СЛОВАРЬ НА 500 ТЕРМИНОВ
ПО РЕКЛАМЕ
ДАННЫЙ СЛОВАРЬ НА 500 ТЕРМИНОВ ЯВЛЯЕТСЯ ХОРОШИМ ПОСОБИЕМ ДЛЯ СТУДЕНТОВ ВЫСШИХ УЧЕБНЫХ ЗАВЕДЕНИЙ, ИЗУЧАЮЩИХ РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, УЧАЩИМСЯ БИЗНЕС ШКОЛ, СОТРУДНИКАМ РЕКЛАМНЫХ И PR АГЕНТСТВ. ПРИ СВОЕЙ СЖАТОСТИ ОБЪЕМА СЛОАРЬ СОДЕРЖИТ ВСЕ САМЫЕ НЕОБХОДИМЫЕ ТЕРМИНЫ НАЧИНАЮЩЕГО РЕКЛАМИСТА.
А
АВИАРЕКЛАМА – распространение и демонстрация рекламных обращений при помощи самолетов, вертолетов, воздушных шаров. Крупноформатные рекламные лозунги на высоте 250-300 м прочитываются на расстоянии 3 – 5 км.
Используется при разбрасывании с летательных аппаратов листовок, сувениров и т.п. над стадионами, пляжами, многолюдными площадями и т.д. Как правило, адресатов достигает только четверть распространяемых таким образом рекламоносителей.
АГЕНТ – лицо, действующее по поручению кого-либо; посредник или партнер.
Рекламный агент – лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями.
АГЕНСТВО РЕКЛАМНОЕ – профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и проведению рекламы, а также отдельных ее средств, например по подготовке или размещению либо того и другого вместе, по оформлению заказов в средствах массовой информации – в прессе, на радио и телевидении, заказов на изготовление и прокат рекламных фильмов, видеороликов, видеоклипов и др.
А.Р. классифицируется по объему оказываемых услуг – с полным или ограниченным циклом услуг. По видам предлагаемых услуг делятся на универсальные и специализированные. По территориальному признаку – на внутренние, региональные и международные.
АДЕКВАТНАЯ ВЫБОРКА – отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.
.
АЛЛЕГОРИЯ – иносказание в искусстве и рекламе, выражение отвлеченного понятия в виде конкретного образа.
Женщина с завязанными глазами и с весами в руке – аллегория правосудия.
АЛЛИТЕРАЦИЯ – повторение однородных согласных звуков в строке, строфе, фразе рекламного текста.
АДРЕСНЫЙ КАТАЛОГ – информационное печатное издание, которое содержит полные списки фирм (работников) одной или нескольких отраслей экономики по всей стране или в конкретном регионе. Используется при организации прямой почтовой рекламы.
АИДА (AIDA) – одна из самых старых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура американских слов: внимание, интерес, желание, действие. Предложена Э. Левисом (США) в 1896 г. В настоящее время имеет ограниченное применение.
Аккордный контракт, аккордное соглашение –
соглашение между рекламодателем и средством распространения рекламы о предоставлении скидки с тарифа при условии рекламирования нескольких товаров через различные рекламные агентства.
в наружной рекламе – контракт на аренду устройств для размещения наружной рекламы на оговоренную нужную сумму, выполняемый подрядной фирмой по мере получения соответствующих указаний клиента.
АКТИВНАЯ АУДИТОРИЯ – люди, регулярно посещающие Интрнет, и проводящие там не менее одного часа в неделю.
.
АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ПРОИЗВОДСТВА И СБЫТА – анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли с целью установить, соответствует ли замысел товара и стратегия маркетинга целям фирмы.
АНАФОРА – единое начало, поэтический прием в рекламе, где одно и то же слово или звук повторяются в начале двух или нескольких отрывков речи.
АНКЕТА – основной инструмент сбора первичной информации в рекламном исследовании. А. представляет собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными (варианты ответов приводятся в анкете) или произвольными (открытые вопросы).
АННОТАЦИЯ – краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.
АНОНИМНЫЙ ТОВАР – товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля. Как правило, отличается низким качеством.
АНОНС – сообщение о выходе товаров на рынок, введении новых услуг и т.п.
АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ (CRISIS MANAGEMENT) - Направление PR, ставящее задачами прогнозирование возможных кризисных ситуаций и разработку стратегий их сдерживания и опережения, а в условиях кризиса управление процессом коммуникации направленное на распространение позиции организации, влияние на восприятие проблемы, предотвращение распространению слухов и
дезинформации; нейтрализация или минимизация последствий кризиса.
Верхом же профессионализма является ориентация управления проблемами не
только на защиту организации от воздействия внешних факторов, но и на получение пользы компанией путем усиления ее деловой активности за счет нейтрализации факторов, представляющих угрозу тем преимуществам, которыми она располагает.
АНТРЕФИЛЕ – маленькая статья или заметка в газете. Распространена в коммерческой пропаганде для передачи информации о фирме, выставке, ярмарке, и т.п. Обычно не имеет ни заголовка, ни подписки.
.
АНТРОПОМОРФИЗМ (в рекламе) – метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в рекламе пищевых продуктов. А. обычно используется в случаях, когда индивидуальные свойства выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.