, проводит «естественный отбор» среди участников хозяйственной деятельности. Используя инструмент конкуренции, рынок очищает экономику от неэффективных предприятий. И напротив, дает зеленый свет более предприимчивым и активным. В результате селекционной работы рынка, повышается средний уровень эффективности, поднимается устойчивость национального хозяйства в целом.