Брифинг –
инструктаж, формулировка задачи для творческой команды по ходу работы над рекламным материалом.
короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии.
БРОШЮРА – средство печатной рекламы, непериодическое печатное издание объемом в 1-5 печатных листов. Используется, как правило, для выведения новых товаров на рынок. В Б. Подробно излагаются свойства товара, способы применения и хранения. Имеет ограниченный тираж.
БРЭНД – образ, торговая марка + набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа – имя, термин, дизайн, символ, или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу.
БРЭНДИНГ – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникального имиджа фирмы, отличающего его от конкурентов.
БУКЛЕТ – средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько параллельных сгибов.
БУЛЛ-МАРК – средство печатной рекламы в виде красочной закладки, вкладываемое издательством в книжку или журнал.
БУМ – массированная шумная рекламная кампания.
БЭННЕР – прямоугольный или треугольный рекламный планшет на месте продажи, выполняемый из пластика, картона или бумаги. Б. Может вывешиваться в витринах, проходах между стеллажами, на стенах торгового зала.
БЭННЕРСКАЯ СЕТЬ – система, при которой за каждые 100 показов чужих бэннеров на своем сайте участник Б.С. получает 100 показов собственного бэннера на сайтах других участников Б.С. за вычетом процента комиссии, который в свою очередь, использует хозяин.
БЮЛЛЕТЕНЬ – инструмент паблик рилейшнз, представляет собой периодическое издание конкретной фирмы, содержащее текущую информацию о ее деятельности.
В
ВЕНЗЕЛЬ – начальные буквы собственных имен; используются рекламой в товарных знаках, изданиях.
ВЕРСТКА – расположение текстовых и иллюстрированных материалов на газетной (журнальной, книжной) полосе.
ВЕРТИКАЛЬНАЯ СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА – объединение усилий производителя и розничного торговца; производитель предоставляет розничным торговцам скидку за представление товара своей марки в рекламе магазина.
ВИДЕОРЕКЛАМА – зрительная реклама.
ВИДЕОРОЛИК – короткий, обычно до одной минуты фильм. Снимается иногда на кинопленку и переводится на видеопленку или снимается сразу на видеопленку. Видеоролики или же рекламные видеофильмы имеют обычно очень большое количество монтажных планов, меняющихся планов. Бывают компьютерные, кукольные, игровые. Включаются в телепрограммы.
ВИТРИНА— средство рекламы в местах продажи и наружной рекламы. Представляёт
собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной
перегородкой. В. бывают специализированные, комбинированные, внешние, внутренние
и др. В. может использоваться как самостоятельное пропагандистское рекламное
средство. Отдельно стоящие В. могут находиться в местах массового скопления
людей: в подземных переходах, на остановках транспорта и т.д.
ВИТРИННЫЕ НАКЛЕЙКИ – полоски бумаги, пленки различных размеров, предназначенные для крепления к витринному стеклу.
ВКЛАДЫШ— средство печатной рекламы, вид приложения к журналу или книге.
Представляет собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным
посланием или многостраничное издание в виде проспекта. Часто служит в качестве
закладки, отличается многократным действием и высокой степенью запоминаемости.
ВКЛАДЫШ В УПАКОВКУ – вложение в упаковку малоформатного издания рекламного содержания.
ВОЯЖЕР – разъездной торговец, рекламирующий и продающий товары.
ВНЕДРЕНИЕ— показатель, предложенный специалистом по рекламе Р. Ривзом для
определения процента адресатов, которые запомнили конкретное рекламное
обращение.
ВОВЛЕЧЕНИЕ— показатель, предложенный Р. Ривзом для обозначения количества
потребителей, обративших внимание на рекламу. Определяется в процентах к общему
количеству адресатов и лиц, запомнивших конкретное рекламное обращение.
ВЫВЕСКА— средство наружной рекламы по месту продажи. Представляет собой
щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия. Может содержать
элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и пиктограммы, указывающие на
сферу деятельности.
ВЫМПЕЛ— узкий флажок престижного или рекламного характера на подставке или
для вывешивания на стенке. Может быть носителем элементов фирменного стиля.
Иногда используется в качестве сувенира.
ВЫСТАВКА— показ, основная цель которого состоит в .просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив.
Г
ГАЗЕТА – один из основных носителей рекламы в прессе. Г. бывают ежедневными, еженедельными, воскресными; местными, региональными, общенациональными.
ГАЗОСВЕТ – разновидность световой рекламы.
ГАРМОНИЗАЦИЯ – один из принципов рекламной психологии, который заключается в стремлении избежать расхождений свойств товара с представлением о нем, создаваемом с помощью рекламы.
ГЕРАЛЬДИКА – составление, толкование и изучение гербов. Используется и в рекламных целях.
ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА – объединение усилий независимых розничных торговцев в рамках одной товарной категории.
ГРАФИК РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ – определяет временные аспекты и используемые средства и носители рекламы в ходе проведения рекламной кампании. Разрабатывется с учетом характеристик целевой аудитории, сезонности потребления рекламируемого товара, ожидаемых конъюнктурных изменений и т,д,
Д ДАГМАР (DAGMAR) – модель рекламного обращения, предложенная Р.Колли. Русский перевод аббревиатуры: «определение рекламных целей – измерение рекламных результатов». Эффект рекламы определяется процентом прироста количества покупателей на каждой из фаз процесса воздействия на покупателя.
ДАТА ВЫХОДА – конкретная дата появления ожидаемого материала на страницах печатного издания или в радио-, телеэфире.
ДВОЙНОЕ СПОНСОРСТВО – совместное финансирование радио- или телевизионной программы двумя рекламодателями, каждому из которых предоставляется в течении недели фиксированное время.
ДЕВИЗ - лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.
ДЕГУСТАЦИЯ - рекламное мероприятие, при котором дается возможность потенциальным клиентам попробовать продукт бесплатно.
ДЕКАДА – десятидневка, рекламная декада – рекламные мероприятия идут десять дней.
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ - необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются следующие характеристики:
пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профессия, социальное положение,
степень доходов, имущество.
ДЕМОСКОПИЯ - раздел современной прикладной социологии, связанный с изучением общественного мнения посредством анкетирования.
ДЕМПИНГ - продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым `бросовым`, иногда ниже себестоимости. Во многих
западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью.
ДЕМПИНГ - продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым "бросовым", иногда ниже себестоимости. Во многих западных
странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью.
ДЕНТЦУ ИНК. – крупнейшая в мире японская рекламная компания.
ДЖИАРПИ (GRP, GROSS,RATING POINTS) – суммарный рейтинг (сумма значений рейтингов всех показов рекламного ролика за анализируемый период).
ДЖИНГЛ – музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламируемой фирмы, рекламный куплет в ролике.
ДИАГНОСТИКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ - специфический, самостоятельный этап маркетингового исследования, необходимый для формирования более полного и точного представления о внутренних мотивах поведения конкурентов.
ДИАМАГНИТОФИЛЬМ – одновременный показ специально подобранных диапозитивов в сопровождении рекламного текста и музыки, записанных на магнитную пленку.
ДИАЛОГ РЕКЛАМНЫЙ – один из основных жанров радиорекламы. Разновидности Д.Р.: рекламная сценка, во время которой один из собеседников предлагает товар другому, неосведомленному; диалог неосведомленных собеседников, конфликт которых разрешает третий голос и т.п.
ДИЗАЙН – художественное проектирование утилитарных изделий современного индустриального производства. Целью Д. Является соединение в новых товарах их функциональности с высокими эстетическими стандартами.
ДИРЕКТ-МЕЙЛ – (прямая почтовая реклама) – рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю целевой аудитории. Отличается высокой эффективностью, благодаря практическому отсутствию бесполезной аудитории, личностному, избирательному характеру обращения.
ДИСКЛАМАЦИЯ – объявление о том, что определенный элемент какой-либо торговой марки не подлежит защите при регистрации, так как не отвечает законам или специальным регистрационным требованиям.
ДОДЖЕР – вид рекламного проспекта.
ДОЛЯ РЕКЛАМНОЙ АУДИТОРИИ – данные сравнительной оценки аудитории зрителей, показывающие относительную популярность телепрограмм в процентах, количество телевизионных приемников, фактически включенных в данное время на данную программу, из всего количества включенных в это время телевизионных приемников.
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ – вторичная аудитория, случайные читатели какого-либо издания, не являющиеся его подписчиками.
ДОПОЛНИТЕЛЬНОЕ СООБЩЕНИЕ – этап кампании по «директ-мейл» - второе письмо, адресованное той же фирме. Обычно посылается двумя днями позже.
Е
ЕЖЕМЕСЯЧНИК – издание, выходящее с периодичностью один раз в месяц.
ЕЖЕНЕДЕЛЬНИК – издание, выходящее с периодичностью один раз в неделю.
ЕМКОСТЬ РЫНКА - market capa city - в маркетинге: совкупный платёжеспособный спрос покупателей, возможный годоой объем продаж определённого вида товара при
сложившемся уровне цен. Зависит от степени освоения данного рынка, эластичности спроса, от изменения экономической конъюнктуры, уровня цен, качества товара и затрат на рекламу.
Ж
ЖАЛОН – носитель рекламы по месту продажи. Представляет собой рекламный картон, планшет или другое приспособление, изображающее товар. Ж. Часто содержит лозунг, товарный знак и др. элементы фирменного стиля. Ж. Обычно изготавливают большим тиражом по заказу производителя, который раздает их розничным торговым посредникам, продающим его товары.
ЖЕСТКАЯ РЕКЛАМА – энергичная, напористая манера подачи рекламных обращений.
ЖИВОЙ ЭФИР – радио- или телепрограмма, транслируемая в момент совершения действия, без предварительной записи.
ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА – маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара с момента разработки до ухода с рынка.
ЖУРНАЛ – одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения.
З
ЗАЗЫВАЮЩАЯ РЕКЛАМА – «реклама при помощи живца», рекламирование чрезвычайно выгодных цен или условий покупки товара для привлечение покупателей в магазин, где выясняется, что приобрести товар на объявленных условиях затруднительно, если не вовсе невозможно.
ЗАКАЗНАЯ СТАТЬЯ – реклама, виде журнального текста, написанного работником газеты или журнала по заказу фирмы. Содержит информацию об адресе и телефонах фирмы. В отличие от порочной практики «скрытой рекламы», выходит на рекламной полосе или под рубрикой «Реклама».
ЗАКАЗ ПО ПОЧТЕ – практика некоторых фирм, поставляющих товар только по почтовым заказам.
ЗАКОН МЕРФИ – рекламный закон, который гласит: »Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег».