8.3. Конкурентная политика фирмы. Понятие добросовестной и недобросовестной конкуренции.
Согласно теории М. Портера, рыночная конкуренция — это система, в которой взаимодействуют пять элементов:
1. Конкуренция, возникающая между фирмами одной отрасли за лучшие позиции на рынке.
2. Конкуренция между функционирующими на рынке фирмами и фирмами, желающими проникнуть на привлекательный для них рынок.
3. Конкуренция между функционирующими на рынке фирмами и фирмами из других отраслей, создающими продукты—субституты и желающими заинтересовать покупателей продуктами—заменителями.
4. Конкуренция между функционирующими фирмами и поставщиками ресурсов для них за лучшие условия покупки ресурсов.
5. Конкуренция между функционирующими фирмами и покупателями их продуктов за лучшие условия продаж.
Максимизация прибыли конкурентной фирмой в краткосрочном периоде
Конкурентная фирма может изменить свой общий доход (TR = PQ), лишь изменяя объем продаж, т.к. цена ей неподвластна. В краткосрочном периоде она не может повлиять на величину постоянных издержек, и вынуждена вести производство, даже если ее выручка покрывает переменные издержки и только частично - постоянные издержки. Очевидно, что в краткосрочном периоде фирма будет производить такой объем продукции, при котором прибыль будет максимальна или убытки минимальны.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
а) если предельный доход больше предельных издержек, фирма должна увеличить объем производства;
б) если предельный доход меньше предельных издержек, фирма должна сократить выпуск;
в) достижение равенства предельного дохода и предельных издержек означает, что прибыль фирмы максимальна.
В условиях долгосрочного периода фирма может изменять свои мощности или покинуть отрасль при неблагоприятной конъюнктуре. Кроме того, количество предприятий отрасли может увеличиться или уменьшиться за счет других фирм.
Если рыночная цена превышает уровень долгосрочных средних издержек, в отрасль проникают новые фирмы, что ведет к расширению рыночного предложения и снижению цены. Если цена опустится ниже уровня минимальных средних долгосрочных издержек, производство станет нерентабельным, часть фирм уйдет с рынка, рыночное предложение уменьшится, а цена повысится, обеспечивая оставшимся фирмам получение нормальной прибыли. Процесс выхода и входа на рынок завершится только тогда, когда цена и долгосрочные средние издержки уравняются. Равновесие конкурентной отрасли в долгосрочном периоде означает, что фирмы не желают изменить объемы выпуска при имеющихся мощностях; они удовлетворены мощностями своего предприятия, а у новых фирм нет побуждающих мотивов к вхождению в отрасль или у старых — к выходу из нее.
Можно выделить конкуренцию добросовестную и недобросовестную.
Антагонизм между конкурентами существует при любом виде конкуренции, только получение прибыли достигается или честными, или нечестными методами.
Современная практика показывает, что многие российские фирмы широко используют приемы недобросовестной конкуренции, причем доля последней все более возрастает и становится одной из главных реальностей современного бизнеса. При недобросовестной конкуренции широко применяются методы, связанные с нарушением законов и принятых на рынке норм и правил. Открытое противоборство характеризуется острой антагонистической борьбой за завоевание и монопольное владение рынком сбыта. На этой фазе отношений применяются различные меры с целью нанесения конкуренту значительного материального ущерба вплоть до захвата, убийства ведущих сотрудников, взрывов и поджогов складов, служебных помещений и т.д. Такие отношения могут быть названы конкурентной войной, в арсенале средств которой: активные формы промышленного шпионажа, экономический терроризм, информационно- психологические операции, направленные на дискредитацию конкурента («черный PR»). Наиболее остро такие отношения между конкурентами проявляются в условиях экономического кризиса и политической нестабильности. Работа по обеспечению безопасности предпринимательской деятельности в условиях конкурентной борьбы представляет собой деятельность по выявлению возможных конкретных угроз, их предупреждению и устранению или минимизации путем соответствующего юридического оформления и технологической реализации соответствующих мероприятий. Особое внимание необходимо уделять вопросам недобросовестной конкуренции. При недобросовестной конкуренции в конкурентной борьбе применяют методы, связанные с нарушением принятых на рынке норм и правил.