1.2. Современная реклама. Реклама в россии XIX—XX вв.

1.2.1. Западноевропейская и американская реклама XIX—XX вв.

В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII в. Во Франции потребность в рекламе стала настолько ощутимой, что спешно организовали цех афишеров из 40 человек. Стены домов покрывались огромными плакатами, художественные достоинства которых были весьма скромными.

Знаменательным для рекламы стал XIX в. Одно из важных для рекламного дела событий произошло в 1825 г., когда в типографии нью-йоркской газеты «Газетт» был установлен немецкий пресс, позволяющий делать 2000 копий в час. Возросшие тиражи изданий резко снизили подписную цену, стало возможным в несколько раз поднять расценки на рекламу, так как рекламодатель получил огромную аудиторию за мизерную стоимость одного контакта с потенциальным покупателем.

Благодаря промышленной революции многократно увеличились производительность труда и объемы производства в других отраслях. Чтобы сбыть продукцию в условиях жесточайшей конкуренции, приходилось повышать качество изделий, снижая цену. Реклама, с одной стороны, получила возможность использовать новую технику (первый трансконтинентальный телеграф начал работать в 1861 г., трансконтинентальная железная дорога — в 1869 г., линотипная печатная машина изобретена в 1886 г.), а с другой — стала эффективным стимулятором массового сбыта продукции, действенным инструментом глобальной экспансии нарождавшихся транснациональных корпораций.

Новые реалии в производстве и сбыте продукции привели к радикальным изменениям практически во всех известных тогда направлениях рекламной деятельности. Даже в имевшей многовековые традиции уличной рекламе появились новые тенденции, неожиданные формы

предоставления информации. Так, некий Харрис, лондонский купец, в 1824 г. предложил устанавливать на курсирующих по всему городу повозках вращающиеся столбы с подсветкой. Наклеивавшиеся на них плакаты пропитывали маслом и освещали изнутри фонарями. Так появился первый в мире «призматрон».

В Берлине владелец типографии Эрнст Литфасс стал инициатором борьбы за освобождение городов от уродующих их объявлений, которые наклеивали на стенах, дверях, деревьях. Он установил 150 рекламных тумб, получивших название «тумбы Литфасса». Хотя и они, и их изобретатель стали мишенями для критики и насмешек (они одновременно были рекламными тумбами и мусорными баками), городские власти поддержали нововведение. В 1885 г. Литфасс был назначен ответственным за рекламу в Берлине.

Применяя необычные тогда свинцовые литеры, Литфасс старался сделать афиши привлекательными, легкочитаемыми; обращал существенное внимание на величину и гарнитуру шрифтов, их красочность.

Именно в XIX в. во многих странах создаются профессиональные рекламные конторы. Так, в 1862 г. Франц Экштейн организовал : рекламное предприятие во Франкфурте-на-Майне, где через новил на улицах и площадях колонны-тумбы под рекламу, внутренняя часть которых использовалась под мусор.

В XIX в. в Америке появились настоящие гиганты средств массовой информации (mass-media). Начало этому положил Дж. Беннет, основавший в 1835 г. нью-йоркскую газету «Геральд». Через семь лет X. Грили стал издавать в том же Нью-Йорке газету «Трибюн». Жур-

налист и издатель Дж. Пулитцер, чье имя носит известная премия за выдающиеся достижения в литературе, журналистике, музыке, успешно руководивший газетой «Поуст Диспетч» в Сент-Луисе, в 1893 г. купил нью-йоркскую газету «Уорлд». В 1896 г. А. Оке приобрел газету «Нью-Йорк Тайме», которую он превратил в известное всему миру издание.

Если в 1830 г. в Северной Америке было около 1200 газет, из них 65 еженедельников, то уже в 1860 г. — более 3000. В 1870 г. издавалось до 700 журналов, а в 1880-м их было уже 2400.

Очевидно, что с резко возросшими тиражами и количеством наименований различных изданий в рекламе «закрутились» огромные деньги.

Достижения науки и промышленности стимулировали бурное развитие рекламного дела, особенно с появлением радио и телевидения. В Америке первая коммерческая радиостанция начала работать в Питсбурге. Она впервые вышла в эфир с сообщениями об итогах выборов в 1920 г. Но уже к 1 января 1922 г. Федеральная комиссия по связи выдала лицензии на открытие еще 30 радиостанций. В 1926 г. была успешно создана первая общенациональная радиостанция «Эн-Би-Си».Телетрансляции начались в 40-х гг. К 1955 г. ведущие телекомпании страны «Эн-Би-Эс» и «Си-Би-Эс» передавали по 15 цветных передач еженедельно.

Именно благодаря рекламе выделились из массы своих конкурентов и стали известными всему миру такие товары, как напиток «Кока-кола», фотоаппараты «Кодак», сигареты «Кэмел». Начиналась беспрецедентная экономическая экспансия американских фирм, амери-канских товаров, американского образа жизни.